元宇宙從概念誕生的那一刻起就預(yù)示著這是一個(gè)大時(shí)代的產(chǎn)物，其中必有合作與競(jìng)爭(zhēng)。
Facebook創(chuàng)始人扎克伯格表示將Facebook的公司名稱更改為Meta后不久，另一個(gè)產(chǎn)業(yè)巨人微軟也開(kāi)始發(fā)力，宣布將推出新的Mesh for Microsoft Teams軟件，待該平臺(tái)上線后，不同地理位置的人可獲得協(xié)作和共享全息體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)加入虛擬會(huì)議、發(fā)送聊天、協(xié)作處理共享文檔等更多功能。盡管有些劍拔弩張的態(tài)勢(shì)，因?yàn)樯婕疤嗟念I(lǐng)域，需要太多的支持，這一新領(lǐng)域真的需要攜手進(jìn)步。
元宇宙的背后是區(qū)塊鏈技術(shù)的成熟。在區(qū)塊鏈1.0時(shí)代，主要體現(xiàn)為分布式賬本和去中心網(wǎng)絡(luò)形式，目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)貨幣的去中心化與支付手段革新。隨著以太坊的出現(xiàn)，區(qū)塊鏈2.0時(shí)代隨之到來(lái)，區(qū)塊鏈2.0是區(qū)塊鏈在金融智能合約方向的技術(shù)落地。之后出現(xiàn)了去中心化應(yīng)用和去中心化金融，推動(dòng)了更大的產(chǎn)業(yè)改革。NFT行業(yè)的出現(xiàn)為DeFi領(lǐng)域帶來(lái)了創(chuàng)新。與此同時(shí)，NFT作為元宇宙的底層架構(gòu)，將會(huì)是元宇宙未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵所在。
元宇宙六大支撐技術(shù)分別是區(qū)塊鏈技術(shù)、交互技術(shù)、電子游戲技術(shù)、人工智能技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)及運(yùn)算技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。其中NFT、DeFi、公鏈速率、智能合約、DAO社交體系、去中心化交易所、分布式存儲(chǔ)等區(qū)塊鏈技術(shù)是支撐元宇宙經(jīng)濟(jì)體系中最重要的技術(shù)。這需要一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈通力合作。而對(duì)于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，時(shí)尚與科技的融合是關(guān)鍵，后現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)主義將是其重要的動(dòng)能。
長(zhǎng)期以來(lái)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與科技創(chuàng)新之間一直都保持著緊密的聯(lián)系。尤其是后疫情時(shí)代，科技的創(chuàng)新不僅改變了時(shí)尚的傳統(tǒng)形態(tài)，還顛覆了時(shí)尚的表現(xiàn)形式以及人們的消費(fèi)模式。
同時(shí)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在科技創(chuàng)新的賦能之下，也逐漸在可持續(xù)發(fā)展議題上尋找到商業(yè)與責(zé)任之間的平衡點(diǎn)。在元宇宙元年，時(shí)尚奢侈品牌對(duì)虛擬世界的“入侵”則來(lái)得更為主動(dòng)。對(duì)于時(shí)尚奢侈品集團(tuán)來(lái)說(shuō)，利用資本直接進(jìn)入科技領(lǐng)域是獲得新興技術(shù)、贏得市場(chǎng)先機(jī)的最便捷方式。科技創(chuàng)新讓時(shí)尚不再只有現(xiàn)實(shí)實(shí)體的形式，如今的消費(fèi)者在虛擬世界中同樣可以擁有“摸不著”的時(shí)尚單品。無(wú)論是處在輿論風(fēng)口浪尖上的元宇宙熱潮，還是交易價(jià)格屢創(chuàng)新高的NFT收藏品，抑或是各大時(shí)尚集團(tuán)打破原有的競(jìng)爭(zhēng)隔閡聯(lián)手共建的區(qū)塊鏈，以及時(shí)尚巨頭資本“入侵”科技領(lǐng)域，時(shí)尚與科技這兩者的關(guān)系在變化激烈的全球市場(chǎng)背景下，都在不斷地相互促進(jìn)和推動(dòng)著對(duì)方的發(fā)展。科技和時(shí)尚迎來(lái)了有史以來(lái)更為親密的時(shí)代。
同時(shí)，另一端的消費(fèi)者在迭代，熱愛(ài)新潮的Z世代群體是虛擬世界的真正原住民，他們逐漸成為主導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)，每日在社交數(shù)字媒體上花費(fèi)的時(shí)間越來(lái)越多，而和這部分消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)的方式也漸漸轉(zhuǎn)移到線上的虛擬世界，了解元宇宙的時(shí)尚潛力并搶占市場(chǎng)先機(jī)對(duì)于品牌來(lái)講至關(guān)重要。美國(guó)知名投行摩根士丹利（Morgan Stanley）發(fā)布的研究報(bào)告指出，預(yù)計(jì)到2030年，奢侈品牌的NFT市場(chǎng)規(guī)模可能會(huì)高達(dá)560億美元。
中國(guó)力量百年未有之大變局
