自1985年建廠到現在，鹿王一直致力于山羊絨產業，在規范養殖和建立羊絨產業可持續發展體系上做出努力。鹿王的羊絨來自于阿拉善、烏拉特、希拉穆仁和錫林郭勒草原。公司與10多萬牧戶簽訂了定向收購協議，每家經鹿王羊絨有限公司認證的養殖場和牧戶都會有一份山羊絨業可持續發展標準，并且每年帶薪參加鹿王培訓的課程學習和業績審核。公司作為農業產業的龍頭企業也受到了國家的定點扶貧和貼息支持，由政府與企業、采購商、養殖戶四方合力積極合作保證了整個羊絨產業鏈的順暢。

“我們從山羊的出生到養老送終，這整個養殖過程都建立了一整套可追溯系統，讓每一只山羊都開心起來，那么它們身上的每一根羊絨都會鮮活精彩起來的。”張總笑著對我們說。鹿王的山羊們都有5大自由保障：它們必須隨時獲得清潔天然的食物，且食物飼料中不能含有害化學品和殺蟲劑，隨時能夠獲得天然清潔的飲用水源，按時防疫并且在生病時能得到及時的治療，牧場保證每只羊有1.2平方米的圈舍活動空間，以及在山羊脫毛期使用訓練有素的剪絨工作人員采用無痛苦的剪絨方式等。

鹿王以“研發全生命周期綠色產品”為使命，目前能夠實現全部羊絨產品的可追溯，同時公司是頂級羊絨（GCS）和可持續羊絨協會（SFA）會員，并獲得了一系列的國際可持續認證證書，2018年公司被工信部評為“綠色工廠”，2019年羊絨針織制品被中國標準化研究院評為“綠色領跑產品”。

二十世紀八十年代初期，羊絨產業在國內剛剛興起，中國生產的山羊絨占世界總產量的60%，其中又以內蒙古生產的山羊絨為主。當時國內的山羊絨主要作為原材料出口國外，1984年時任包頭輕紡局設備科科長的高豐，察覺到了羊絨產業的廣闊發展前景，用7000元啟動資金創立了包頭鹿苑羊絨衫廠，這也是內蒙古鹿王羊絨集團的前身。1992年，響應國家改革“引資”號召，正式拉開“引進來創業”的大幕，鹿王與香港、英國、日本等8個國家和地區合資合作，產品線向針織和梭織全面鋪開，同期改組了10多家面臨虧損倒閉的老舊企業，組建了9家中外合資的羊絨系列精加工生產企業。1995年國際羊絨知名企業英國道森公司向鹿王投資7000萬美金，鹿王品牌以及產品進一步走向高端國際化。“當時美國總統訪華，都是將鹿王的羊絨衫還作為國禮贈送呢。”張總給我們透露了很多細節和往事。

而在1997年，鹿王在非洲馬達加斯加建的第一個工廠，標志著“走出去發展”的號角已吹響，從此開啟了“一帶一路”的領軍之路，2009年為了積極應對羊絨行業激烈的國際市場競爭，鹿王總公司的領導團隊充分利用柬埔寨得天獨厚的勞動資源優勢和在全球享有的優惠貿易政策在柬埔寨建立分公司，從此建立起了非洲工廠服務歐美客戶，東南亞柬埔寨工廠服務日韓客戶，包頭工廠服務內銷的戰略格局。正是有了這樣的市場布局，疫情之下，鹿王在三個區域與病毒打游擊戰，總體銷售并沒有受到太大影響。

2010年，徹底完成股改，鄭浩生董事長接棒鹿王，鹿王集團從此駛入引領世界一流羊絨服飾的快車道，借力“一帶一路”倡儀，加密全球布局、拓展品牌外延，為改善人類穿著不斷努力奮進！

10月17-19日，鹿王將攜最新的石墨烯羊絨產品亮相 Fashion Source 秋季展的現場。石墨烯羊絨產品是由鹿王獨家研制，有良好的抗毒抗細菌、防靜電和透氣功能，并已經通過了國際高端客戶的認可，僅去年一年就為公司增加了2,000多萬的收入。在技術創新這塊，鹿王在行業中始終保持領先投入，從92年引進國際投資開始，公司就始終使用德國斯托爾和日本島精等行業最先進的自動化生產設備，并把“品質專家、誠信天下”貫穿到生產經營的全過程。

