“透氣不粘人，哪條Legging那么懂事？”
這是國內某瑜伽服品牌夏日瑜伽褲的最新廣告語。疫情散去，健身熱潮再度襲來，也帶火了一種新生服裝品類——瑜伽褲。
百搭、顯瘦、時尚的瑜伽褲已不僅限于瑜伽領域，也成為時尚達人們的必備單品，成為名副其實的“爆款”。具有科技含量和功能性的瑜伽褲細分市場正迎來巨大的藍海商機。
有數據顯示，2021年中國瑜伽健身服飾市場規模達到了141億元，復合年均增長率達到16.38%；預計2022年，瑜伽服飾行業市場規模將達到156億元。一時間，瑜伽服賽道吸引了不少國產運動品牌入局，除了安踏、李寧等頭部國產運動品牌布局外，MAIA ACTIVE、粒子狂熱（Particle Fever）、暴走的蘿莉、焦瑪等新晉品牌，也紛紛瞄準以瑜伽服為代表的運動服飾市場。
▲圖片來源：MAIA ACTIVE官網
大火的瑜伽褲如何做到“極致體感”的同時又透氣吸濕？爆款產品何以脫穎而出？至關重要的品牌力如何打造？
一條瑜伽褲征服了女性消費者
說到瑜伽褲，繞不開創始品牌lululemon，來自北美的這一品牌告訴了市場，還有瑜伽服這樣的需求。
上世紀九十年代，瑜伽運動在北美興起時，女性健身者并沒有一條專為該運動設計的健身褲，lululemon創始人Chip Wilson在他的第一堂瑜伽課后，就發現了這一供需矛盾，于是他從面料、設計兩方面入手，讓一條褲子解決了過薄、不吸汗、延展性差、開裂、塑形能力差、腿內側縫線摩擦皮膚等諸多穿著痛點，一舉開創了瑜伽褲先河，并證明了一個道理：要想收獲一群購買力強、品牌忠誠度高、傳播聲浪廣的女性顧客，首先你得懂女人心。而當前，國內的挑戰者們正試圖告訴消費者，產品也不僅是Lululemon那個樣子。
高品質面料的技術支撐
新冠肺炎疫情正深刻地影響著、改變著所有人的生活節奏。在運動健身方面，室內健身的強度有逐年增大的趨勢，尤其像帕梅拉全身燃脂運動、劉畊宏健身操這樣動作幅度大、強度高、暴汗的項目，對服裝的延伸性和吸汗性要求極高。高彈面料是瑜伽褲的首選，此外，面料還要兼具親膚舒適、透氣吸濕等功能。市場上常見的瑜伽褲面料多以錦綸、氨綸和聚酯纖維混紡為主。
▲圖片來源：時尚圈
加拿大運功品牌Lululemon研發的Luon®面料吸濕排汗，且具有四維彈力，手感如棉般柔軟。Luon®面料使用高科技聚酯纖維制成，這種纖維具有獨特的橫截面，能夠吸收身體的水分，并將其分散到面料外表面，迅速干燥，使身體保持干燥涼爽，因此也被稱為“會呼吸的面料”。此外，luon®面料手感柔軟舒適，能夠適應高強度的瑜伽動作，穿起來合身又不緊繃。
海寧安卡紡織品有限公司針對日常穿著的瑜伽褲推出了“裸感系列”面料，除無尺碼、高彈、吸汗等特點外，產品還采用特殊的紗線織造工藝代替傳統磨毛工藝，大大降低了因磨毛斷纖在運動中起球的可能性，使其具有同樣的軟糯觸感。而針對大運動量、專業瑜伽，安卡紡織還研發了更加高端的瑜伽面料，采用品牌直供的萊卡與高端紗線混紡，用高針數帶來更加緊實的面料質感，在運動中緩和肌肉震度，減少運動損傷。如今，瑜伽面料已經占到了公司總銷售的30%~40%。
▲圖片來源：時尚圈
YPL瑜伽褲在產品面料中加入了“液態萊卡”膠膜，配合獨特的立體絲印技術，可使產品擁有比普通瑜伽褲更高的塑形能力；SKIN-T透氣面料可加強蒸發散熱效果，運動期間有助保持體溫平衡；此外品牌部分產品還采用了NX次時代記憶纖維可精準記憶體型，塑造穿著者的專屬版型。
▲圖片來源：YPL官網
傳統運動品牌們也紛紛在瑜伽服品類的產品研發上投入更多精力。耐克在2019年把瑜伽產品劃分為獨立品類，并于2020年推出獨家創新型面料制作的Infinalon系列。這種面料具有高彈力、輕盈透氣、柔軟親膚、修身塑形等特性，能夠跟隨穿著者運動而自由伸展，提供舒適、穩定、契合的穿著體驗，適用于舞蹈、瑜伽和健身房訓練等多種運動場景。
前衛設計打造爆款產品
▲圖片來源：lululemon官網
品牌培育需要耐心
疫情期間，消費品市場受挫，唯獨運動品類保持增長，大眾對家庭運動健身的呼聲也越來越高。與此同時，消費升級讓很多新銳國產品牌依靠產品力和品牌感，從眾多國內外傳統品牌中脫穎而出，粒子狂熱就是運動服飾類的代表品牌之一。粒子狂熱的首款單品是一條緊身彈力褲，在研發時考慮到很多女性穿著緊身褲時會因露出內褲勒痕而覺得尷尬的痛點，因此在褲子內做了嵌入式設計。該款緊身褲上架即售罄，至今仍是其最熱賣單品之一。
“當時先做了一條緊身褲，又覺得如果要穿內褲再穿緊身褲，大量出汗的時候會覺得不舒服，而且會有勒痕外露，不滿足女性消費者對美的需求，所以做了一個內嵌式內褲的結構來解決問題。這個單品的推出既能體現技術含量，也是挺前衛的設計。在積累了一定的原始客戶、收集了一些反饋后，我們繼續做小規模迭代，控制產量的同時改進細節，是一個比較有邏輯的商品規劃。”粒子狂熱聯合創始人&CEO說，“商品的創新不同于純藝術家的創新，不是無意識的而是有目的的。你得去看消費者的需求，因為品牌最終的目的是希望更多的人喜歡我的商品，這是我覺得比較重要的。”
越來越多的中國瑜伽褲、瑜伽服生產企業正通過充分發揮自身的研發、制造能力，逐步打造屬于自己的品牌。值得關注的是，在品牌打造過程中，仍有多個品牌跟風打出“中國版Lululemon”的口號。業內人士認為，從整個賽道發展來看，國產瑜伽褲品牌對市場的品牌化教育尚且處于初級階段，因此不少企業為推動銷量而花費了較高的營銷費用。但對于品牌而言，運動場景細分多元，尋找符合品牌目標用戶需求的發展方向才能長遠發展。
相關專家表示，目前主打時尚、科技類的運動品牌很多，該賽道上的競爭會越來越激烈。目前年輕的消費者對于品牌的忠誠度比較低，除了設計和研發之外，企業還要注重培養更加忠誠的客戶，這就需要企業有更多的耐心。
部分信息來源 | 紡織服裝周刊
文章來源：SIUF中國深圳國際品牌內衣展
