2022年，對雅戈爾來說，注定是非凡的一年，對掌門人李如成來說，也是值得回味的一年。在紡織服裝領域深耕40多年之后，李如成再度率領雅戈爾時尚產業大軍，從創業創新的大本營寧波三江口出發，揚帆起航，駛向大海。“時尚產業是雅戈爾的核心產業。近幾年來我們在智能制造、智慧營銷、智慧物流、品牌建設等領域總計投入已超過了百億元，以長三角布局為基礎，輻射全國。”李如成心潮澎湃，再次創業的熱情溢于言表。近年來，雅戈爾時尚集團的藍圖徐徐展開。上海時尚中心成立，匯聚全球資源和人才，打造時尚品牌矩陣；投資近10億建設智慧物流中心；雅戈爾、MAYOR、哈特·馬克斯、漢麻世家、UNDEFEATED、HELLY HANSEN六大品牌發布全新的品牌定位和未來規劃，劉畊宏、熊梓淇等明星現場助陣；“創新100”設計師平臺首季作品驚艷亮相上海時裝周，第二季即將啟動，全球范圍招募新銳設計師；首家“雅戈爾夸父01號時尚體驗館”揭幕，打造線上線下深度融合的新商業模式；與中國聯通合作的5G+智能工廠入選首批浙江省“未來工廠”，帶動服裝智造上下游高質量發展……一條全新的由品牌端、產品端、零售端、物流端、生產端串起的時尚產業發展航線已然清晰可見，揚帆起航正當時！9月24日，由雅戈爾品牌主導的“創新100”設計師平臺成立一年后迎來了首秀，在上海衡山路古典洋房JUNO HOUSE內發布了一場名為“真實·永續”的新概念襯衫大秀，吸引了一眾來自時尚界、文化藝術界和商界人士的關注。現場模特演繹了充滿前沿時尚氣息，設計感十足的服裝搭配，較以往雅戈爾品牌一貫務實，專注于品質和口碑的形象有了較大的改變。“‘創新100’平臺是雅戈爾品牌連接時尚前沿與傳統商務之間的紐帶，未來在我們的產品體系中，既會一如既往做好做精傳統優勢品類，也會越來越多地融入新銳元素，讓更多時尚前沿的消費者走進雅戈爾。”雅戈爾品牌事業部總經理鄭乙紅如是說。11月11日，雅戈爾品牌發布了新的發展規劃，對“創新100”第一季進行了回顧總結，并提出了第二季的構想，主題更加鮮明，理念更加結合實際，著重在傳統商務與年輕人之間架起新的橋梁。除了主品牌的傳承創新，其它子品牌和并購合作品牌也同步發布了新的定位和規劃。高端行政商務品牌MAYOR定位做中國頂級的奢侈品品牌，近日在南京德基廣場開出首個獨立門店。自2016年與歐洲五大頂級面料商戰略合作以來，MAYOR利用優質穩定的供應鏈和精湛的紅幫服裝技藝，在高端圈層客群中積累了口碑，南京德基店開業一月，不僅高端定制的服務贏得客戶認可，而且成衣品類里也打出了爆款，創造了近百萬的營業額。全國其它重要城市的開店計劃也在有序鋪開。商務行政之外，定位于高端休閑運動的HART MARX（哈特·馬克斯）品牌也于9月24日在上海港匯商場開出了首家獨立店。細看這個品牌的LOGO就能發現，這個傳承于1887年，有著135年歷史的品牌，有著濃厚的莊園、騎士運動基因。目前已與中國馬術協會簽約，通過紳士運動與現代都市生活結合的方式，與都市精英人群建立聯系。以“漢麻”作為原材料的漢麻世家品牌，因其原材料所具備的吸濕、抗菌、透氣、防紫外線的天然特性，與身俱來就有著與人體親密接觸的“天賦”。經過10多年的潛心研發，如今也有了獨立運營發展的基礎，全新的形象，加上“貼身科技、親密關系、自然力量、綠色生活”的全新定位，走進展廳，便會覺得親和力撲面而來。除了四大自有品牌，雅戈爾還投資了街頭潮牌UNDEFEATED和挪威國寶級戶外品牌Helly Hansen （海麗漢森， 簡稱HH）。相較于UNDEFEATED的英文名稱，中國追求前沿時尚的年輕人更熟悉那個以四條豎杠和一條斜杠組合而成的品牌圖形LOGO，它代表的是街頭潮流當中那種“不可擊敗”的精神內涵。如今在北京太古里，上海興業太古匯，深圳萬象天地，成都遠洋太古里開設了門店。而Helly Hansen品牌在航海和滑雪愛好者的圈子內早已久負盛名，它始創于1877年，一直致力于開發高端專業級戶外服飾。如今Helly Hansen被引入中國，除了在兩項專業領域上繼續深耕發展之外，品牌和產品更注重將專業運動與日常穿著相互融合，更時尚，更接地氣。位于上海淮海中路旗艦店的4D數字藝術空間內可以帶來沉浸式的體驗。