剛剛過去的電商平臺購物節上，有個叫Banana Umbrella蕉下小黑傘的專業防曬傘正如魚得水，成為全網銷量第一的高端防曬傘品牌。
2013年第一把小黑傘的誕生，首發5000把于兩個小時內售罄；
2014年小黑傘成為明星紅人防曬首選，奠定了高端防曬傘領先地位;
2015年蕉下天貓旗艦店銷售近一億元，成交用戶量突破50萬；
2016年陸續在北京、上海、深圳、成都、重慶、武漢、杭州開設實體店。
同年，線上已累計售出400萬把小黑傘，高端防曬傘品類全網銷量遙遙領先。
所寄包裹總高度相當于720座迪拜塔，遮陽面積超過560個足球場。
對于一個品牌來說，能在這么短短幾年時間，達到這樣的成就無疑是非常成功的，而這樣的成功又是依托于什么而飛速發展呢？
今天，我們將深入蕉下小黑傘，為大家一一揭開各種神秘謎團。
閱讀前，請思考：
聽過蕉下小黑傘，可你知道他們的傘文化嗎？
你覺得“蕉下”小黑傘能成功，關鍵原因是？
小黑傘的營銷好套路：
產品背后差異化營銷怎么玩？
專業品牌，品質追求
蕉下 BANANA UNDER 是由香港減字控股創建于 2012 年的高端傘具品牌。其老字號制傘廠創辦于十九世紀末，是香港最早的純手工制傘工廠，最早引入德國制傘輔助機器，對品質要求嚴格。
2000年，制傘廠的產量多年穩居全球第二。而減字控股于2011年初正式完成對百年傘廠的全面收購。2017年，正式啟用 BANANA UNDER 作為蕉下官方品牌名。
蕉下將可高效阻隔 UVA 的 L.R.C 涂層首次在傘布上使用，注重設計感的同時結合高科技材料運用和手工縫制，獨特而極具美感的設計，更新了人們對于防曬傘的審美體驗，重新定義生活新美學。
同時還擁有無按鈕開關在內的多項專利，做出了超輕耐用傘架等實用創新。就算你對這些專利不感冒，你也一定會傾倒在蕉下小黑傘迷人的外觀面前。
推出全新的Banana Umbrella品牌，更像是一個百年老廠重新邁上了時代的舞臺。Banana umbrella在美國、英國、法國、日本、韓國賣到斷貨，ebay上二手價格比原價高出好幾倍，并且經常在各類明星的街拍中亮相。
2013年5月，小黑傘收到天貓邀請，登陸天貓，當天斷貨，之后一直處于供不應求狀態。2013年6月，京東、國美、一號店等國內主流B2C平臺紛紛邀請Banana Umbrella入駐。
由于蕉下產品圖案的獨特性和設計美學，讓人“過目難忘”，傳播速度也是相當快，打開淘寶幾乎一半以上的賣家都在仿這個品牌，幾乎引領了整個防曬傘的設計趨勢。
防曬的正確姿勢
有人問：
蕉下小黑傘質量怎么樣？
是真的防紫外線嗎？
為什么眾多愛美的時尚女生都會迷戀TA?
▋物理防曬PK化學防曬
這不得不從近年來頗受爭議的物理防曬和化學防曬說起。
從上面物理防曬與化學防曬的比較中，我們不難看出兩者各有優勢。但是不管是物理防曬，還是化學防曬，其缺點也都非常明顯。
美國《赫芬頓郵報》刊指出，一般防曬霜只能保護你免受紫外線傷害大約兩小時，過后就沒有多少防曬效果了。
所以，為防止曬傷、皮膚老化甚至癌變，與其在物理防曬還是化學防曬之間糾纏不清，更多愛美的時尚女性還不如選擇專業的防曬傘。
▋零負擔的健康防曬
對比防曬霜，防曬傘主要是通過在傘布上增加高科技的涂層工藝，實現防曬的效果，與皮膚沒有任何化學成分的接觸，當然不會給皮膚帶來任何負擔，可以說是最自然健康的防曬方式。
但由于眾多雨傘只是能夠起到簡單的擋雨遮陽作用，并不具備防曬的功能。因此，作為專業防曬傘領導品牌的蕉下(Banana Umbrella)，其獨創的新型L.R.C涂層工藝，能夠有效阻隔99%直射傘面的紫外線，關注防曬需求的時尚女性對其青睞有加自然就不難理解了。
▋全新雙層小黑傘到底有多火？
以2015年6月蕉下推出的全新款Blach Hole雙層防曬傘碎花系列為例，不僅保留了對紫外線的全遮擋，還升級了內層圖案，以碎花配以墨黑簡潔外形，新品給人外在純粹防曬，內在純美綻放的使用體驗，展現出了全新的防曬美學體驗。
著名節目主持人謝娜也通過微博透露出對于這款小碎花傘的喜愛。發布當天，僅用時2小時，3000支新品也被一搶而空，這也是對于碎花款banana小黑傘的最佳肯定。
如今，女神們都在搶購小黑傘了，難道你還在糾結到底該用物理防曬還是化學防曬嗎?
核心技術的高超品質
蕉下傘之所以風靡，其最核心的原因就是因為其核心因素——防曬，而小黑傘作為蕉下品牌的明星產品，她是如何做到防曬的呢？
▋我們來了解下何為L.R.C涂層
L.R.C 是一種可高效阻隔紫外線的科技型涂層，其成分由聚氨酯丶金屬鈦氧化物及復配型光穩定劑組成，通過特殊傘布加工工藝以達到最佳防曬效果。
為保障涂層效果，傘布的加工需經過復雜的七道工序。除常規的胚布染色丶定型和防水處理之外，為提升光澤度和涂層穩固度將進行三次的高溫壓光處理后，才能將最重要的L.R.C 涂層成分進行反復地涂層和烘烤。
經過新型工作制作成的L.R.C涂層對于可見光可以輕松阻隔，小黑傘在這個基礎上采用雙層傘布結構，兩層傘面之間留有空隙，讓外層傘面吸收剩余的UVA在兩層傘面之間不斷的反復消耗，從而達到防曬效果。
所以，即使在戶外紫外線很強烈的情況下，我們也能享受蕉下小黑傘帶給我們的一絲清涼。
除了雙層小黑傘以外，也研發了碳纖維系列隨身傘，將各種原本并不用于制傘的材料使用起來，只為消費者更好的使用感受。
在外形的設計上，蕉下也毫不遜色。在這5年里，花瓣傘型，褶皺系列，洛花系列等等，沒見到這樣的設計前，怎么也想不到，防曬傘的外形能有這么多款式、極致，哪怕放到國際市場上，也很難找出一個品牌將防曬傘的品類和設計做到這么全面的。
