紐約時(shí)裝周天貓日，由馬云牽頭的天貓為國內(nèi)品牌掀起于一場關(guān)乎“中國品牌正名”的時(shí)裝首秀，齊刷刷亮相于紐約的Li-Ning、PEACEBIRD （太平鳥）、CLOT 、CHEN PENG 不禁讓人看到了國人品牌正在如雨后春筍般為時(shí)尚發(fā)聲。中國這個(gè)龐大的消費(fèi)市場，在迎來“洋貨”的同時(shí)，更應(yīng)該關(guān)注自身。無論是過去的失敗，還是今天的轉(zhuǎn)型與蛻變，每一個(gè)品牌都需要成長的空間。今天，你說“ Made in china”是一種榮耀。
四例品牌首秀
四種不一樣的中國“印記”
Li-Ning 幾乎是一夜之間成為了國民最粉的品牌，從過去在“大街小巷”的不斷鋪店再歷經(jīng)撤店，在看到這個(gè)如此親民的運(yùn)動(dòng)品牌完成逆襲，許多人都在為李寧瘋狂的打call，在這一季天貓日中，還有一位不斷為中國制造發(fā)聲的 CLOT 創(chuàng)始人陳冠希，也帶來了他的品牌紐約首秀。
如此鏗鏘有力的正言，更能激起民族品牌的創(chuàng)造力。同時(shí)天貓牟了勁拓寬的海外市場，也為國人品牌提供了更多的空間和平臺，至此天貓官方表示能夠篩選進(jìn)紐約時(shí)裝周的并非易事，必須經(jīng)過層層的嚴(yán)格的甄選，甄選的品牌必須代表各階層的時(shí)尚和消費(fèi)階層。這也才使我們看到過去老牌級的太平鳥的悄然轉(zhuǎn)型，太平鳥的低調(diào)轉(zhuǎn)型在中國無疑是最為成功，迅猛的，深得本土的年輕人群眾追捧。
太平鳥△
現(xiàn)在中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)除了為數(shù)不多的新銳設(shè)計(jì)師靠著買手店抱團(tuán)取暖以外，國內(nèi)巨大的商業(yè)平臺像京東、天貓等也慢慢表現(xiàn)出他們想要扶持新生時(shí)尚力量的態(tài)度和決心。扶持新銳設(shè)計(jì)師這一趴，天貓一出手就遠(yuǎn)超了京東，2016年畢業(yè)于倫敦時(shí)裝學(xué)院不久的CHEN PENG作為獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌入選展示名單。2018年的紐約，四例國人品牌在其設(shè)計(jì)中皆注入了時(shí)尚的中國元素，注入了新的中國式力量，大放異彩。
陳鵬△
李寧
第一個(gè)登上紐約時(shí)裝周舞臺的中國運(yùn)動(dòng)品牌，以“悟道”為主題，火力全開的詮釋李寧的中國印記，在其配色設(shè)計(jì)上可以看到經(jīng)典的紅與黃，這個(gè)被戲稱為“番茄炒雞蛋”的配色早已存在于中國傳統(tǒng)文化旨趣之中，紅色象征著喜慶，權(quán)威，黃色象征著興旺，同時(shí)也象征著體育精神。這種傳統(tǒng)文化的基因與運(yùn)動(dòng)基因結(jié)合勢必要引領(lǐng)一波國潮色彩，頗為時(shí)髦！
秀場后臺
緊跟潮流趨勢的李寧，在其服裝上有一個(gè)格外亮眼的國民自信植入，品牌的Logo以鏗鏘有力，方正的中國文字呈現(xiàn)，“中國李寧”四字與李寧在奧運(yùn)會上運(yùn)動(dòng)的精彩瞬間印花結(jié)合。回溯創(chuàng)始人的經(jīng)典，一面在展現(xiàn)了自身品牌的歷史和品牌的運(yùn)動(dòng)文化，一面又是展現(xiàn)了 90年代的復(fù)古風(fēng)、現(xiàn)代街頭文字潮流文化的結(jié)合。悟道而悟出了“自省、自悟、自創(chuàng)”！
在鞋履的設(shè)計(jì)上，李寧的鞋款轉(zhuǎn)型也已然顛覆了對從前的款式的認(rèn)知，不得不感嘆確實(shí)有在用心做好，解構(gòu)風(fēng)格重塑的悟道系列，珀之心，融合老爹風(fēng)格全新打造的蝴蝶都迎合了時(shí)下青年人對街頭潮流的需求。
太平鳥 PEACEBIRD
太平鳥首秀的中國印記無疑是非常醒目的中國文字，2018年時(shí)裝周的秀場上掀起了一股中國文字風(fēng)，而于太平鳥而言，這一季他們在系列設(shè)計(jì)中注入了上世紀(jì)90年代的學(xué)生時(shí)代的記憶，用復(fù)古風(fēng)潮喚醒人們對于過去的懷舊情愫，回歸自我。
太平鳥這一季的品牌轉(zhuǎn)型，注入了學(xué)生時(shí)代元素，有聲有色的將“值日”二字和紅臂膀結(jié)合，仿佛聽到了本土的學(xué)生年代的聲音：今天我值日，走開走開，檢查衛(wèi)生了啊！以及90年代流行的可口可樂文化，“請君喝可口可樂！”等文字標(biāo)識將觀者一下代入充滿回憶的年代，亦是復(fù)古，又或潮流，極具玩味。
