設計師 Adam Lippes有著典型美國大男孩的俊朗輪廓，從美國常春藤名?！的螤柎髮W心理學畢業(yè)后兩年，他進入了美國著名設計師品牌 Oscar De La Renta，用8年時間從基層員工成長為全球最年輕的創(chuàng)意總監(jiān)之一。少年得志的 Adam Lippes 在創(chuàng)立自己的品牌后，卻走了不少彎路，讓我們來聽聽他的故事：

最年輕的創(chuàng)意總監(jiān)
先到大品牌工作學習獲取經驗，再自創(chuàng)品牌，是不少成功計師們的發(fā)展路徑。1994年，Adam Lippes從康奈爾大學心理學專業(yè)畢業(yè)后，以Polo Ralph Lauren為起點進入時尚行業(yè)。進入Oscar De La Renta品牌公司后，他憑借著不懈的努力，在1996-2003年期間，從一名基層員工成長為品牌全球創(chuàng)意總監(jiān)，也是當時時尚奢侈品行業(yè)最年輕的創(chuàng)意總監(jiān)之一，在Oscar De La Renta工作期間， Adam Lippes在產品設計、市場營銷和新業(yè)務發(fā)展等方面學到了不少經驗。2003年，Oscar De La Renta 本人支持他推出了自己的“ADAM+EVE”系列。

2004年 Adam Lippes正式推出個人品牌——ADAM+EVE（簡稱：ADAM），主要生產高檔棉質內衣、服裝。當時，Oscar De La Renta 給他的忠告是：“從小做起（Start Small）”。


自創(chuàng)品牌后7年的發(fā)展
品牌創(chuàng)立兩年后，由于脫口秀巨星Oprah歐普拉在節(jié)目中對 Adam Lippes設計的白T恤大加稱贊，直接促使數萬名Oprah粉絲涌入ADAM官網，讓品牌一夜之間名聲大噪，踏上了成長的快行線。

2007年8月，Adam Lippes成為美國CFDA時裝設計師協(xié)會成員；9月，品牌在紐約時裝周發(fā)布首場大秀；10月，Adam Lippes被《名利場》雜志 (Vanity Fair) 評為當今最重要的設計師之一。12月，ADAM+EVE在紐約哈德遜大街開設了第一家獨立門店，彼時品牌已在8個國家約125個零售渠道展開銷售，其中包括：Bergdorf Goodman, Intermix, Saks Fifth Avenue等奢侈品零售百貨。在品牌處于飛快上升勢頭的這一年，Adam Lippes接受了來自 Atelier Fund的投資。

Atelier Fund是一家由瑞士奢侈品集團 Richemont 掌控的投資基金，2007年以900萬美元收購了ADAM+EVE 49%的股權，雙方簽訂協(xié)議并決定擴充產品線，迅速開發(fā)了全線的運動服裝系列。2008年4月，與當時發(fā)展勢頭正猛的西班牙快時尚品牌MANGO達成合作，在2009年推出了兩個男女裝膠囊系列，受到消費者追捧，據稱，當年品牌的銷售額可達2000萬美元。同年ADAM+EVE更名為ADAM。

2010年8月，為了借力美國服裝集團 Kellwood在分銷渠道、生產等方面的資源，Adam Lippes將品牌整體出售給了對方，并繼續(xù)留在ADAM，與 Kellwood 的 CEO Michael Kramer并肩工作。然而很快，Kellwood 更換了CEO，Adam Lippes失去了盟友，他對Kellwood公司的規(guī)劃感到迷茫：“我不斷被告知要設計多少條裙子，多少條褲子，而不再去考慮什么才是女性真正需要的”。2011年底，思慮再三的Adam Lippes艱難地做出了離開ADAM的決定，想用一年時間到南美洲、印度、歐洲等地旅行。


贖回品牌 重頭再來
沒有了設計師 的 ADAM 被 Kellwood 暫停生產，但保有品牌商標。2011年05月，Kellwood 有意出售ADAM，這是挽回品牌難得的好機會，Adam Lippes非常想拿回自己的品牌，雖然重新開始是有代價的，但對于Adam而言一切都是值得的。在公開媒體上我們沒有找到具體交易價格的披露，但Adam Lippes 曾親口透露，2011年7月，他賣掉了自己位于紐約 Butterfield House的豪華公寓，所得的447萬美元足夠他在沒有資本助力的情況下重新出發(fā)。

回首這段經歷，Adam Lippes表示，“作為一個年輕設計師，我聽到的都是品牌應該做得越大就越好，而且必須按照這樣那樣的既定路徑去發(fā)展。” 他坦承：那個時候，我并沒有認真聽取 Oscar de la Renta 大師的忠告－“從小做起（start small）”。

2012年6月，Adam Lippes 成功買回了自己的同名品牌，并擺脫了“非競爭條款”的約束，未來可自由地與其他公司繼續(xù)合作。2013年2月， 品牌重新以設計師本人的名字Adam Lippes為品牌名發(fā)布了新系列，立刻獲得了 Net-a-Porter，Saks Fifth Avenue，Neiman Marcus 等多家奢侈品零售商的青睞。

2014年Adam Lippes品牌年銷售收入約 500萬美元，雖然比 2009年時的2000萬美元大幅縮水，但卻輕松實現盈利，品牌銷售額一直以每年兩位數快速增長，目前已在全球20個國家擁有約100家門店，在超過75個奢侈品零售商進行銷售，包括Bergdorf Goodman, Matches, Neiman Marcus, Net-a-Porter, Saks Fifth Avenue等。

去年Adam Lippes聘請了曾在Coach集團工作6年，負責Coach北美電商業(yè)務的Michelle Gaster Wasserman作為品牌新任CEO，今年1月品牌正式推出男裝系列，據Adam Lippes官網顯示，品牌在華有銷售渠道。