國家發展改革委等七部門已于近日印發了關于新時代推進品牌建設的指導意見，提出開展中國品牌創建行動，推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。

品牌是高質量發展的重要象征，加強品牌建設是滿足人民美好生活需要的重要途徑。意見明確，將進一步引導企業加強品牌建設，進一步拓展重點領域品牌，持續擴大品牌消費，營造品牌發展良好環境，促進質量變革和質量提升，久久為功促進品牌建設高質量可持續發展。

指導意見提出，在發展目標方面，到2025年，品牌建設初具成效，品牌對產業提升、區域經濟發展、一流企業創建的引領作用更加凸顯，基本形成層次分明、優勢互補、影響力創新力顯著增強的品牌體系，品牌建設促進機制和支撐體系更加健全，培育一批品牌管理科學規范、競爭力不斷提升的一流品牌企業，形成一批影響力大、帶動作用強的產業品牌、區域品牌，中國品牌世界共享取得明顯實效，人民群眾對中國品牌的滿意度進一步提高。

到2035年，品牌建設成效顯著，中國品牌成為推動高質量發展和創造高品質生活的有力支撐，形成一批質量卓越、優勢明顯、擁有自主知識產權的企業品牌、產業品牌、區域品牌，布局合理、競爭力強、充滿活力的品牌體系全面形成，中國品牌綜合實力進入品牌強國前列，品牌建設不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。

如何培育品牌呢？指導意見明確從以下方面著手打造。

首先要培育產業和區域品牌。打造提升農業品牌，壯大升級工業品牌，做強做精服務業品牌，培育區域品牌。其中，在升級工業品牌方面，大力實施制造業“增品種、提品質、創品牌”行動，形成有影響力的“中國制造”卓著品牌，培育一批先進制造業集群品牌。在汽車、紡織服裝、消費類電子、家用電器、食品、化妝品等領域，培育一批高端品牌、“專精特新”企業。

其次要支持企業實施品牌戰略。提升技術和質量水平，塑造提升品牌形象，豐富品牌文化內涵，發揮大型骨干企業示范引領作用。支持企業深入開展質量提升行動，實施全產業鏈質量提升，加強企業技術創新和產業鏈協同聯動，促進技術迭代和質量升級。支持企業推進生產自動化、智能化、綠色化，構建規范化、標準化、精細化的運營體系。鼓勵企業推廣先進質量管理模式，開展質量管理數字化升級，建立全周期全流程質量安全追溯體系。

第三要擴大品牌影響力。鼓勵品牌消費，引導品牌國際化，積極參與國際合作。以質量品牌為重點，促進消費向綠色、健康、安全發展。鼓勵企業在重大裝備和重點工程中使用優質品牌產品。創新數字化消費新場景，鼓勵有條件的地方和企業持續培育新型消費。依托中國品牌日系列活動和中國農民豐收節、全國消費促進月、雙品網購節等重要活動，營造品牌消費良好氛圍。

第四要夯實品牌建設基礎。加強品牌保護，強化質量基礎設施。統籌推進商標、字號、專利、著作權等保護工作，加強馳名商標保護，嚴厲打擊商標侵權等違法行為。完善跨部門、跨區域知識產權執法協作機制，加強知識產權信息公共服務資源供給，推進商標、地理標志等知識產權數據共享，依法依規加強知識產權領域信用體系建設。

[來源：中國紡織]

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