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)除了運(yùn)用大量的slogan 、復(fù)古字體外，還運(yùn)用了復(fù)古色彩的碰撞，面料拼接等年輕工藝手法，你會看到上個(gè)世紀(jì)年代顏色的僵硬感，邋遢不符合人體輪廓的西服外套，短袖衫穿在長袖外面、毛衫的結(jié)合，都是標(biāo)配的街頭的主流文化。
看到太平鳥榮登上紐約的背后是其品牌多年來不懈努力的結(jié)果，可以預(yù)見未來中國的品牌市場發(fā)展越來越好，中國的品牌不單走出國門，參加海外大秀還會與許多品牌聯(lián)名，亦如即將提到的 CLOT。
CLOT
在紐約大學(xué)為中國制造發(fā)聲的陳冠希無疑是華人之光的驕傲，CLOT的紐約時(shí)裝發(fā)布正好時(shí)至品牌的十五周年慶典，這個(gè)引領(lǐng)街頭潮文化歷經(jīng)十五年的心里路程，以“過去、現(xiàn)在、未來”發(fā)布了男女裝混搭系列，設(shè)計(jì)的重點(diǎn)也展現(xiàn)了各個(gè)系列精彩的疊搭文化。
龍哥△
與主題相呼應(yīng)，說是一場發(fā)布秀，不如說是陳冠希的友人party，因?yàn)槟憧吹降乃厝四Ｌ亟允荂LOT品牌的精神支柱，見證CLOT成長一路相伴的朋友，亦如其中大家不乏耳熟能詳?shù)拿郑篈leali May，JanaeRoubleau，Tabatha mcGurr等。
Vernie Yeung △
Dr.Woo△
在其系列設(shè)計(jì)上，最為突出的就是COLT的品牌聯(lián)名和定制，其中不乏CLOT x NikeWorld Cup運(yùn)動(dòng)衣CLOT x NikeLab Air Force 1 和 CLOTx Converse LA Pack以及 Buscemi獨(dú)家聯(lián)名拖鞋等。
MC仁△
經(jīng)典的中國風(fēng)元素是這一季CLOT的中國印記，衣服好不好看不在于設(shè)計(jì)，而更重要的是搭與穿得好看，活躍于搭配與潮流圈的陳冠希在其官方這樣表示：“街頭潮流從不缺少創(chuàng)造力和手工藝，我們非常榮幸能把這些優(yōu)質(zhì)的能力和資源整合在一起并展示出來，創(chuàng)造出屬于整個(gè)潮流界的“街頭定制”秀。”
CHEN PENG
膨脹有趣的寬大羽絨衣，斑斕的色彩搭配，奇趣怪異的秀場造型...看到這些元素是否有些熟悉？還記得2015年倫敦時(shí)裝學(xué)院碩士畢業(yè)秀壓軸出場的“角斗士”造型嗎，后續(xù)被各大媒體雜志紛紛報(bào)道。該作品設(shè)計(jì)師CHEN PENG后來于倫敦創(chuàng)立了自己的品牌，積蓄兩年，如今攜手天貓啟動(dòng)的“2018設(shè)計(jì)師DT創(chuàng)新計(jì)劃”以更成熟、更貼近消費(fèi)者的姿態(tài)登上紐約時(shí)裝周的日程。
兩年來他從原來的概念化、創(chuàng)意化強(qiáng)烈的學(xué)生風(fēng)格慢慢變得更了解顧客想要什么，這一季設(shè)計(jì)師CHEN PENG不再是輸出自己想法的講述者，這次他想做一個(gè)傾聽者，用心去傾聽，聽見一千多位顧客的穿搭訴求以及對美的感受，所有點(diǎn)點(diǎn)滴滴的反饋匯成了他整季作品的靈感來源。
一躍而紅 平均時(shí)尚
<NORMAL-IN-NORMAL>
回顧在倫敦時(shí)裝周開場秀，倫敦時(shí)裝學(xué)院專場一躍而紅的<NORMAL-IN-NORMAL>系列，他通過自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)美學(xué)，開創(chuàng)性的提出“平均時(shí)尚主義”的概念，胖子為何不能有追求美的權(quán)利，如何設(shè)計(jì)出一套適合各種體形的穿著都時(shí)尚的衣服成為CHEN PENG要專注思考的問題。
在這個(gè)以瘦為美的時(shí)尚圈CHEN PENG從獨(dú)特的視角給了時(shí)尚圈重重一擊，重新劃分了“美”與“丑”的界限。
一次回歸到現(xiàn)實(shí)的自我拷問
<SINK OR SWIM 浮沉>
“對于年輕設(shè)計(jì)師來說，創(chuàng)立個(gè)人品牌太難了——那么這個(gè)系列就代表了我在思考里的一種掙扎、一個(gè)狀態(tài)，不上浮，就會下沉。”靈感來源于救生衣，模仿填充羽絨的結(jié)構(gòu)將漂浮顆粒裝進(jìn)衣服夾層中，依然是CHEN PENG標(biāo)志性的羽絨服，這次變得更加輕便自由，同時(shí)也呼應(yīng)著“浮沉”主題。
—————— The End ——————
