近日，多家媒體報(bào)道，始祖鳥(niǎo)日本總代理發(fā)布的最新聲明，自2023年1月20日起品牌將停止向公眾發(fā)售ARC'TERYX LEAF系列產(chǎn)品，未來(lái)只有警察、執(zhí)法機(jī)構(gòu)或者政府人員等在出示證件后才能購(gòu)買(mǎi)，這一政策將會(huì)在ARC'TERYX LEAF全球經(jīng)銷(xiāo)商中同步實(shí)施。
「LEAF」 也即是大家口中的“軍鳥(niǎo)" Law Enforcement & Armed Forces。值得關(guān)注的是，「LEAF」 是始祖鳥(niǎo)的軍品線(xiàn)，主要為執(zhí)法人員設(shè)計(jì)，是最高端的系列之一，相對(duì)戶(hù)外系列更加耐用，受到戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者追捧。以普通Alpha為例，美國(guó)的發(fā)售價(jià)為759美金(折合人民幣5409元)。但截至目前，始祖鳥(niǎo)和安踏集團(tuán)暫未對(duì)該消息作出回應(yīng)。
社交媒體上，始祖鳥(niǎo)被戲稱(chēng)為 " 中年三寶之一 "，即 " 釣魚(yú)、茅臺(tái)、始祖鳥(niǎo)。"始祖鳥(niǎo)ARCTERYX 創(chuàng)立于1989年，至今已有33年歷史，創(chuàng)立于加拿大溫哥華市，其極具標(biāo)識(shí)性的logo圖案是對(duì)始祖鳥(niǎo)化石標(biāo)本的復(fù)刻。說(shuō)起始祖鳥(niǎo)，很多人對(duì)它的印象就一個(gè)字——“貴”，加之其其貌不揚(yáng)的低調(diào)設(shè)計(jì)，就顯得更貴了。論起始祖鳥(niǎo)的王牌產(chǎn)品，莫過(guò)于它的沖鋒衣，也是鳥(niǎo)粉們嘴里所說(shuō)的“硬殼”與“軟殼”，官網(wǎng)顯示，始祖鳥(niǎo)一件普通的沖鋒衣均價(jià)在3000元以上，而經(jīng)典的盈科Alpha系列要逼近萬(wàn)元。始祖鳥(niǎo)作為一個(gè)主打功能性的戶(hù)外品牌，原本的受眾并不廣泛。從默默無(wú)聞到火遍社交媒體再到如今直接對(duì)標(biāo)愛(ài)馬仕，大火的分水嶺似乎從被安踏收購(gòu)開(kāi)始，2018 年 12 月 7 日，安踏體育發(fā)布聲明，宣布聯(lián)合私募基金 FountainVest Partners 方源資本組成財(cái)團(tuán)，收購(gòu)始祖鳥(niǎo)母公司 Amer Sports（亞瑪芬體育）。到 2019 年，Amer Sports 成功被安踏收購(gòu)。對(duì)標(biāo)奢侈品牌，這是安踏對(duì)始祖鳥(niǎo)的發(fā)展規(guī)劃。根據(jù)多家媒體報(bào)道，由于長(zhǎng)期供不應(yīng)求，安踏集團(tuán)一名高管曾在 8 月的公開(kāi)活動(dòng)上宣布：" 未來(lái)始祖鳥(niǎo)在經(jīng)營(yíng)策略上會(huì)全面對(duì)標(biāo)愛(ài)馬仕，購(gòu)買(mǎi)經(jīng)典款需要配貨。" 隨之，" 始祖鳥(niǎo)購(gòu)買(mǎi)經(jīng)典款需要配貨 " 的詞條沖上微博熱搜。高定價(jià)和長(zhǎng)期的供不應(yīng)求讓始祖鳥(niǎo)一度成為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者口中的 " 奢侈品 "。盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚表示，作為運(yùn)動(dòng)型消費(fèi)品，始祖鳥(niǎo)的發(fā)展邏輯應(yīng)該是通過(guò)自身的定價(jià)策略、市場(chǎng)發(fā)展收割更多的消費(fèi)者、市場(chǎng)份額，而不是走向高端奢侈品的定位。" 盲目對(duì)標(biāo)不見(jiàn)得就能做成奢侈品，其實(shí)始祖鳥(niǎo)在專(zhuān)業(yè)品類(lèi)的基礎(chǔ)上做運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的延伸是不錯(cuò)的發(fā)展策略。但如果要做成奢侈品，意味著品牌定位重新再塑造，而對(duì)于始祖鳥(niǎo)來(lái)說(shuō)，想獲得高奢品的基因并不易。" 鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄說(shuō)。
來(lái)源：網(wǎng)易新聞、北京商報(bào)
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