經過了幾十年的奮斗和積淀，當今屹立于中國時尚版圖的一批領軍企業正逐漸向世人展示其積蓄已久的內力與雄心。在 11月11日寧波舉行的雅戈爾時尚產業揚帆起航儀式上，雅戈爾集團董事長李如成披露的兩個數據令許多人印象深刻：
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6 大品牌：除了主品牌雅戈爾外，集團旗下目前已經擁有了自主孵化的 MAYOR、哈特·馬克斯、漢麻世家，以及近年投資的街頭潮牌 UNDEFEATED和挪威國寶級戶外品牌 Helly Hansen。
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80億投資：五年來，雅戈爾累計在時尚產業投資80億元，其中后疫情時代累計投資50億元，涉及智能制造、智慧營銷、智慧物流、品牌建設等不同環節。
大手筆的戰略布局和資金投入的背后，是雅戈爾對企業自身實力與中國時尚市場未來的十足信心和周密思考。對于雅戈爾這樣級別的領軍企業來說，沒有理由錯失中國時尚消費升級和國際化發展的歷史性機遇。近年來，雅戈爾的時尚版圖逐步擴大，一條全新的由品牌端、產品端、零售端、物流端、生產端串起的時尚產業發展航線已然清晰可見：
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成立上海時尚中心，匯聚全球資源和人才，打造時尚品牌矩陣；
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投資 UNDEFEATED、HELLY HANSEN 等在不同細分領域中的優秀品牌；
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首家“雅戈爾夸父01號時尚體驗館”揭幕，打造線上線下深度融合的新商業模式；
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5G+智能工廠入選首批浙江省“未來工廠”，帶動服裝智造上下游高質量發展
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從本次發布會和一系列新動態中，記者觀察到，雅戈爾集團全力聚焦時尚主業，提升效率和品牌力，將內生與外延增長相結合，積極構建國際化、年輕化的品牌組合，并培育行業新生態，意圖打造更加強大的中國時尚集團。具體體現在以下四個方面：
強化主品牌雅戈爾：架起傳統商務與年輕人的新橋梁
創意和設計是時尚行業的動力源泉，雅戈爾于2021年啟動“創新100”項目，并在今年9月上海時裝周完成了第一季以“真實 · 永續”為主題的發布。作為雅戈爾人才戰略的重要平臺，創新100旨在甄選全球新銳設計師，打造國際時尚設計創意平臺，期望其未來能夠為雅戈爾，為時尚行業的發展提供源源不斷的動力。“‘創新100’平臺是雅戈爾品牌連接時尚前沿與傳統商務之間的紐帶，未來在我們的產品體系中，既會一如既往做好做精傳統優勢品類，也會越來越多地融入新銳元素，讓更多時尚前沿的消費者走進雅戈爾。”雅戈爾品牌事業部總經理鄭乙紅說到。11月11日當天，由雅戈爾品牌主導的“創新100”設計師平臺發布了新的發展規劃，對“創新100”第一季進行了回顧總結，并提出了第二季的構想，主題更加鮮明，理念更加結合實際，著重在傳統商務與年輕人之間架起新的橋梁。
培育時尚生態圈：子品牌獨當一面，優勢互補
“五年來，雅戈爾累計在時尚產業投資80億元，其中后疫情時代累計投資50億元。”李如成說道。除了主品牌的傳承創新，其它子品牌和并購合作品牌也同步發布了新的定位和規劃。高端行政商務品牌 MAYOR 于9月9日在南京德基開出了首個獨立門店。自2016年與歐洲五大頂級面料商戰略合作以來，MAYOR 利用優質穩定的供應鏈和精湛的紅幫服裝技藝，在高端圈層客群中積累了口碑。據雅戈爾介紹，南京德基店開業后，不僅高端定制的服務贏得客戶認可，而且成衣品類里也打出了爆款，創造了近百萬的營業額。MAYOR在全國其它重要城市的開店計劃也在有序推進中。