不管是潮流弄潮兒、精力無限的萌娃、想躺平的年輕人、還是資深露營大咖都在這場活動找到舒服自在的玩樂方式。

bambini2022玩野主題大秀，逃離都市的喧器繁華，在背山臨水的大自然中感受時尚與戶外的融合。以山湖為背景、以自然光為燈的秀場讓人眼前一亮。360°無死角的湖景模糊了舞臺與自然的邊界。現場嘉賓身穿bambini的秋冬新款，山系style與周圍環境天然契合。

與此同時，bambini還請來一眾人氣博主、職業模特、露營大咖作為發布會的模特。可愛搞怪的UP主拉宏桑、時尚鬼靈精的林鈺珊、跳舞酷炫的臻臻、張軼程、小麥、叫我小沝子、段依娜……

眾模特一路提著露營燈，沿著湖邊散步，穿過吊橋退回后場。夕陽充當起天然打光師，回歸自然的歡樂與活力在空氣中逐漸蔓延開來，久居城市的壓力也隨之釋放。

這不是bambini第一次打造沉浸式露營體驗。在今年暑假伊始的周末，親子戶外生活方式服飾品牌bambini便和長隆飛鳥樂園、爸爸愛露營三方聯合打造出首屆《嘰嘰喳喳露營大會》，飛鳥樂園搖身一變為華南景區露營新地標，成為Z時代家庭和時尚博主們爭相打卡的熱門景點。

bambini 最早成立于 1997 年，曾定位為青少年潮牌，隸屬于「德永佳集團」。在 2021 年 bambini 由前安踏集團副總裁毛永軍接手，對品牌進行了重新定位，將目標人群從 15 歲以上的青少年定位到兒童，并且以「戶外」為核心場景，塑造戶外生活方式親子品牌，主推戶外潮流童裝和親子服裝。

重新定位后的 bambini，在一年來取得了不錯的增長。品牌 2022 財年首季度銷售額超過 2021 財年的七倍，并創下了單日首場戶外直播超 300 萬銷售額的業績。

bambini 團隊意識到，「戶外」的重新定位能為家庭提供更加深度互動的場景，并且給到孩子們「全時態場景」的陪伴。

在城市中，家庭的互動場景是有限的。大部分父母都忙于工作，缺少父母二人同時陪伴孩子的機會。而在戶外，通常是全家庭出行，父母可以全身心、全時態地陪伴孩子。

在自然環境下，孩子與父母間也能夠培養更深刻的情感，品牌也能借此場景與用戶創造更深的鏈接。

同時，戶外順應了整個后疫情時代的趨勢。工作、學業的忙碌，加上近年來疫情的影響，不少城市居民都渴望離開城市，向往自然的生活。bambini 轉型到戶外，滿足了當代家庭的情感和精神需求。

轉型后的 bambini 找到了更鮮明的品牌風格。圍繞戶外生活方式的品牌定位，bambini 在產品、風格上的轉變，也讓品牌找到了屬于自己的獨特差異點。