后疫情時代，各行各業仍面臨著巨大的發展壓力。其中，服裝領域因需求低迷、成本上漲、訂單外移等多重因素影響，部分服飾品牌入不敷出，甚至破產。在局勢一片低迷的情況下，知名羽絨服品牌波司登近期發布的21/22年報財報卻顯示，集團營收和凈利潤連續5年創歷史新高。
波司登公布21/22年財報，連續5年營收利潤雙增長。
2021/2022財年，波司登集團收入人民幣162.1億元，同步增長20%；權益持有人應占溢利人民幣20.6億元，同比增長20.6%;集團毛利率實現連續五年穩定提升，在21/22財年達60.1%。波司登品牌收入人民幣116.2億，同比增長16.3%，毛利率亦實現五年穩定提升，在21/22財年達69.4%，創歷史新高。但縱觀波司登成立以來的46年發展歷程，不難發現，波司登之所以能夠連續5年營收利潤雙增長，其實是依靠產品實力與品牌勢能加持的。
波司登連續5年營收利潤雙增長的背后，是不斷進取的產品力！
一直以來，波司登羽絨服在消費群體中都有著良好的口碑。這主要得益于波司登對于消費者需求的深入洞察，以及品牌不斷開拓進取的精神加持。
如波司登在2021年推出的風衣羽絨服，便是品牌基于部分商務人士的出行需求，將風衣和羽絨服各自優勢進行結合后所打造出的羽絨服爆款，因其集時尚度、保暖性、修身型、正式感、防護力于一體，深受社會名人以及消費者追捧。此外，波司登更是大膽創新，不僅首次將航天材料航天材料科技應用在旗下的登峰2.0系列產品中，更是將全球三大衛星導航系統之一——中國北斗定位系統首次應用于服裝領域，為登峰專業人士提供了更為安全、高級的御寒裝備。
不僅如此，波司登旗下的城市滑雪羽絨服和復合結構露營羽絨服都榮獲了ISPO Award全球設計大獎零壓力環保羽絨服更是獲得了德國紅點設計獎，進一步讓我們見識到了波司登的產品實力。
波司登連續5年營收利潤雙增長的背后，是逐步完善的品牌力！
如果說，強大的產品力是波司登品牌能夠實現連續5年營收利潤增長的首要因素，那么不斷完善銷售渠道、落實社會責任，則進一步助推了波司登的發展。為了能夠讓波司登觸達更多消費人群，波司登注重渠道結構性布局，不斷提升渠道質量。其不僅成功進駐國內主流商圈，覆蓋主流人群，還遠赴國外開設倫敦全球旗艦店、在意大利進駐350多家買手店，開拓國際市場，為消費者帶來了更優質的購物體驗。為不斷加速數字化運營轉型，波司登還將智能制造、智能物流、智能商品運營深入貫徹到位，使得品牌能夠及時面對市場反饋做出調整，可更迅速更全面地滿足消費者需求。
此外，作為一個實打實的民族品牌，波司登從未遺忘自身的企業社會責任，始終堅持在公益一線。除了成立波司登公益基金會以外，更將公益事業落到了實處。在2020年疫情肆虐之際，波司登踴躍捐贈3億羽絨服馳援抗疫一線，為醫護人員送去了溫暖;在2021年10月，面對山西寒潮，波司登又再次捐贈5000萬物資及現金，響應災區御寒需求。或正是波司登對于公益事業的堅持，也讓消費者對該品牌好感倍增，繼而助推了產品銷量。作為一個擁有46年歷史的羽絨服品牌，波司登深知想要企業走得穩且遠，單單在某一維度發力是完全不夠的，需要多維度的全面提升，無論是產品創新，還是供應鏈渠道，亦或是社會責任，都需緊緊抓牢。至此，相信大家不難理解為何波司登能夠在服飾行業整體局勢低迷的情況下，持續走高，連續5年營收利潤雙增長! 【免責聲明：本文版權歸原作者所有。為尊重版權，我們盡量標注文章來源，若不愿被轉載或涉及侵權，請及時通過在線客服和郵箱聯系，郵箱地址：wutongtai@wttai.com，我們將第一時間予以刪除】
