11月1日，美國內衣公司維多利亞的秘密（Victoria’s Secret & Co，以下簡稱“維密”）宣布，以4億美元現金收購互聯網內衣品牌 Adore Me 所有股權。

本次交易包括4億美元的初始現金對價，以及進一步的現金對價——一部分為固定金額，另一部分將根據 Adore Me 的業績表現以及能否在未來兩年內實現明確的增長和協同目標進行支付。“這體現了 Adore Me 的增長潛力和合并后的公司協同效應”，維密公告中如此寫道。

本次交易已獲得維密董事會的一致批準，但仍需獲得監管部門的批準，預計將于2023年1月底完成。

維密在公告中指出，本次交易將為公司帶來巨大的優勢，比如利用 Adore Me 的專業知識和技術，繼續提升旗下品牌 Victoria's Secret 和 Pink 的消費者購物體驗、加速優化公司的數字平臺。“作為內衣領域的開拓者，Adore Me 還將成為公司的增長工具，進一步覆蓋更多客群。公司和 Adore Me 將繼續通過更具包容度、技術優先、可持續的方式，來推動內衣品類向前發展。”

2012年，因為覺得維密“又貴，時尚更新速度又慢”，法國人 Morgan Hermand-Maiche 創立 Adore Me，以類似 ZARA，H&M 的快時尚方式運營，垂直整合從生產到銷售的產業鏈。Adore Me 后被美國市場研究公司 NPD 評為“數字原生增長品牌”的領導者之一。

當前，Adore Me 正在為120多萬活躍客戶提供服務，并在平臺專利技術的支持下，為她們提供在家試穿（Home Try-On）、按月訂購等差異化客戶體驗。多年以來，Adore Me 一直在不斷拓展內衣尺寸，且作為一家獲得了B型共益企業認證（Certified B Corporation®）的公司，Adore Me 持續以更環保的方式推動內衣品類發展。

Morgan Hermand-Maiche 表示：“在過去十年中，我們的業務有了顯著增長，很高興能夠帶著我們的技術、購買體驗、包容性產品分類、品牌和團隊加入維密，共同推動其消費者體驗轉型以及下一階段的增長。”

維密首席執行官 Martin Waters 表示：“我非常高興宣布這項交易，歡迎 Adore Me 加入維密大家庭。Adore Me 是內衣類別中一家以技術為主導，數字優先的創新者，將幫助公司旗下品牌的客戶帶來差異化體驗。維密已調整戰略，旨在通過以科技為核心的創業者思維，推動公司實現現代化和進一步增長，而本次交易將成為我們轉型戰略的重要加速器。通過與 Adore Me 極富才能的團隊合作，我們將能更快地走向未來。”

維密正加速推動公司的轉型，今年10月，公司舉辦了一次面向股東和投資人的會議，分享了公司未來的戰略發展規劃，其中提及的要點之一即為：提高品牌的包容性來吸引更多的客群，同時在門店和數字平臺講述更具吸引力的故事等。

Martin Waters 也承認，過去兩年里，維密在與許多 DTC（直面消費者）內衣品牌的競爭中失去了不少市場份額，但是這是因為“它們都不是維密”，其中不少品牌都將“反對維密”作為其營銷的重點，“這些品牌之所以存在，就是因為我們沒能成為我們應該成為的品牌。”