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近日，美國DTC鞋履品牌Allbirds發布了2022財年三季度財報，在截至今年9月30日的三個月，Allbirds實現營收7270萬美元，同比增長16%；凈虧損較上年同期的1380萬美元幾乎翻一番，至2520萬美元。
Allbirds放緩擴張速度
整體看前九個月，Allbirds銷售額增長18.5%至2.13億美元，凈虧損總額為7650萬美元。其股價表現也一直不理想，截至11月9日收盤，Allbirds股價為2.51美元/股，總市值為3.74億美元。
在通脹的大環境下，Allbirds一直在削減成本，并簡化運營。公司裁掉了8%的企業員工，通過自動化的配送中心來降低物流成本。公司聯合首席執行官Joey Zwillinger表示，預計Allbirds的一些不利因素在好轉之前會變得更糟，并預測四季度將出現"持續的通貨膨脹和高水平的促銷活動"。
對于產品，Allbirds依然持續推新。三季度，Allbirds聯合Natural Fiber Welding（NFW）推出了100%無塑料、純植物皮革，其碳排放比傳統牛皮少約88%，比其他合成皮革替代品少約75%。
響午“搶了”Allbirds份額？
如果說allbirds是憑借一雙羊毛產品和環保的概念打開了中國市場，作為本土品牌，響午冬季羊毛鞋可以說是為羊毛鞋市場樹立了全新的標桿。
據了解，響午創立于2021年，是「米茶科技」旗下的品牌之一。創始人王懷南先生曾是國內最大、最活躍的母嬰類社區平臺“寶寶樹”的創始人，離開“寶寶樹”后，開始著手研發適合中老年人的產品。
近年來，響午也趨向于“年輕化”，今年1月份上市的“逗號鞋”，憑借舒適迅速成為國內業界大佬必備休閑鞋，被用戶打上了“中國版allbirds”的標簽。羊毛鞋作為鞋類市場的“新軍”，因為“保暖”受到了越來越多人的青睞。
由于響午鞋款舒適和對于細節的把控，曾創下“全系列30天內復購率達到了30%以上”的好成績。此前，響午還與羅永浩互動，在“交個朋友直播間”進行直播首秀，也是狠狠地收割了一波粉絲。
關于“響午”的發展方向，相關負責人表示，“響午是屬于中國人自己的鞋類品牌，而且要以更舒適的體驗、更扎實的用料，讓中國的鞋品品質達到世界前沿水平。”這其中，就需要“響午”繼續堅持“天然材質+創新科技”的方向持續深耕，以及對消費者需求的更深度解讀。
文章來源：環球鞋網
