深圳歌力思服飾股份有限公司（以下簡稱“歌力思”）于8月29日晚發布2022年半年度報告。2022年上半年公司實現收入11.71億元，同比增長6.5%，店鋪數量凈增加21家至571家。2022年上半年受疫情影響，公司重點布局的上海、北京、深圳、廣州等地區店鋪無法正常營業，公司迅速反應，積極通過社群營銷、小程序直播等方式提升銷售。同時，2022年是公司2021年股票期權激勵計劃的開局之年，公司采取了進取的發展策略，在弱市下積極開店。公司旗下五大品牌直營門店數量較去年同期大幅增長。但由于疫情下剛性費用較大；參股公司百秋尚美4-5月疫情中難以發貨；以及國際地緣政治因素導致國際供應鏈時效變慢和物流成本大幅上升等原因，2022年上半年實現歸屬于上市公司股東的凈利潤5,040萬元左右，與上年同期相比，同比減少約72.97%。

多品牌矩陣全面發展，self-portrait品牌22H1收入高增66% 

2022年上半年公司多品牌矩陣多點發力，優勢互補，使得公司綜合收入持續增長，實現主營業務收入11.55億元，同比增長6.4%。主品牌ELLASSAY受重點布局的深圳、廣州與北京、上海等地區疫情期間無法正常營業的影響，上半年實現收入4.53億元，同比下滑3.6%。其他品牌則在弱市下全都實現了增長，表現尤為突出的是self-portrait品牌，2022年上半年實現收入1.24億元，增長66%；Laurèl品牌在上海、深圳和北京等地區的店鋪疫情期間無法正常營業，上半年仍實現收入1.12億元，同比增長3%；IRO Paris品牌海外獲得了良好恢復，上半年實現收入3.12億元，在歐元匯率貶值影響較大的情況下，同比仍增長9%；Ed Hardy品牌完成渠道調整后恢復了增長，品牌上半年收入1.55億元，同比增長6%。

直營門店凈增加33家，線上收入同比增長64%，占比大幅提升5.4個百分點至15.6% 

2022年是公司股票期權激勵計劃的開局之年，為了實現快速的業績增長，公司采取了進取的發展策略。2022年上半年在疫情影響下的弱市中，公司保持著積極的直營門店擴張速度，在優質商圈掌握流量入口，為后續反彈打下良好基礎。2022年6月底直營店鋪數量較年初凈增加33家達到413家，其中主品牌Ellassay直營店凈增加11家。報告期內，成長期品牌有效擴展至武漢、貴陽、福州、海口等新興二線城市的頂級商圈，2022年上半年Laurèl、self-portrait以及IRO Paris品牌分別增加7家、10家與6家門店。但弱市中ELLASSAY和Ed Hardy品牌加盟渠道持續有所調整，公司旗下門店總數較年初凈增加21家。

公司旗下各品牌積極布局抖音、唯品會等新興多元線上渠道。Ellassay品牌在抖音平臺和唯品會平臺均取得突破，其中唯品會平臺GMV破億，單平臺收入增長超過110%，抖音平臺GMV已經接近天貓平臺的一半。Laurèl品牌在天貓和唯品會均實現了快速發展，上半年品牌線上收入同比增長84%。Iro Paris品牌在天貓平臺的收入同比增長超過121%。self-portrait基于小紅書的出色表現，上半年天貓平臺GMV接近1億元。Ed Hardy品牌2022年上半年在抖音持續保持良好表現，在天貓平臺也取得了快速的增長。

整體來看公司對于旗下品牌從零到一建立線上渠道均取得顯著成效，通過多品牌與多平臺的積極發展，2022年上半年公司實現線上銷售合計1.80億元，同比增長64%，線上收入占比從去年同期的10.2%大幅提升5.4個百分點至15.6%。

資產負債率明顯優化，收入增長下存貨周轉率保持穩定

公司在疫情中店鋪經營受影響的情況下仍保持較為穩健的資產周轉效率，2022年上半年公司資產負債率由38%優化至32%。公司在收入持續增長，直營門店數量同比21年明顯增加的基礎上，存貨規模有所增長，但保持了較為穩定的存貨周轉效率，2022年上半年存貨周轉次數為0.60次。

及時回購彰顯發展信心，積極的拓展策略將為后續反彈打下基礎

弱市中為了穩定市場信心，公司積極通過回購注入強心劑。此前公司公告回購進展，自2022年5月11日首次實施回購股份之日起至2022年7月31日，公司通過上海證券交易所交易系統以集中競價交易方式已累計回購公司股份4,082,635股，已回購股份占公司總股本的比例為1.11%，已支付的資金總額為人民幣3,966.98萬元（不含交易傭金等交易費用）。加上六月底公司完成權益分派9,227.32萬元，公司5-7月累計向股東支付現金超過1.29億。一方面體現公司估值處于歷史低位，另一方面體現管理層對公司基本面以及未來長期向好發展的堅定信心。綜合來看，公司在長期戰略目標的指引下，2022年上半年疫情中仍積極拓展與品牌投放，使得收入在弱市中仍實現了正增長，較多的新開店預計將為后續市場反彈打下良好的基礎。

文章來源：服飾天下