《2022中國新漢服行業發展白皮書》發布儀式

新漢服產業發展研討會

在《2022年中國新漢服行業發展白皮書》發布會上，中國服裝協會專職副會長楊曉東、天貓女裝總經理孫蘇及十三余品牌CEO路洋致開場辭。艾瑞咨詢高級研究總監郭成杰對白皮書進行了全面分享和詮釋。

十三余品牌CEO路洋從商業實踐角度，對“新漢服”進行了解讀。新漢服，也稱為現代漢服，是來源于漢民族傳統經典服飾形制并保留其典型特征，且結合當下大眾的多元穿著情境和時尚美學加以創新的漢服體系。它的核心特點是：先鋒創新性、大眾開放性和情境多元性。在成立6周年之際，十三余提出“中國浪漫新漢服”的全新品牌定位，致力于以青春唯美的原創設計、不斷創新的匠心工藝和柔性供應鏈系統，來促進漢服的現代化和全民化。

《中國新漢服行業發展白皮書》分為“中國新漢服行業基本現狀”、“新漢服行業升級外部機遇”、“新漢服‘破圈’驅動因素”、“新漢服行業發展趨勢初探”四大章節，系統梳理了新漢服行業面臨的機遇與挑戰，基于深度調研對近期破圈機會點和未來發展趨勢進行了詳盡分析。

《2022年中國新漢服行業發展白皮書》統計，隨著國民文化自信提升，國風時尚流行，漢服消費者規模在2021年已達到1,021萬人，同比增長14.4%。以十三余為代表的頭部商家正在積極布局原創設計人才積累、制造工藝創新及柔性供應鏈打造，推動漢服產業迅速升級發展。2021年我國漢服市場規模為105億元，漢服已成長為頗具規模的消費分支。

《2022年中國新漢服行業發展白皮書》

預估中國新漢服市場規模及在服裝市場的滲透率

“隨著中國經濟、社會的發展，中國消費者文化自覺和文化自信不斷增強，人們更加展現出對體現中國傳統文化的時尚的認同。在此背景下，漢服行業前景廣闊，而現在我們正面臨漢服行業升級的分水嶺。不斷加強對當代生活方式變遷的洞察與分析，推動‘新漢服’的進一步現代化、產業化，讓新漢服走入年輕一代的日常生活，逐步構建起中華優秀文化當代化表達及中國時尚文化態度和主張，這正是漢服進一步發揮‘破圈’潛力、提升市場滲透率和成為更多消費者常服選擇的關鍵。”中國服裝協會專職副會長楊曉東強調。

中國服裝協會專職副會長楊曉東致辭

《2022年中國新漢服行業發展白皮書》指出，當前漢服市場規模僅占中國服裝行業的0.8%；另一方面，高達80.4%的消費者對符合日常多元穿著需求的“新漢服”表示青睞。新漢服有望成為社會大眾主流服飾分類，在服裝市場的滲透率預計將達到約5.0%，消費人群超1.3億，帶動漢服市場進入千億時代。

在新漢服購買選擇要素方面，潛在消費者最在意的是“足夠豐富的穿著場景”，占比達到62.3%。在主要穿著場景方面，67.0%的受訪者選擇“旅游出行”情境，逛街通勤以57.5%的占比位列第二，商務、婚禮、表演、拍攝等多元場景也廣受歡迎。這表明，在消費者眼中，新漢服擁有巨大潛力走入他們日常生活中的豐富場景，而這正是新漢服“破圈”的重要基礎。

新漢服多元穿著場景

另一方面，調研顯示，74.2%的消費者選擇“個人形象/風格的塑造”為核心購買動因，新漢服的個性化設計風格成為他們的強關注點。“通勤漢元素”入圍2022年淘寶天貓秋冬9大風格趨勢，新漢服正逐漸成為部分消費者的潮流之選，這也從側面證明了一旦新漢服與當代審美相結合，其在大眾時尚領域將潛力無限。

為了推動新漢服的迅速發展，十三余在設計上不斷開拓創新，尤其在今年推出眾多適合日常穿著的新穎款式，更通過與王者榮耀、劍網3、國樂大師方錦龍、各大博物館等國風IP聯名，積極拓展風格邊界，并獲得了消費者的廣泛認可。同時在制造方面，十三余更針對工藝創新和標準制定等多個關鍵領域積極探索，創新應用“十字截面”持久性透氣春亞紡、高溫分散直噴定位印花等匠心工藝，持續升級柔性供應鏈系統，為漢服產業鏈的進一步發展做出了積極貢獻。

十三余刺繡圖樣

盡管漢服市場快速成長，但是行業標準仍不成熟。十三余基于對傳統漢服形制的深入研究、對市場的調研洞察和對自身實踐經驗的總結，與相關管理部門共同推進新漢服（現代漢服）標準體系的制定，并已初步提出馬面裙、短款衣、中款衣、長款衣等核心形制體系，從而助力于新漢服行業設計及生產的規范化和體系化。

此外，作為漢服品牌運營的主陣地，淘寶天貓一直在不斷賦能漢服商家。天貓女裝總經理孫蘇表示，圈層文化推動了漢服的流行，從2018年漢服市場興起，到2021年漢服成為淘寶服飾“流行三坑”之一，一批漢服領域的典型商家，依靠獨樹一幟的設計、優質的工藝，一步步在淘寶天貓平臺成長為圈內知名的品牌。她表示：“圍繞用戶的真實需求出發，和商家站在一起，基于真實需求驅動一個新興市場的長遠發展，不斷創造超越消費者預期的新穿著場景和新商品，這是我們淘寶天貓的初心。”

天貓女裝總經理孫蘇致辭