十九大報告中多次提及消費，明確在中高端消費、創新引領、綠色低碳、共享經濟、現代供應鏈、人力資本服務等領域培育新增長點、形成新動能。品牌消費將成為我國消費升級的重要引擎，也將迎來巨大的市場空間。如何提升紡織服裝產品的品牌價值，充分滿足人民群眾日益增長的美好生活的需求？在1月28-29日舉行的2017中國紡織服裝品牌年度工作會議上，中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲和與會人員分享了他的精彩觀點。

孫瑞哲 中國紡織工業聯合會會長
2018年1月29日

尊敬的各位領導、各位來賓、各位朋友：
大家上午好！
今天我們共聚文化古邑、絲綢之府——余杭，參加2017中國紡織服裝品牌年度工作會議。在此，我謹代表中國紡織工業聯合會對各位為行業發展所做的支持與努力表示感謝！
中國經濟發展進入新時代，其基本特征是由高速增長轉向高質量發展。新的歷史方位下，紡織服裝行業要實現高質量發展，科技、時尚、綠色是應有之義，強化品牌建設是必由之路。如何開展品牌建設是當下值得我們思考的重要課題。本次會議以“創新引領發展，品牌成就價值”為主題，聚焦創新這一第一發展動力與品牌這一重要價值來源，是很好的切入點。
從國務院啟動消費品“三品戰略”專項行動，到“中國品牌日”正式設立，紡織服裝行業的品牌工作正受到更高層次、更大范圍的關注，行業品牌建設也迎來了前所未有的歷史機遇。面對機遇，行業企業深入推進產品結構、產能結構調整，不斷提高產品和服務的供給能力與創新能力，在品牌建設方面取得了可喜成績。2017年，工業和信息化部發布的44家品牌培育示范企業名單中有6家紡織服裝企業上榜。一些企業在品牌市場化與全球化布局中取得了不錯進展，借助資本市場的力量，通過并購、合資及參股等方式，企業品牌的影響力與認可度不斷提升。
當前，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。這是關系全局的歷史性變化，也是行業開展品牌工作的大環境。
“人民日益增長的美好生活需要”，是行業強化品牌建設的重要驅動力。新型城鎮化的推進和居民收入的增長，使得我國形成了世界上最大規模的中等收入群體。居民消費內涵日漸豐富、消費結構更加多元。消費者對品質、體驗、文化的需求正快速提升。滿足市場需求，形成有效供給，要求企業必須強化品牌建設。
“不平衡不充分的發展”，落到品牌工作上表現為我們需要突破的現實瓶頸。主要有四個方面：一是供給瓶頸，產品供給同質化傾向較重，供需匹配存在錯位，規模巨大而有效供給不足；二是創新瓶頸，行業創新成果轉化率較低，沒能很好形成現實能力以滿足消費需求；三是文化瓶頸，行業企業對文化資源的開發、應用與推廣程度不高，對消費市場培養力度不夠，在提升消費體驗、建立情感共鳴等方面有待加強；四是生態瓶頸，知識產權侵權、假冒偽劣、賒銷賴賬等個別現象對產業生態、市場環境、產業鏈協同造成了一定破壞，行業社會責任建設和信用體系建設尚需強化。
品牌建設的核心關切是品牌價值。在新形勢下，就如何提升品牌價值，分享以下四點思考：

一、優化產品品質，是提升品牌價值之基石。