城市戶外可持續從“微小”做起

縱觀國內戶外行業成長歷史，1990年到2013年間，追求自我的驢友們開始參與到徒步、登山等較“虐”的戶外運動中；到2014-2019年間，戶外市場步入增長期，但還沒真正出圈；再到口罩事件后越來越多的人渴望從家里走向戶外，關注到騎行、飛盤、露營等各類戶外活動……越來越多的專業玩家與初級愛好者的出現，也吸引著越來越多的品牌入局。隨著戶外市場熱度的逐漸提升，作為全球重要的多品類運動用品展之一、戶外運動行業引領者、推動者的ISPO，表現出了高瞻遠矚的一面，聚焦產業端到消費端的繁榮表象下的多重行業亂象，聯合志同道合者一起，借【去浪】城市戶外主題展，向業界傳遞自己“環保先行”的可持續發展主張。

“當我們去山里徒步，或到一些露營營地時，肉眼可及的會看到很多垃圾，這固然是因為一部分人缺乏環保理念，但也表現出了我們行業的品牌對消費者環保意識引導的不足。對將可持續發展作為一直以來堅守理念的ISPO而言，倡導或呼吁所有的企業、品牌、營地方乃至消費者關注到環保的生活方式，是我們的初心，也是我們責無旁貸的社會責任。借助與SORONA® 這樣的環保生物基材料商，以及 HAOLISHI這樣的領先面料供應商聯合行動，以活動的方式發聲，觸及行業更多的參與者，才能讓行業真正朝著環保可持續的方向發展。”

在《運動新浪潮 運動可持續》的主題分享中，慕尼黑展覽（上海）有限公司ISPO項目組社群經理戴家奕講到:“行業的可持續發展，除了呼吁品牌在設計產品、選用材料時選擇類似SORONA®這樣的生物基材料，將環保可持續融入品牌基因，并最終傳遞給消費者。我們還需要關注到產品設計端借鑒或抄襲的亂象。中國的戶外發展起步較晚，初期階段免不了一些借鑒存在，但隨著市場與企業的成熟、成長，逐步形成自己的產品設計體系，這樣的亂象也會得到好轉。呼吁原創、尊重原創、保護原創，是戶外行業可持續發展的另一關鍵，好在，我們已經看到很多企業在加大研發投入，一些行業龍頭企業的產品經過幾輪或十幾輪的迭代，也慢慢形成了自己的風格并被大眾所接受，他們的行動對帶動行業可持續發展至關重要。”

-ISPO項目組社群經理戴家奕-

“Sorona®只是一粒切片、一根纖維、一根紗線，非常微小，但細小如纖維，也擁有改變世界的力量！”上海華峰瑞訊生物材料有限公司市場經理李克潔也在《當生物基材料邂逅城市戶外》的主題分享中，表達了Sorona®的可持續主張。在她看來，只有可持續才能創造無限的可能。作為一家可持續時尚企業，上海華峰瑞訊生物材料有限公司致力于通過SORONA®在全球范圍的推廣，將企業的可持續理念傳達給整個上下游企業。

作為一種突破型的生物基聚合物材料，SORONA®在降低37%的石油資源消耗，節省30%的能量使用，并減少50%的溫室氣體排放的同時，既有合成纖維的先進性能，又具備天然材料的屬性，能夠滿足更多消費者安全、舒適、時尚等多元需求。“只有以安全為基礎，以科技為載體，提供給現代消費者所需要的舒適性、時尚和流行穿搭的性能以及環保可持續屬性，并通過面料認證，讓每一款面料和服裝都可追溯，才能讓品牌和消費者更愿意選擇，也才能讓環保可持續的理念不斷傳遞出去。”

-上海華峰瑞訊生物材料有限公司市場經理李克潔-

資深戶外專業玩家玩野組合露營人阿陽在《無痕露營：不留痕跡 只留回憶》的分享中，列出了7大無痕山林（LNT）原則，給出“提前將礦泉水轉到保溫杯里”“避開植物活動”“帶走所有廢棄物”“使用環境友好的清潔品”等每個人力所能及的無痕行動建議。而他的搭檔特種兵禮煜也在采訪中就他看到的戶外行業現狀作了介紹：“雖然露營滿地垃圾的情況還是會看到，但比較開心的是，我遇到的有環保意識的人越來越多，新的年輕人出現了，新的理念也在傳播中，很多人已經在積極的踐行環保。但他們因為不夠專業，還是會無意識的對環境造成一些損害，如不知道做防火措施導致火星傷害草坪等。這就需要更多專業的人去傳遞，不僅是意識上的宣傳，更需要專業知識的分享。我和我的搭檔拍攝視頻，除了分享我們喜歡的戶外運動，也是想通過自己的一點力量，讓更多人一起守護我們熱愛的自然。”

-特種兵禮煜、露營人阿陽-

傳統觀念中，戶外運動一定和“專業”掛鉤！但在“城市戶外”這一全新賽道，適合，比極致專業更重要。

對初涉戶外的消費者而言，不應盲目投身徒步、登山等極限環境下的戶外運動，而應該從露營、飛盤、騎行、陸沖等輕運動或城市戶外運動開始嘗試，在選擇戶外裝備時也并非最貴、最專業就是最好。資深戶外專業玩家特種兵禮煜就在采訪中提到了他的觀點：“無論是出于安全考慮，還是基于對當下年輕人興趣偏好的理解，輕運動或城市戶外運動的方式都更適合以放松身心為目的當代消費者，也能吸引更多的人加入進來。而裝備的選擇也應該以適合為第一原則。在只是進行輕運動或城市戶外運動的情況下，功能的需求可以相應放低。而即使是進行真正的徒步、登山等運動，初入門者前期也無需選擇最貴、最專業的產品，可以在體驗幾次、明確自己對極限戶外運動有濃厚興趣的情況下，再去考慮升級裝備。”

