近日，娃哈哈童裝天貓旗艦店正式上架首批童裝服飾，涵蓋衛(wèi)衣、襯衫、外套、褲裝等春季系列產(chǎn)品共計(jì)25件商品，售價(jià)在99~349元不等。
早在二十年前，娃哈哈就成立了杭州娃哈哈童裝有限公司。不過，該公司于2017年更名杭州恒勵(lì)飲料有限公司，并于2021年注銷。天眼查顯示，該公司由杭州娃哈哈宏盛食品飲料營銷有限公司、其實(shí)控人為宗慶后投資，持股比例在40%。
對(duì)于童裝市場的期待，宗慶后曾表示：“娃哈哈童裝三個(gè)月內(nèi)組建2000家加盟連鎖店，年銷售額突破十億元。”但是，娃哈哈童裝在當(dāng)年的表現(xiàn)遠(yuǎn)不如娃哈哈經(jīng)典單品AD鈣奶。
究其原因，以代工廠加工為主的娃哈哈童裝款式設(shè)計(jì)無辨識(shí)度，生產(chǎn)反應(yīng)較慢，更為重要的是，提到娃哈哈，人們想到的更多的還是AD鈣奶、營養(yǎng)快線，而不是童裝，產(chǎn)品難以獲得消費(fèi)者認(rèn)可。
時(shí)隔二十年，娃哈哈重啟童裝業(yè)務(wù)，品牌卡通頭像和飲料作為印花圖案是設(shè)計(jì)上的一大亮點(diǎn)，色彩選擇較為明亮、干凈，兔年春節(jié)款銷量最高。雖然娃哈哈并未對(duì)重新上線的童裝進(jìn)行宣傳，但從產(chǎn)品布局來看，娃哈哈比二十年前專業(yè)許多。
文章來源：河南省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)
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