近年來，國潮運動品牌風頭勢不可擋。劉鵬程認為，目前國內體育產品消費有三種趨勢。首先：消費者對產品科技的訴求越來越高。其次：運動鞋服行業愈發細分。最后：運動與休閑的概念結合越來越緊密。

在喬丹體育看來，品牌向上需通過登上國際舞臺去證實其實力。劉鵬程認為，國際舞臺是將產品帶到世界高水準的競技舞臺。是驗證品牌實力的最重要的方式之一。當前,喬丹體育會把精力繼續聚焦在國內市場，國內數億消費者的運動需求是一個巨大的“藍海”。

“NBA賽事是重要的國際舞臺之一,世界杯和奧運會都是我們品牌未來的目標。我們希望通過國際舞臺去驗證和證明品牌的影響力。”劉鵬程說。

喬丹體育把自己定義為“國民品牌”。劉鵬程認為,在中國有80%的人群生活在二三四線城市,他們是真正的“國民消費者”。生活在不同區域的消費者有著完全不同的生活和運動習慣。品牌需要深入挖掘這些消費者的需求差異,才能為不同消費群體創造價值,我們的產品就是要在這些群體里建立品牌影響力。

同時，打破人們對于“價格低就是質量差”的慣性思維。劉鵬程認為,好的產品質量可靠性和值得被信任很關鍵。我們并不認同價格低就意味著產品質量不好。在中國客觀存在著不同收入層級,也存在著不同消費水準的群體,每一個消費群體實際上都有運動的訴求。喬丹體育就是要為這些群體的消費水平和生活方式開發出具有針對性的產品,在適合價格段位里為他們提供物美價優的選擇。

喬丹體育在品牌成立之初,產品的開發更多放在服務大眾運動消費者層面。最近幾年品牌戰略升級,在科技研發上和產品專業化上進行深耕。同時與越來越多專業運動員開展合作,在科技研發、產品設計上不斷突破。

兼顧品質同時打開國際市場，就在2022年10月19日,喬丹體育正式宣布簽約NBA球員凱爾登·約翰遜。其生產的專業籃球鞋也正式在NBA賽場上。對于此事情,劉鵬程表示,沒有一雙鞋子能夠適合所有人,為不同類型和風格的球員開發有針對性的產品更加重要。

“很多事情只有堅持不懈、反復沉淀,才不會浪費之前積累的經驗和價值。”劉鵬程說,“喬丹體育在經營上不斷深化‘賽道細分’,把有限的資源聚焦在核心賽道,持續深耕籃球和跑步領域。未來,大家將在賽場上看到喬丹體育推出更多專業化、細分化、科技化的運動產品。”