品牌一段 —— 美麗度 

該段位代表著一個品牌的形象塑造后所處的美麗程度。美麗的東西通常會給人們留下深刻的印象，并打動人們的心。所以品牌良好形象的塑造是必不可少的一環。在視覺沖擊的時代，在同質化產品鋪天蓋地的今天，最好的產品如果沒有美麗的形象包裝，也不會有好的市場。

 品牌二段 —— 傳播度 

好的產品、好的形象必須通過傳播才能有更大的市場。廣泛的傳播度是品牌建立的堅實基礎，是品牌發展的有力支持。

而如何能夠達到覆蓋面廣、影響力深的程度，這是品牌傳播的目標。要在現代媒體社會壯大品牌，僅靠視覺傳播、口碑傳播、廣告傳播，是遠遠不夠的，而是要進行整合傳播，將品牌傳播出去，深入人心。

 品牌三段 —— 注意度 

傳播能不能引起媒體、公眾、消費者的注意是關鍵，注意力經濟時代，傳播不引起注意，傳播就等于無的放矢。但是在這其中，公眾對品牌有一段時期的反應過程，當品牌的傳播逐步引起受眾的注意時，并達到一定的程度，才能量變引起質變。所以，在此階段，品牌打造的重點是引起廣大受眾的眼球聚焦，上升品牌的注意度，激起受眾的反應。

 品牌四段 —— 認知度 

隨著消費者對品牌的注意不斷提高，對接觸的該品牌產品有所了解，消費者開始關注品牌，但是從注意度到對產品的特性、功能、價值、特征有所清楚的認識還有一個跳躍。

當品牌被有所深入一層的了解，品牌的發展又上升了一個層次，即品牌的認知階段。此階段，要注重建立品牌的大眾性，提高大眾對品牌的認知，綜合運用廣告、公關宣傳、公關活動等宣傳方式，加強與顧客的全方位的溝通。

 品牌五段 —— 知名度 

品牌的知名度是品牌資產資源的重要組成部分之一，是形成品牌形象，打造成功品牌的先決條件。品牌知名度越高，消費者購買此品牌的可能性也越高，抵御競爭對手的能力也越強。

當品牌達到這個段位時，消費者對之已經有了相當的品牌聯想度，能夠透過品牌聯想到品牌形象，這一形象正是消費者所需的，便會通過購買滿足需求。

 品牌六段 —— 暢銷度 

知名的產品并不一定暢銷，而擁有暢銷度的知名品牌是更高段位上的品牌。品牌的暢銷度是品牌生產力的反應，打造品牌的同時，必須建立科學的營銷網絡，綜合運用多種營銷組合方式，將品牌信息傳遞給廣大消費者，擴大加深消費者對品牌文化及其內涵地了解。

而當產品暢銷，購買者越多，知名度就會落到實處，同時反過來也會進一步增加認知度、知名度，從而形成正向反饋循環。

 品牌七段 —— 滿意度 

很多品牌在暢銷一時之后便銷聲匿跡，究其原因是沒能夠讓消費者感到滿意。品牌營銷時代，消費者對品牌的滿意度是企業發展進步的重要環節。當消費者的滿意度得以實現時，他們就會對品牌保持長時間的忠誠度，并且會對企業的績效進行有力的宣傳。

消費者的滿意有時不僅僅停留在產品本身，有時更講究產品的售后服務、保障等方面。企業必須不斷的提高產品質量和服務質量，不斷追求自身的進步，在多方面達到消費者的滿意要求。

 品牌八段 —— 美譽度 

美譽度即消費者心目中認為的最好的品牌，是源于消費者自身的感覺。消費者是評議品牌的最高權威。品牌的美譽度不是通過廣告的吹捧所能建立，也不是用大力度的廣告說服所能得到的，而是經過從認知度、知名度……這一層層階梯逐步累積而成的。所以品牌更要無時無刻地以消費者為核心，一切服務于消費者，維護并提高品牌的美譽度。

 品牌九段 —— 忠誠度 

當消費者對品牌產生偏好而在長時間內重復認購，那么消費者對品牌已經建立了忠誠度，這也是品牌資產中的最重要部分，也是以上各度的最終體現。消費者的品牌忠誠一旦形成，就很難受到其他競爭品牌產品的影響。

所以，積極建立符合消費者利益、欲望、情趣、愛好的品牌，牢牢抓住消費者的心，與消費者溝通交流，培養品牌的忠誠度。

 品牌十段 —— 跟從度 

當一個品牌擁有廣泛的品牌跟從度，表明它是一個成功的品牌。在這個段位上，該品牌已經是屬于頂級品牌，處于市場上的領導品牌地位。品牌所有擁有的資源已經成為能帶來經濟利潤的重要源泉，品牌的塑造工作達到一個極致的地步。

達到這個段位的品牌，所考慮的就主要是鞏固保持品牌的地位了。品牌做到這樣的程度已不是為了利潤，而是在做一種文化，一種事業，一種藝術。

如今，行業界限越來越模糊，面對市場強烈地沖擊，國內品牌首先要做的就是有計劃性的從一到十，從品牌打造到品牌擴張，層層滲透到每一個細節，每邁向一個階梯都要經過多方面環環相扣的努力與創新。

文章來源：牛頓高商FashionMBA