北京時間12月19日凌晨，阿根廷隊在世界杯決賽的點球大戰中擊敗上屆世界杯冠軍法國隊奪冠，時隔36年再次奪得世界杯冠軍，引無數阿根廷球迷徹夜狂歡。本屆世界杯也是阿根廷隊靈魂人物、現役名聲最為響亮的球星梅西的最后一屆世界杯之旅。梅西如愿捧起了大力神杯，被稱為“諸神黃昏”的卡塔爾世界杯正式落幕。
隨著阿根廷隊的奪冠，球隊靈魂人物的梅西帶來的“梅西經濟”也在全球爆火。
搜索谷歌購物趨勢可以看到，關鍵詞“messi”熱度一路高漲，在12月多次達到峰值。在亞馬遜及速賣通等電商平臺上，球服、獎杯、獎牌等賽事產品持續暢銷。搜索“世界杯球服”、“世界杯旗幟”等關鍵詞，可以看到阿根廷的關聯商品是最受歡迎的熱銷品之一。但“梅西經濟”的爆火絕不是決賽結束后才出現的偶然現象，據記者報道，世界杯開始前，梅西周邊產品就已有脫銷的跡象，當時僅有價格499的兒童版球衣出售。據悉，國內一家與阿根廷特許產品開放商品牌聚星動力合作的工廠，表示早在年初就收到了上萬制作阿根廷球隊球衣的訂單。由此可見，“梅西經濟”的爆火早已埋下伏筆。如今，阿根廷奪冠更是為“梅西經濟”再添一把火。現在，在阿根廷球隊的品牌贊助商阿迪達斯的天貓旗艦店里，阿根廷主、客場版球衣連兒童版都已斷貨。在部分球衣專賣淘寶店內，阿根廷主場球員球衣單價高達1200元，比官方售賣價格高出了將近一倍，而印有梅西號碼名字、冠軍盾世界杯臂章的阿根廷主場球員球衣，單件價格更是高達1800元。在阿迪達斯官方購物APP、得物、淘寶等購物平臺上，阿迪達斯在今年11月專程為梅西打造的限定款金色球鞋價格也是一路飛漲，官方銷售途徑于12月脫銷，在其他渠道不同的碼數價格也不同，但最低價格都已高達9000元。除此之外，伴隨著卡塔爾世界杯的賽事熱度，被稱為“直男愛馬仕”的球星卡，也迎來了交易活躍期。早在今年11月，#球星卡迎來交易活躍期#就曾登上微博熱搜，有報道表明，在某跨境電商平臺，2022年第一季度，平均2秒就有一張球星卡售出。由于球星的名氣、球星卡系列、是否帶有球星簽名等差別，球星卡在市場上的價值也有著不同的價值。而梅西卡無疑是球星卡中的“鉆石卡”了，有媒體報道，過去三個月曾有賣家出售三張梅西卡的價格高達約100萬元。“梅西經濟”全球爆火，生產、售賣其周邊產品成為了跨境賣家們的一大商機，不過版權問題仍是跨境賣家們面前的一座大山。世界杯決賽前夕，“義烏指數預測阿根廷奪冠”消息傳遍各大社交平臺，還有義烏賣家表示自己收到了阿根廷“三冠”紀念球衣的訂單，一則“義烏接到阿根廷三星訂單”的視頻不僅引發了跨境圈的熱議，也引起了足球圈的關注。北京時間12月17日上午，阿根廷國家足球隊官方微博就此發出了版權聲明：視頻中的義烏三星冠軍服是侵權產品。眾所周知，世界杯周邊產品需要獲得國際足聯的授權，才能具備生產及銷售資質。一旦未經授權私自銷售，就會因侵權而面臨被監管部門抑或是電商平臺處罰的風險。對于跨境賣家們而言，在行業競爭激烈的當下，把握商機固然重要，但版權意識也必不可少，必須引起重視，獲得IP授權才能合法合規銷售相關產品，方能在跨境銷售的路上越走越遠。
來源：中國服飾
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