定位于高端休閑運動的 HART MARX（哈特·馬克斯）品牌于9月24日在上海港匯商場開出了首家獨立門店。這個傳承于1887年，有著135年歷史的品牌，有著濃厚的莊園、騎士運動基因。在這一定位的基礎上，HART MARX已與中國馬術協會簽約，將通過紳士運動與現代都市生活結合的方式，與都市精英人群建立聯系。HANP（漢麻世家）也重新明晰了品牌定位和發展路徑。該品牌以具備吸濕、抗菌、透氣、防紫外線等天然特性的“漢麻”作為原材料，瞄準于“貼身科技、親密關系、自然力量、綠色生活”的全新定位。除了四大自有品牌，雅戈爾還投資了街頭潮牌UNDEFEATED和挪威國寶級戶外品牌Helly Hansen（海麗漢森， 簡稱HH）。相較于UNDEFEATED的英文名稱，中國追求前沿時尚的年輕人更熟悉那個以四條豎杠和一條斜杠組合而成的品牌圖形LOGO，它代表的是街頭潮流當中那種“不可擊敗”的精神內涵。如今在北京太古里，上海興業太古匯，深圳萬象天地，成都遠洋太古里開設了門店。除了在高端專業級戶外服飾領域深耕外，Helly Hansen 將更注重將專業運動與日常穿著相互融合“我們加快完善品牌矩陣，探索多品牌獨立發展之路，打造雅戈爾時尚生態圈。”雅戈爾集團副董事長李寒窮強調。從過去的“捂在手里”到如今“大膽放手”，中國服裝企業，尤其是多品牌集團已邁入新的階段。一方面，中國時尚產業經歷了持續20年的快速增長，如今已逐漸轉變為平穩的高質量發展，這為品牌提供了轉型升級的“窗口期”；另一方面，經過40多年的發展，雅戈爾為時尚產業積累了相應的資本，為打造涵蓋全年齡段、全品類、全生活場景的品牌矩陣提供了基礎。
線上線下深度融合，滿足多層次時尚消費需求
在傳統電商趨于飽和的大背景下，能夠實現線上線下深度融合的時尚體驗館將是雅戈爾破局的關鍵。“心無旁鶩，一定要把時尚產業做起來，滿足多層次的需求。”李如成認為，光制造強還不夠，品牌也要強。時尚體驗館是品牌發展的方向，是品牌的展示中心，產品的銷售中心，線上線下的融合中心，高科技的技術應用中心，高質量的服務中心。雅戈爾將在全國建30個時尚體驗館，線上推廣、線下體驗，開發手機APP，開展網紅直播，豐富應用場景。目前，雅戈爾線下門店年人均銷售約70萬元，而網紅直播年人均可以拉動7000萬元銷售，人效相差100倍。“關鍵還在于人才。雅戈爾打算自己培養300個直播人員，國內每個大中城市至少有1個網紅直播間，每一名店員既能服務線下顧客，又具備主播，至少是助播的能力，通過梯度晉升機制激發店員活力，這樣就不僅僅是把直播間搬進門店這么簡單了，這將形成線上線下融合運營的核心競爭力。”直管時尚體驗館業務的夸父科技董事長徐鵬解釋道。除了直播以外，時尚體驗館在智慧零售和跨界合作方面也作出了耳目一新的改變。取消收銀臺，只設服務臺，顧客通過電子價簽了解和選購商品，線上平臺賦能線下購物體驗，讓店員有更多的時間和精力提升服務質量。
發力智能制造，驅動產業鏈全面升級
智能制造，是現今紡織服裝業的引擎，也是雅戈爾全產業鏈高質量發展的優勢所在。2018年，雅戈爾投入上億元建設智能工廠，并與中國聯通合作，成為浙江省首批5G+“未來工廠”，爭創中國服裝智能制造標桿企業。走進寧波雅戈爾服裝城內的智能制造5G工廠，數據運營中心的顯示屏上，只見大屏上各類訂單數據實時更新、一覽無遺，發揮著“產業大腦”的作用。全國首個服裝制造3D數字孿生系統高效運轉，實現異地生產管理一體化管控。標準化、自動化、信息化、智能化、數字化開創服裝智造先河，實現多品種、小批量、個性化、定制式的柔性化生產，不僅生產效率大幅提升，更能靈活應對來自上下游市場的變化，使雅戈爾在服裝產業鏈、供應鏈中擁有強大的核心競爭力，亦成為品牌發展強大的后盾。在紡織服裝領域深耕40多年之后，雅戈爾集團董事長李如成更加明確了聚焦并加速布局時尚領域的決心。他表示，雅戈爾的時尚產業戰略就是：充分發揮資金優勢、品牌優勢、人才優勢，建設雅戈爾的時尚產業，以長三角布局為基礎，輻射全國，把中國時尚、中國文化傳播至全世界。
來源：華麗志
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