服裝行業洞察
把握潮流趨勢
刺激潛在需求
那么這是否說明中國服裝市場已經飽和，并即將邁入衰退期呢？
同樣的市場，透過變量看常量，中國居民可支配收入持續增加的趨勢沒有改變，人們對美好生活的向往沒有減弱，中國消費市場的發展潛力依然巨大。就像露露樂蒙在財報中所言，“盡管中國的一些城市受到疫情防控的影響，但該市場的銷售額仍然實現了兩位數增長，過去3年的年均復合增長率超過六成。”中國市場的高成長性有目共睹。
同樣的周期，利用差異找差距，中國服裝業缺少的不是需求，而是有效供給。以羽絨服為例，我國羽絨服產量從2016年的3.34億件下降到去年的1.26億件，產能減少了約60%，其間不少人認為羽絨服市場難見增長。然而，通過苦練內功，轉型升級，中國羽絨服市場規模從2016年的858億元增長到去年的1562億元，增長了近一倍。國產羽絨服品牌波司登則實現連續5年復合增長率達39.4%，創歷史新高。不少國際高端品牌紛紛搶灘中國市場，不斷加大在華銷售。當國人更加注重高品質、個性化的消費體驗時，誰能把握潮流趨勢、刺激潛在需求，誰才能在質量型、差異化為主的競爭中取勝。
新路子也在生產者的困惑里。普通T恤、針織衫產能過剩，但反復洗滌后依然防蚊抑菌的衣褲、高溫暴曬下速干酷爽的制服、無需漂染卻色彩艷麗的生態印花等產品，甫一問世就供不應求。企業產品從“大路貨”升級到“搶手貨”，離不開面料的攻關、纖維的研發、紡織機械的迭代。向上游求答案，突破企業轉型的難點、暢通產業升級的堵點，讓創新優化供給，提升供給對需求潛力的刺激，企業才能打破困局開新局。
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“明者因時而變，知者隨世而制。”抓住市場消費升級的大機遇，變中求新、新中求進、進中突破，中國紡織服裝業更好的日子還在后頭!
文章來源：河南省服裝行業協會
