2022年雙11悄然落幕，天貓沒(méi)有公布GMV數(shù)據(jù)，唯留一句簡(jiǎn)單的評(píng)語(yǔ)：“穩(wěn)中向好，交易規(guī)模與去年持平。”
雖然各大平臺(tái)踐行著沉默是金的真理，但對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，雙11依然是值得期待并為之努力的。畢竟在市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)意愿的雙重不確定中，穩(wěn)步前行十四年的雙11購(gòu)物節(jié)擁有難得的確定性。
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10分鐘破億 波司登重燃雙11
作為雙11購(gòu)物節(jié)的老玩家，波司登今年的表現(xiàn)也相當(dāng)突出，各平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)均名列前茅。從雙11主戰(zhàn)場(chǎng)天貓平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，第一波預(yù)售中102個(gè)品牌開(kāi)賣首小時(shí)成交額過(guò)億元，而波司登火力全開(kāi)，10分鐘實(shí)現(xiàn)破億“小目標(biāo)”。最終天貓榜單，波司登在女裝銷售榜單排 名第一，服飾時(shí)尚店鋪銷售榜單中排名第二。京東平臺(tái)，波司登拿下男裝、女裝銷售榜雙第一；抖音平臺(tái)GMV整體破億。
值得一提的是，面對(duì)高曝光與高銷量，波司登愈發(fā)注重消費(fèi)體驗(yàn)的升級(jí)。大促期間，新品發(fā)布、官宣明星代言人的雙重拉新效應(yīng)為波司登品牌帶來(lái)30萬(wàn)新增會(huì)員與102萬(wàn)新增粉絲，店鋪銷售中新客占比高達(dá)84%。但如何讓新客戶轉(zhuǎn)化為忠實(shí)粉絲呢？波司登突破了雙11發(fā)貨晚、到貨慢的難題，在28小時(shí)內(nèi)，將下單的122萬(wàn)件貨品發(fā)出99%，將客戶的消費(fèi)體驗(yàn)服務(wù)到極致。
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新品層出不窮 技術(shù)革新帶來(lái)向上力
近兩年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品熱度不斷攀升，豐富的戶外場(chǎng)景催生出廣闊的市場(chǎng)需求。據(jù)科爾尼管理咨詢公司與天貓聯(lián)合發(fā)布的《運(yùn)動(dòng)戶外私域趨勢(shì)洞察》預(yù)計(jì)，2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)規(guī)模將接近六千億元，且未來(lái)仍有較大發(fā)展空間。就羽絨服單品來(lái)說(shuō)，想體驗(yàn)戶外場(chǎng)景的消費(fèi)者需要集舒適、保暖、戶外特質(zhì)、社交時(shí)尚于一體的羽絨服產(chǎn)品。因此，波司登品牌在設(shè)計(jì)上創(chuàng)意不斷、技術(shù)上時(shí)刻革新，推出的舒適戶外系列羽絨服成為雙11期間熱銷單品，獲得眾多消費(fèi)者認(rèn)可。
當(dāng)“輕戶外”生活方式日趨流行，羽絨服打破固有的場(chǎng)景限制就成為必然。為了滿足全天候、多場(chǎng)景穿搭需求，波司登舒適戶外系列羽絨服將革新進(jìn)行到底，首 創(chuàng)4大舒適科技將實(shí)用性與時(shí)尚性融為一體。
輕量“絨芯”科技基于人體熱能靈敏度設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)守護(hù)，包裹每一寸溫暖；衣身為自主研發(fā)輕柔透氣的Bo-tech面料，三層復(fù)合面料輕薄強(qiáng)韌，科技感拉滿；內(nèi)膽則采用優(yōu)質(zhì)的霍爾多巴吉白鵝絨，高品質(zhì)選材帶來(lái)舒適抗寒的穿衣體驗(yàn)。設(shè)計(jì)方面，波司登充分考慮戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的溫度變化，打造一衣多穿的三合一設(shè)計(jì)，通過(guò)可分層疊穿的搭配讓戶外穿搭靈活且時(shí)尚。
來(lái)源：中服網(wǎng)