-特種兵禮煜-

而對面料供應商與品牌方而言，更應理性選擇適合的合作對象以及賽道！萬姿科技有限公司市場總監孫磊就表示，盡管HAOLISHI在戶外面料產品研發方面已經取得了一定的成果，多款基于SORONA®生物基材料創新研發的產品獲評了ISPO全球第一名、全球TOP10、全球精選獎等獎項，但相應的功能數據指標仍然沒有一個體系化、標準化的測試研發：“這就使得，我們還沒有完全準備好去應對專業戶外客戶提出的更為極致的要求。所以我們現階段選擇的核心客戶，是那些想要做城市戶外、輕功能裝的時裝品牌、設計師品牌，我希望與這些又懂時裝、又有功能專業性成長需求的客戶一起成長，他們也更匹配當下階段的HAOLISHI。未來，等到我們的體系更為完善的時候，我們就可以去為更專業的客戶提供更為極致的的服務。當然，我們當下也會持續去與專業客戶接觸，去向他們推薦我們的時裝性戶外面料，哪怕只是合作個別產品，但他們可以教育、引導我們，讓我們變得更加專業。”

-萬姿科技有限公司市場總監孫磊-

除此之外，選擇加碼“城市戶外”賽道，也源于萬姿科技在時裝面料領域的豐富經驗與敏銳洞察。在《戶外面料很CHIC》的演講中，萬姿科技有限公司市場總監孫磊指出，不管是奢侈大牌、高級女裝還是街頭潮牌，都在增加運動線、城市戶外線的產品，或通過跨界合作的方式實現時裝與戶外運動的交互，以往互不相干的領域融合傾向越來越強烈。適用于城市戶外的產品線成為大勢所趨，且很多的時裝品牌可以便捷的參與進來。

而在對“城市戶外產品線”進行全新定義的時候，孫磊提出了一個“新通勤裝”的概念：“在中國時裝版塊，通勤裝可以說是各個時裝品牌賣的最好的系列，即使是在大家都在提消費升級的時候，絕大多數消費者也還是沒有太多的產品細分，而是一件衣服從早穿到晚。可以預見，甚至說當下已經在發生的現象是，我們正在倡導的讓消費者能夠從職場直接穿去運動的城市戶外穿搭設計理念，將成為一種新的通勤裝。而這種通勤裝需要的除了柔軟的體感、親膚的質地，一定運動量情況下的透氣性外，時裝化的外觀更是必不可少。這是HAOLISHI的優勢，也是我們在城市戶外行業最大的機會點。目前，通過與SORONA®的合作，HAOLISHI全新升級的產品屢獲ISPO 認證肯定，這對初入戶外領域的我們來說意義重大。未來，HAOLISHI還將深度挖掘SORONA®在表層面料、中間填充物、膜等方面的應用，創新開發出在機能性、戶外感官與環保可降解方面進一步提升的好產品。”

場景融合與運動細分并駕齊驅

戶外生活和城市美學的融合，是在體驗無界、潮流無界、樂享無界中，隨時隨地、自由自在的擁抱戶外，宣泄城市束縛的煩悶。而如何通過場景無縫切換的城市戶外產品設計，吸引年輕消費者，成為品牌創新突破的重點。

傳統戶外運動服裝，因設計不夠個性、且款式更新較慢，很難吸引更多非戶外運動消費者穿著，專業戶外運動玩家也很少頻繁更換裝備。但當戶外運動服裝被賦予更多時裝屬性，對消費者的吸引力也將大幅度提升。【去浪】SORONA® x ISPO x HAOLISHI城市戶外主題展產品展示區，陳列的一系列以時裝概念設計的戶外產品，便為現場嘉賓帶來了新鮮的視覺體驗，其中，SORONA®帶來的戶外膠囊系列產品，就從材質、色彩、設計多個方面，對符合當代年輕人喜好的舒適戶外服裝，進行了全新解答。

“與其說是我們想打造一種極致戶外的概念，不如說是當下更多人希望有一件多場景多應用的產品，讓我們在上班時、下班運動時絲毫不尷尬，且始終是舒適的狀態，而不用額外增加一件衣服在包里。這就需要這件衣服在設計中就充分考慮到運動的需求，如露營需要怎樣的服裝面料來對你進行更好的保護？適合玩飛盤的服裝應該具備哪些功能，款式上有哪些需要注意的細節？這些都說明了場景融合和運動細分的需求是并存的。”上海華峰瑞訊生物材料有限公司市場經理李克潔提出了自己的觀點。

而這一觀點與慕尼黑展覽（上海）有限公司ISPO項目組社群經理戴家奕的想法不謀而合：“戶外運動的種類很多，當下熱起來的運動也不在少數，如騎行熱、飛盤熱、露營熱等，不管是專業戶外運動品牌，還是想要入局城市戶外的時尚品牌，都應該關注到行業的熱點趨勢，去做一些熱點運動相關的產品的結合，并通過多場景的融合切換，去覆蓋更多人群。”

萬姿科技有限公司市場總監孫磊更是將場景作為戶外類型產品開發的第一邏輯，提出以應用場景的不同定義面料的選擇，再根據不同運動品類去挖掘消費者痛點需求，從而提出相應的材料解決方案與功能數據指標。“當你能夠在產品企劃中針對什么場景、做哪個品類、有哪些痛點、如何解決等問題給出相應回答，基本打動客戶不會是問題！”