Metaverse
中國(guó)在百年間完成了從積弱積貧的落后半殖民地國(guó)家到全面小康社會(huì)的偉大壯舉，同時(shí)在復(fù)興的輝煌中，又步入一個(gè)充滿新機(jī)遇和挑戰(zhàn)的時(shí)代。
面對(duì)元宇宙，中國(guó)頭部互聯(lián)網(wǎng)科技公司第一時(shí)間作出反應(yīng)，占據(jù)先機(jī)。騰訊是這一領(lǐng)域的先行者，通過(guò)和Epic、Snap的合作來(lái)投資搶占市場(chǎng)。游戲公司米哈游則把目光聚集到投資首個(gè)元宇宙社交軟件soul。字節(jié)跳動(dòng)主要是通過(guò)并購(gòu)pico、光舟半導(dǎo)體等方式布局。網(wǎng)易則是通過(guò)開(kāi)發(fā)沙盒游戲、投資虛擬社交平臺(tái)IMVU等方式。阿里巴巴等公司也開(kāi)始入局元宇宙商標(biāo)申請(qǐng)。中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)是全世界范圍內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)做得最好的國(guó)家和地區(qū)之一，想必所有人都會(huì)深切的感受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給我們帶來(lái)的便利，這些都脫離不了強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)，或許這也是目前很多互聯(lián)網(wǎng)公司敢于先去試探和布局元宇宙的基礎(chǔ)。
國(guó)家政策也極力支持這一領(lǐng)域，我國(guó)不斷出臺(tái)政策引導(dǎo)和扶持區(qū)塊鏈等元宇宙相關(guān)技術(shù)的發(fā)展。“十四五”規(guī)劃中首次將“區(qū)塊鏈”納入國(guó)家五年規(guī)劃，明確被列為數(shù)字經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，這對(duì)依賴區(qū)塊鏈技術(shù)的元宇宙產(chǎn)業(yè)是最大支持。人工智能是政府和企業(yè)的重中之重，我國(guó)政府呼吁，到2025年，實(shí)現(xiàn)人工智能重大新突破；到2030年，成為全球人工智能的領(lǐng)導(dǎo)者。在政策支持下，國(guó)內(nèi)企業(yè)開(kāi)始注冊(cè)元宇宙相關(guān)商標(biāo)，相關(guān)領(lǐng)域包括VR、區(qū)塊鏈、云服務(wù)、虛擬人、NFT等。
國(guó)內(nèi)服裝紡織行業(yè)握手元宇宙的時(shí)代來(lái)臨，李寧與《QQ 炫舞》合作推出虛擬概念店與虛擬時(shí)裝，此后又推出虛擬偶像“星瞳”與李寧先生聯(lián)動(dòng)視頻。國(guó)民男裝海瀾之家與騰訊旗下的手游《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》開(kāi)展了以“穿海瀾之家，刺激吃雞”為主題的跨界合作，分別在線上和線下推出了一系列營(yíng)銷活動(dòng)，算是初涉“元宇宙”，如今又開(kāi)始申請(qǐng)注冊(cè)“海瀾之家元宇宙”商標(biāo)。
歌力思開(kāi)啟了不同維度的探索，接連推出品牌虛擬人物@Elisa、社交媒體超級(jí)周四Live+、綠幕科技時(shí)裝秀等創(chuàng)新舉動(dòng)。技術(shù)新秀Style3D（凌迪科技）為聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)上下游實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)數(shù)字升級(jí)而不斷精進(jìn)服裝3D數(shù)字化平臺(tái)，通過(guò)數(shù)字人、數(shù)字化趨勢(shì)及圍繞服裝各要素的數(shù)字化構(gòu)建數(shù)字化生態(tài)。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有，正在成為重組全球要素資源、重塑全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、改變?nèi)蚋?jìng)爭(zhēng)格局的關(guān)鍵力量。元宇宙的引入，對(duì)于中國(guó)服裝紡織企業(yè)來(lái)說(shuō)是一次有利的機(jī)遇。當(dāng)今時(shí)尚體系的構(gòu)建和時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)的把控都嚴(yán)重傾向于先入為主的西方服飾文化圈。相較于線下，線上虛擬空間是更為自由和公平的環(huán)境，中國(guó)綜合國(guó)力和在數(shù)字產(chǎn)業(yè)上的積累也能夠大大促進(jìn)這一建設(shè)。中國(guó)在VR、AR、MR、數(shù)字孿生等方面技術(shù)發(fā)展較晚，但是中國(guó)在5G中占有突出的優(yōu)勢(shì)，中國(guó)在云計(jì)算市場(chǎng)的增長(zhǎng)非常快速，在AI算法方向，中國(guó)公司開(kāi)始奮起追趕，得益于強(qiáng)大的基建能力及人口規(guī)模優(yōu)勢(shì)，我國(guó)的元宇宙產(chǎn)業(yè)將爆發(fā)出巨大的增長(zhǎng)潛力。
原文刊載于《服裝設(shè)計(jì)師》雜志5月刊
作者：鄧翔鵬
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文章來(lái)源：服裝設(shè)計(jì)師雜志