雙十一當日，六大品牌全新樣板店在雅戈爾總部開放，吸引了參加“三品”全國行、寧波時尚節各級領導嘉賓以及來自全國各地重要商場負責人駐足參觀，他們紛紛表示：雅戈爾如今形成了涵蓋全年齡段、全品類、全生活場景的品牌矩陣，切實踐行著“增品種、提品質、創品牌”的“三品”理念，這在國內服裝企業中難出其右，未來各大品牌如能一同發力，世界級時尚集團的愿景就真的能夠實現。11月11日當天，與各大品牌同步揭幕的，還有位于寧波海曙區鄞縣大道上的“雅戈爾夸父01號時尚體驗館”，其最大的亮點在于，在二樓最佳的位置搭建了全透明玻璃構成的網紅直播間。總計花費4000多萬元裝修的體驗館，不僅是提升品牌形象和服務，更是雅戈爾在終端智慧營銷領域的前沿布局。“心無旁鶩，一定要把時尚產業做起來，滿足多層次的需求。”李如成認為，光制造強還不夠，品牌也要強。時尚體驗館是品牌發展的方向，是品牌的展示中心，產品的銷售中心，線上線下的融合中心，高科技的技術應用中心，高質量的服務中心。“相信只要我們用心打造，穩步推進，厚積薄發，一定會打造出雅戈爾自己的世界級零售終端。”李如成對此信心滿滿。在傳統電商趨于飽和的大背景下，能夠實現線上線下深度融合的時尚體驗館將是雅戈爾破局的關鍵。雅戈爾將在全國建30個時尚體驗館，線上推廣、線下體驗，開發手機APP，開展網紅直播，豐富應用場景。“點點手機，雅戈爾隨時隨地在你身邊。”據統計，線下門店年人均銷售約70萬元，而網紅直播年人均可以拉動7000萬元銷售，人效相差100倍。“關鍵還在于人才。雅戈爾打算自己培養300個直播人員，國內每個大中城市至少有1個網紅直播間，每一名店員既能服務線下顧客，又具備主播，至少是助播的能力，通過梯度晉升機制激發店員活力，這樣就不僅僅是把直播間搬進門店這么簡單了，這將形成線上線下融合運營的核心競爭力。”直管時尚體驗館業務的夸父科技董事長徐鵬解釋道。除了直播以外，時尚體驗館在智慧零售和跨界合作方面也作出了耳目一新的改變。取消收銀臺，只設服務臺，顧客通過電子價簽了解和選購商品，線上平臺賦能線下購物體驗，讓店員有更多的時間和精力提升服務質量。在體驗館中島，而意自行車陳列館格外吸引眼球，其隨心隨意的生活理念與都市休閑系列的服裝完美契合，形成了1+1大于2的視覺體驗效果……隨著雅戈爾時尚產業版圖慢慢擴大，更多的品牌聯名、跨界合作將會在未來的時尚體驗館中呈現，讓更多的粉絲走進雅戈爾。 智能制造，是現今紡織服裝業的引擎，也是雅戈爾全產業鏈高質量發展的優勢所在。2018年，雅戈爾投入上億元建設智能工廠，并與中國聯通合作，成為浙江省首批5G+“未來工廠”，爭創中國服裝智能制造標桿企業。走進寧波雅戈爾服裝城內的智能制造5G工廠，數據運營中心的顯示屏上，只見大屏上各類訂單數據實時更新、一覽無遺，發揮著“產業大腦”的作用。全國首個服裝制造3D數字孿生系統高效運轉，實現異地生產管理一體化管控。標準化、自動化、信息化、智能化、數字化開創服裝智造先河，實現多品種、小批量、個性化、定制式的柔性化生產，不僅生產效率大幅提升，更能靈活應對來自上下游市場的變化，使雅戈爾在服裝產業鏈、供應鏈中擁有強大的核心競爭力，亦成為品牌發展強大的后盾。正因如此，雅戈爾在多年的市場競爭中依然熠熠生輝。8月，“2021年中國服裝行業百強企業”名單正式發布，雅戈爾集團榮獲“營業收入”“利潤總額”雙料冠軍。9月，中華全國工商業聯合會發布“2022中國民營企業500強”報告，雅戈爾集團位列第52位，較去年上升16位。43年來，雅戈爾集團以時尚產業為核心，多元并舉，穩健發展。謀定而后動，知止而有得。李如成曾經創作過一首詩，名為《雅戈爾夢》：“東海之濱長江之翼，江東子弟慷慨四千，倚四明之巍巍兮，踏三江而從容，唱九州之大風兮，筑百年之偉業……”如今，能承載李如成“筑百年之偉業”的恰好是時尚產業。率先開拓時尚產業鍛造六大品牌、率先開展線上直播線下體驗商業模式、率先啟動智能制造5G工廠……雅戈爾時尚之旅步履鏗鏘，踏浪前行，行穩致遠。
文章來源：紡織服裝周刊
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