      *鹿王展廳隨拍

由于國外訂單占比70%，鹿王每年都要與國際大客戶保持技術交流創新，公司先后榮膺國家科技進步二等獎1項，市級以上科技獎30多項，優質精品行業獎26項，申報專利360多項，主持和參與制、修訂國家、行業團體標準50多項，有力地夯實了并保護了“鹿王”品牌的科技與無形資產。

“國家級科技創新一等獎是獎勵航天科技領域及重大發明，所以鹿王獲得的二等獎的含金量是非常高的。”提到科技創新，張總非常自豪。“早在2000年，鹿王就投入1000萬美元與澳大利亞國際羊毛局合作研發出擁有自主知識產權的四條“OPTIM新型纖維”專利技術生產線，率先將羊毛拉伸技術開發并得以應用。并已經獲得了國際羊毛局的技術專利。這個項目通過將澳洲綿羊毛變成羊絨，將會對生態保護起到根本性的作用，因為山羊會刨掉植被的根部，但是澳毛是綿羊毛，把它變成羊絨，變成纖維鉆石的話，就會減少山羊的放養量，會更環保，所以我們目前在大力合作研發這個項目。”通過張總的介紹，我們了解到鹿王對于羊絨的技術開發早已走出中國，布局到了國際最前沿。

*張總給我們提供的部分國際認證資料

“為什么鹿王以羊絨起家，后續要布局男裝，女裝和童裝的全品類呢？ ”張總回復到：“90年代中期，當鹿王走出去之后，我們在各個國家進行了實地調研，國外的百貨店并沒有專門的羊絨針織區域，都是以品牌作為一個標簽來推。而在二十大召開之后，國內企業的品牌意識也逐漸增強，我們鹿王從品類，材質和風格上也越來越多元化。”自2016年起，鹿王全網紗線銷售正式拉開帷幕，浙江鹿王實業股份有限公司承銷總公司純羊絨紗線的同時并陸續投產純澳毛紗、絲羊絨紗等各種混紡紗以及各類比例的麥爾登呢、人宇呢、格子呢、斜紋呢等。公司全面打造鹿王品牌，在去年底的品牌價值評估證書中顯示，鹿王品牌價值達70.32億元。

目前鹿王在全國擁有1000余家終端賣場，并在持續不斷的擴張中。“高端創新的產品必須要在線下被顧客感受到，才能體現出品牌的溫度和價值。”公司與帝財、道森、瑪莎、嘉士達、八佰伴、伊藤洋華堂、鹿苑、彼得漢、蒙地奧、恩瓦德、納庫斯、法貝克等國際百貨公司長期合作，國內合作的商場有：王府井百貨、八佰伴、新世界、大商集團、金鷹、中興商業、萬象城、萬達廣場、奧特萊斯、銀泰百貨、銀座、百聯集團、翠微百貨等等。

這幾年直播電商興起，我們很好奇鹿王作為傳統紡織服裝的領軍人，為什么還未全面入局？張總表示，鹿王其實也多次接待各大電商平臺邀請，但是公司基于慎重考慮暫未有太大動作，羊絨本身就是寶貴的資源，公司只在國內有影響力的電商大平臺做直達高端用戶的線上消費體驗，并不想為了降低售價而降低產品中羊絨的純度“可以這樣說，我們鹿王的邊角料，給其他企業回收制作，還是能賣上很高的價格。而羊絨作為纖維中的天花板，本質就是高貴、華柔、舒適和經典，這也決定了在款式上并不能像羊毛和棉一樣去追求潮流多變，而更多的應該在本色和肌理上做出微妙的細節精致變化。”對于目前的潮流方向，我們也看到了一個傳統品牌的理性和態度。

“羊絨以前在歐洲傳統國家，是貴族在特定場合穿著的，但是隨著國家的富強，這個產業以及國際最先進的技術來到了中國，我們有最好的畜牧資源，有不斷創新的企業，未來鹿王的目標就是把這個頂級的纖維傳承下去，讓越來越多的中國人自信地穿上羊絨！”從張總今天的采訪中，我們仿佛穿越到了1985年，成為了一個民族企業發展的見證人，我們相信這個有民族大義有擔當的企業會越來越好！

文章來源：FS深圳服裝供應鏈博覽會