SHEIN的首個線下實體店，開在了日本東京。
據外媒報道，這間店鋪將于11月13日起在東京原宿區貓街開幕，是SHEIN全球首個長期線下實體店鋪。店內不直接銷售商品，而是供顧客試穿和查看商品，并可掃描二維碼在線上購買。店鋪占地約200平方米，未來也可能舉辦時裝秀或者設計師活動等。作為線上品牌，線下對于SHEIN并不陌生。資料顯示，SHEIN曾在倫敦、紐約、迪拜等全球多地開設線下快閃店，近期剛在日本大阪市心齋橋地區開設限期店鋪“SHEIN POPUP OSAKA”。SHEIN POPUP OSAKA 限時店鋪，圖片來源：SHEIN JapanSHEIN之所以能在短短幾年的時間里做到風靡全球，這其中伴隨著多個決定性因素，除了有多方資本的加持、歷年來創造的優異成績，也離不開品牌本身的精準定位和營銷能力等方面。SHEIN所瞄準的目標客群是Z世代群體，憑借其快速高效的產品開發速度、上新頻率、上新SKU總數及低廉的價格，全面領先于競爭對手。據悉，SHEIN通過大數據預測用戶需求和當季流行趨勢，每日上新高達6000個SKU，產品設計速度在7天左右，效率遠遠超過高度依賴線下渠道的傳統快時尚品牌比如H&M、ZARA們。2020年，當各大快時尚品牌因為疫情而閉店求生時，沒有線下門店的SHEIN卻突圍而出，通過全球試水線下快閃店。從2018年起，SHEIN開啟全球擴張的步伐，足跡遍及美國、墨西哥、法國、英國、日本等多個國家及地區，為了加強與各地粉絲的線下聯系。從2018年第一站的紐約快閃店，到最新一站的大阪店，SHEIN無論到哪都吸引了眾多當地消費者的狂熱追捧，絲毫不受疫情的影響。10月22日，SHEIN于日本大阪心齋橋開出為期3個月的線下體驗店“SHEIN POPUP OSAKA”，開業當天大排長龍。快閃店充分結合當地特色，融入大量適合年輕人的社交元素。據悉，該店僅提供試穿服務，不直接銷售商品。消費者可以在店內試穿體驗約800件商品，體驗后通過SHEIN電商平臺下單，再由平臺送貨到家，這一做法可以有效降低日本市場的下單退貨率。此外，SHEIN曾在其邁阿密快閃店中引進預定系統，結果超過3000份的預訂，兩小時內全部售磬。SHEIN通過線下快閃店直接切入當地市場，使得不同地區的消費者能更直觀的感受產品與品牌，同時又能將線下客流引回到線上，完成線上的造勢。
來源：36氪出海、境商
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