如果有一天 RRL 被關停了
你怕不怕？


你有沒有發現這么一個現象？

提到美式復古，很多人的第一反應都是 RRL 這一類復古品牌。

像 RRL 這樣的頂級品牌，只要是愛美式復古的就沒有不知道的。在大家口中，它似乎已然成為了一個傳奇。無人不說它好，但實際上穿它的人卻不見得多。

這是為什么？

大家的美式復古夢
幾乎都從RRL開始


要說 RRL（戳藍字回顧）有多牛，還得從它的“老爸”Ralph Lauren 說起。

這個非科班出身的設計師，以其相當敏銳的時尚嗅覺與大膽的創新意識，打造出極具領導性與濃郁美國風情的高品位服飾同名品牌，更讓它在此后成為時尚界“美國經典”的代名詞。

只要是 Ralph Lauren 出品，大到家居用品，小到服裝配飾，無一不迎合了大眾對上層社會的美好想象。

用經典美劇《老友記》中 Rachel 的話來說，Ralph Lauren 就是美國夢的象征啊。有誰不想擁有呢？

但為大眾造夢的 Ralph Lauren，內心也有自己的小夢想，那便是有關戶外與探險的美式復古。

1993 年，他以自己在科羅拉多的牧場名 Double RL（RRL）作為品牌名，創立了這個充滿了質感的高端復古支線。

從過去的西部牛仔、軍人、水手、淘金者等人的服飾中獲取靈感，以美式復古風格為基調，借助高品質材質與做舊工藝，打造充滿粗獷美的服飾。

在 Ralph Lauren 眼中，RRL 就是他的專屬衣櫥，是他無法割舍的舊時代韻味，是他認為每個人遁入自然時應有的風度。而他也將自己隱藏在高端時裝中的復古細節，悉數放大化并表現在 RRL 的設計之中。

Ralph Lauren 的這個復古夢，無疑也擊中了無數戀物癖的心。

作為最早的復古品牌之一，設計獨到的 RRL 一經推出就收到許多復古迷的追捧，對后來的 Tellason、Rogue Territory 等品牌也產生了不小影響。

RRL 有多重要？有人說，如果沒有 RRL，就沒有后來的日本阿美咔嘰文化，更不會有如今蓬勃發展的復古文化生態。

而后來貝克漢姆等明星的上身，讓這個品牌獲得了更多的關注度，美式復古風格也得以被更多人所知。



一代神牌RRL
如今卻面臨尷尬


但這個肩負著老爺子與一眾復古愛好者期待的品牌，近幾年的動靜卻是越來越小了。

這還得從源頭說起。

從 2015 年起，Ralph Lauren 就一直持續著低迷甚至混亂的經營狀況。

全球奢侈品市場不景氣，零售業績下滑，負增長狀態一直持續了三年。管理層換了又換，崗位砍了又砍，門店關了又關，連休閑牛仔支線 Denim & Supply 都停了，卻始終不見有多少起色，股價也跟著一跌再跌。

2017 年，Ralph Lauren 的成績單開始稍有起色，但銷售狀況依舊低迷。除亞洲市場逐步扭虧為盈之外，北美市場與歐洲市場仍處于疲軟之態。

Ralph Lauren 太老也太大了，步伐一遲緩下來，就極容易被拋棄。所以它必須加快對時尚潮流的反應速度，放棄盈利少的非核心支線，給利潤更高的產品讓路。

在這樣的境況下，相對小眾的 RRL 日子也不會太好過。

本來全球的門店就少，2016 年還因租金過高把香港店也給關了。官網可查找到的 RRL 門店，也僅剩美國 5 家與日本 1 家，其他國家門店則以在 RL 門店內設立 RRL 專柜的形式販售。

這不禁令人猜想：長此以往，RRL 門店會不會以這種形式逐漸消失？

或許是為了迎合亞洲市場，2017 年 10 月，RRL 還與日本潮流品牌 BEAMS 旗下支線 BEAMS PLUS 合作，推出了兩款以電影明星為原型的牛仔褲，并且在東京的店鋪內售賣。

RRL 不是沒有經歷過挫折。1993 年創立，不到三年就因經營不善暫告一段落。2004 年重新啟動，還得砍掉常春藤風格支線 Rugby 來騰位置。

但像這樣看起來情懷滿滿的支線，背后往往是連年虧損的尷尬。

如今 Ralph Lauren 為了生存，不斷精簡企業體量。雖說老爺子還有一定的話語權，但畢竟 CEO 已換，若是出于商業戰略考慮的話，很難說不賺錢的 RRL 還能走多遠。



人人都說RRL好
可買的人卻是越來越少


RRL 在大家心目中意味著什么？

意味著經久耐用的高品質服飾，意味著深得美式復古精髓的剪裁與設計，意味著永不過時的經典風格。

它多棒啊，即便一路走來如此坎坷，它也始終不忘初心，做著最原汁原味的美式復古。

可是對于求新求變的千禧一代而言，多年如一日的 RRL 實在是有些乏味了。在這個全民博眼球的時代，低調樸實的 RRL 很難吸引太多年輕消費群體。

會對 RRL 產生好感的，反而是那些有一定經濟基礎、對個人著裝有一定追求的“中華直男”（戳藍字回顧）。

但橫在他們面前的問題也很明顯——難買。之前還能抽空去香港逛逛，現在只能仰仗出境游或者海淘了。出境游一年也就幾次，海淘收貨時間長還不能退換，試錯成本可以說相當高了。

這么一來，想買它的人又少了一大半。

隨著阿美咔嘰的影響與國內復古文化的興起，不少平價高品質的復古品牌進入大眾視野，為復古愛好者提供了更多選擇。對 RRL 執念不那么深的人，也在其中找到了各自的心頭好。

但這并不代表 RRL 就沒有人惦記了。RRL 難買，但名氣不難偷呀！貝克漢姆一穿火，市面上的 fake 馬上就開始鉆空子，在 RRL 進軍中國之前“搶占”市場。

如此多因素的影響下，真心想買 RRL 的人其實是寥寥無幾的，所以才會有上文提到的 RRL 叫好不叫賣的現象。

你說 RRL 有錯嗎？好像沒有。但它越來越不行，怪得了誰？

全世界的奢侈品牌都在 2017 年爭相拓展線上銷售、搶占中國市場，RL 到 2018 年才把計劃重心放在中國與電商。

主線品牌都如此遲鈍，被帶著跑的支線品牌又能快到哪去？

拼設計、拼品質、拼口碑，并不是這個時代最“好賣”的手段。RRL 還沒回過神來，競爭對手們就早已變換跑道，在別的維度上初嘗勝果了。

它明明可以活得更好，但為什么始終就是慢半拍呢？難道經典的服飾品牌，就一點創新的手法都不能用嗎？

蟬爺真的不想見到它死的那一天。

而你，容易被流行時尚影響的你，追完一波又趕下一波的你，抱著季拋快時尚就心滿意足的你，能不能停下來，好好看看身邊這樣極具誠意的設計，給永不過時的經典風格一點支持？

不要等你對潮流疲憊了，猛然回頭發現 RRL 已不在，到那時才開始后悔。