日前，艾瑞咨詢發布了《2022年中國年輕人群運動發展白皮書》，報告中提到，到2025年，中國體育運動產業總建設規模將有望達到5萬億。越來越多的年輕人開始重視日常運動與健康管理，近95%的人每周健身1次以上。民眾運動積極性不斷提高，保持良好的運動習慣成為年輕人的生活常態。
同時人們更加追求運動專業性，健身愛好者們每年在健身上的人均消費高達5205元，且有62.7%的人近5年持續增加健身運動項的消費。并通過關注健身技巧、健身服飾、健身器材等相關信息，提升自身的專業度。
與過去相比，現在年輕人的運動方式整體呈現出專業化、休閑化和體驗感趨勢。其中，要說今年最火爆的戶外健身運動，非飛盤運動莫屬了。
根據《2022年輕人新潮運動報告》，飛盤超越滑板和騎行等運動成為最受年輕人喜愛的新潮運動，小紅書上相關筆記數高達43w+，越來越多人沉迷于飛盤運動。
什么是飛盤運動？
一塊空地、一個飛盤、十來個人，這就是飛盤運動所需要的全部配置。
飛盤運動有很多玩法，其中因不受場地、人數的限制，目前最受年輕人喜愛、參與最多的是極限飛盤，也叫團體飛盤。
不設裁判，混合性別賽制，比賽時分成兩隊，場地兩側設有分區，當雙方隊員成功在對方得分區接到飛盤就算得分，且投擲飛盤者不能移動，失誤則交換“盤權”。比賽時間為100分鐘，先得15分獲勝。
這項起源于美國的戶外運動，因其參與門檻較低，社交性、趣味性強，既能健身解壓，又能擴展社交圈子，備受新時代年輕人的追捧，一時間風靡全國。
相比于足球等運動，飛盤運動不用大量奔跑，也盡量避免了身體接觸，從而吸引了大量年輕女性的參與。
在小紅書等社交平臺上，女性玩家們紛紛曬出自己穿著瑜伽褲和緊身衣的運動照片，安利飛盤運動同時分享一波穿搭，瑜伽褲刷屏社交媒體。
摘取自小紅書
快速火爆的事物總是伴隨著爭議，但隨著飛盤熱度的持續，瑜伽褲儼然成為最大贏家。
品牌 Lululemon 便通過贊助飛盤俱樂部，與頭部KOL達成合作等方式，在各大飛盤賽場中屢屢現身，增加品牌曝光；另一方面 Lululemon 的運動內衣、瑜伽褲等裝備被宣揚變成飛盤“中產玩家”的必備品，瑜伽褲銷量大幅提升。
今年7月，Lululemon以374億美元的市值超過阿迪達斯，升至全球運動品牌第二位，僅次于耐克。而這一業績打破了多年來國際運動品牌市值排行，耐克第一、阿迪第二的格局。
近年來“輕運動”概念興起，瑜伽褲不再局限于瑜伽運動穿著的小圈子，開始走向主流。除了原本的健身房和瑜伽館之外，它被女性用戶們搭配到日常穿搭中，在不同的社交場合中出現。
在這背后，是女性消費者們“悅己消費”心理的崛起。表現出女性自信、健康生活、運動社交的理念，穿著瑜伽褲逛街、通勤，成為新時代女性表達自我的一種方式。
專業化運動服飾、運動社交、穿著場景增加...瑜伽消費增速顯著，但這并不意味著瑜伽褲生意好做。
阿迪、耐克、李寧，越來越多的運動大牌布局瑜伽褲市場，另外淘寶上大量新興瑜伽服飾品牌，物美價廉的瑜伽褲比比皆是。
瑜伽褲是一個極度標準化的品類，入場門檻很低，這個品類的銷量增長主要來自需求量增加和頭部營銷曝光，是典型的標品競爭模式。
作為功能性極度標準化的瑜伽褲，這一波飛盤帶動的熱潮，是否會造出新的瑜伽褲運動品牌？
如果從確定性底層本質看，消費者需求與產品供給的確定性匹配，主要是兩個維度：1是需求屬性的匹配，2是需求量的匹配。
飛盤運動會帶動瑜伽褲需求量的增加。但是在眾多商家競爭面前，瑜伽褲這個品類沒有流量門檻，需求屬性過于標準化，瑜伽褲的需求早已被無數的商家稀釋了市場份額，需求量的增加也是屬于所有商家的，很難集中到某一個單一品牌上來。
全國范圍內沒有絕對龍頭，超大規模的直營品牌尚未出現，但各地方區域范圍內存在地方龍頭，整個市場呈現高度分散的格局。行業內相對知名的連鎖品牌主要聚集在北、上、廣、深等一線城市，但一線城市品牌競爭激烈，市場趨于飽和狀態，行業競爭壁壘高，新品牌入局難度較大。此外，疫情加速了行業洗牌，許多規模小、規范化不足的瑜伽館因資金流、運營能力等問題倒閉，導致市場上大量瑜伽會員等待被接盤，很多空白區域等待被填充。未來，市場集中度將進一步提升，頭部企業開始發揮規模或創新優勢，品牌效應也將進一步擴大。在這一背景下，企業的競爭優勢如何發揮？產品該往什么方向發力？需要我們持續思考。
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資 料
來 源
紡織面料平臺
文章來源：長垣市職業裝產業發展中心
