近日，波司登推出了與瑪莎拉蒂聯名款戶外羽絨服，起售價最低4299元，最高4799元。
這個價格讓不少網友破防，紛紛喊話“穿不起波司登”。
事實上，波司登不是唯一一個推出高價羽絨服的品牌，猿輔導旗下品牌SKYPEOPLE天空人的產品售價大部分都在3000-8000元之間，表明了品牌要走高端定位的決心。
大家恍然發現，原本印象中走“便宜大碗”路線的國產品牌，似乎都走起了品牌升級的路線，定價敢于比肩國際大牌，是什么給了他們勇氣？
國產品牌就要廉價嗎？
不可否認，國產品牌曾經在很長一段時間內都靠打價格戰獲取市場的一席之地，導致很多人對國產品牌存在偏見：國產=廉價。以至于當品牌想要進階的時候，消費者們都接受不了：你一個國產品牌，憑什么賣這么貴！
最先接受這波質疑的是運動品牌李寧。自從在紐約時裝周一鳴驚人之后，李寧仿佛脫胎換骨，不僅設計脫離了土氣，變得潮流范兒十足，價格也是水漲船高，“曾經沒錢穿李寧，現在沒錢穿李寧”成為了調侃李寧的金句。
到現在，依然有很多人覺得，李寧的定價虛高。“這個價格，還不如買阿迪或耐克。”在我們的公眾號后臺，經常有人會這么留言。
買什么品牌，是每個人的選擇，但僅僅因為價格就毫無理由地放棄國產品牌，就讓人非常不解：憑什么國產品牌就要廉價？
眾所周知，商品的定價往往是兩方面因素決定的，第一是產品的成本，第二是品牌溢價，通俗點來講，就是你這個產品質量怎么樣，是不是名牌。
從這兩方面因素來說，很多國產品牌其實已經完成了蛻變，比如李寧，近幾年加大了對產品的設計與研發力度，推出了飛電、赤兔等多款口碑佳作，而在品牌影響力方面，雖然因為創立時間晚于阿迪和耐克而遜色于他們，但通過近十年在國際體育賽事上的頻繁亮相，正在迎頭趕超這些國際品牌。
所以，李寧是有底氣定高價的。
同樣的，波司登憑借40多年積累的國民影響力，推出定價更高的高端系列，也是一條勢在必行的道路。
在我看來，國產品牌“高端化”的最大障礙，不是產品撐不起來，而是大家對于國產品牌廉價的固有印象難以一下子破除。
高端化的上限在哪里？
事實上，國產品牌高端化的條件已經非常成熟了，我們有全世界最發達的供應鏈體系，也有僅次于美國的消費市場，更重要的是，隨著民族自信心的提升，年輕人更愿意為國產品牌買單，阿迪達斯、加拿大鵝等品牌在華遇冷，正說明了這一點。普華永道9月15日發布的《2022年全球消費者洞察調研報告》也顯示，更多中國消費者傾向于購買國產品牌。該調研報告表明，中國品牌對本土消費者的吸引力越來越大，與去年相比，45%中國受訪者表示，他們更傾向于購買國產品牌，增長了10個百分點。而隨著人工成本、原材料成本等不斷提升，高端化也成為擺在品牌面前的必然選擇。
但高端化并不僅僅意味著售價的提升，更重要的是從產品品質、品牌形象、服務質量等全方位的變革。鞋服行業獨立分析師程偉雄曾表示：“高端化是針對高端化生活場景用戶做定位、做研究，做出符合這個群體生活場景的配搭，符合這個圈層的生活文化品味，是生活方式的共鳴，也是其他尚未進入這個圈層用戶的羨慕與崇拜。”深以為然。從這個層面來說，國產品牌的高端化能做到什么程度，其實也取決于對高端化圈層生活文化的認知在哪里。在當下中國市場，高端化的圈層已經形成，但對這個圈層的理解過于西方化，沒有本土化，所以在本土所謂高端化的發展依稀看到的依然是西方生活文化的延續。所以，盡管波司登、SKYPEOPLE天空人都推出了售價數千元的服裝，但為此買單者寥寥，銷量較好的依舊是1000元以下的產品。國產高端品牌，難以出現“一衣難搶”的盛況。而如果國產品牌的價格再往上提一提，達到萬元級別呢？恐怕買的人就更少了。這并不是因為我們的消費者沒錢，而是他們覺得，國產品牌不值這個價。為什么我們愿意為奢侈品牌買單，是因為它品質好嗎？不是的，是因為它是身份的象征。
國際奢侈品牌，幾乎都曾為皇室或貴族提供服務，這讓他們天然就帶上了高貴的品牌基因。但中國品牌是沒有這種基因的，我們的品牌多誕生于為國際品牌代工，在過去一直在機械重復的低端消費層面努力，向下兼容不難，翻身當主人卻不容易，這也是國產品牌難以得到高端消費群體認可的原因。更要命的是，在本就艱難的高端化之路上，還經常出現幾個“豬隊友”，類似抄襲、日本軍裝風設計等問題，讓消費者對本就孱弱的國產品牌更加產生一種懷疑：你們究竟是真心想做高端服飾，還是只想圈我的錢？國產品牌的高端化之路，注定是充滿荊棘和坎坷的，因為我們沒有可以借鑒的發展模式，只能摸著石頭過河，這需要品牌傾注更大的心力和耐心，全神貫注，才能在黑暗中找出那盞屬于我們的明燈。
【免責聲明：本文版權歸原作者所有。為尊重版權，我們盡量標注文章來源，若不愿被轉載或涉及侵權，請及時通過在線客服和郵箱聯系，郵箱地址：wutongtai@wttai.com，我們將第一時間予以刪除】
