作為疫情防控政策優化調整后的首個小假期，2023年元旦消費市場釋放出陣陣暖意。從多地公布的假日消費情況來看，不少商圈及購物中心恢復往日繁華，客流量明顯增長甚至出現排長隊的熱鬧場景。
據北京市商務局監測，元旦假期重點百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等業態企業實現銷售額35.3億元，恢復至去年同期83.8%，52個重點商圈客流量達1218.1萬人次。其中，昌平商圈、煙袋斜街商圈、北苑商圈、西紅門商圈和燕莎商圈客流量恢復至去年同期85%以上。
此外，700多名獵豹售券機器人監測的近100家重點商場數據顯示，元旦假期前兩日，北京商場日均客流周環比上漲近三成。到元旦當日，北京商場客流已升至過去一個月的最高值。打造節日主題活動、新店首店接連入市、營造體驗消費氛圍……各大商場紛紛通過豐富多彩的活動激發消費熱情。比如，順義祥云小鎮打造“Sleepy兔的白日夢”全國首展、東方新天地首次發售數字藏品DUNO兔子迎新納福等，均是以兔主題活動帶領大眾解鎖跨年體驗。三里屯太古里打造迪士尼主題街區，特別定制的六米高巨型金屬質感米奇雕塑首度亮相就吸引了眾多圍觀；朝陽大悅城的“teamLab無相藝術空間”成為網紅打卡地，40余件藝術作品集中亮相，八成為全球首發。數據顯示，北京燕莎奧特萊斯銷售額同比增長10.3%，薈聚購物中心、八達嶺奧特萊斯等銷售額恢復至去年同期90%以上，菜市口百貨銷售額同比增長超過20%。與此同時，冰雪消費熱度攀升，成為聚客引流的一大利器。“2023北京冰雪消費季”聯合80余家冰雪場地、溫泉酒店、商業綜合體、戶外運動品牌等開展優惠促銷，而冰雪消費也帶動了相應品類的增長，第三方平臺數據顯示，兒童羽絨服等產品消費同比增長四成以上。
上海市商務委發布的數據顯示，從2022年12月31日到2023年1月1日，上海線下消費金額120.1億元，環比增長5.6%；線上消費金額109.8億元，同比增長43.7%。主要商業綜合體客流量環比增長82.0%，其中針紡織品等產品銷售增勢較好，同比增長46.1%。
在這個假期，外灘、豫園、南京路等上海知名的商圈再次出現“大排長龍”的現象，外灘的“拉鏈式過馬路”再次出現。據悉，從2022年12月23日起持續至2023年1月28日，上海跨年迎新購物季將覆蓋跨年、元旦、春節等重要節日時點，圍繞折扣促銷、新春潮品、主題美陳、劇目展覽等板塊推出百余場重點活動。比如，“中華商業第一街”南京路步行街推出以“南京路‘券’你來玩”為主題的迎新促銷活動，在支付寶小程序上發放3萬張年貨消費券。第一八佰伴舉行的嘉年華活動在當天迎來客流4.2萬人次，銷售額突破4.5億元。上海環球港推出花樣滑冰大賞、韓舞大賽、樂隊演出、脫口秀表演、民樂live秀等活動，元旦當天商場銷售額環比增長73.8%，客流環比增長53.5%。
剛過去的元旦假期，廣州多措并舉助力消費回暖，提振消費信心，各大商圈人流量、銷售額實現“雙升”。其中兩大知名百貨廣百股份、廣州友誼三天銷售突破1.3億元，到店人流超13萬人次，迎來新年“開門紅”。
據悉，在2022年12月31日下午，北京路步行街客流量急增。廣百北京路店在南門廣場推出“兔爺”巨型兔子藝術裝置，吸引不少游客觀光打卡。廣百百貨方面透露，門店當日客流量較去年同期持平、環比升幅超過30%。1月1日，白馬服裝市場停車場“爆滿”，很多市民攜家帶口前來購置過年新衣。“新年新氣象，買新衣也是期待把溫暖和喜氣帶回家”，市民小李表示，今年農歷春節也比較早，剛好趁著假期各大商場有折扣還有各式活動出來逛街，“也能順便感受下線下的熱鬧氛圍。”
圍繞時尚、年貨、汽車、家居等方面消費，重慶在元旦期間舉辦一系列充滿年味、內容豐富的特色促銷活動和上千場配套活動。各區縣和相關企業充分發揮消費券、打折促銷等作用，助力釋放消費潛能。
其中，兩江新區聯動商家推出2億優惠，發放3千萬元消費券；渝中區舉辦2022“成渝雙城消費節”暨2023“愛尚重慶?迎新消費季”活動，聯動支付寶、重百、蘇寧等發放千萬消費券、城市福袋；南岸區推出“愛尚南岸?煥新消費”暨2023惠民迎新消費季主題活動，用心助企紓困，釋放消費活力。隨著線下消費受到的制約因素逐漸減少，重慶重點商圈客流量明顯增大。數據顯示，元旦假期重慶主要商圈和重點監測商貿企業實現零售額72.85億元，重百、永輝等重點企業零售額較節前三天增長3倍以上。與此同時，金佛山的第二十四屆冰雪季活動、豐都南天湖的滑雪挑戰賽、黃水的大風堡冬季冰雪嘉年華活動，在為廣大市民帶來精彩紛呈冰雪體驗的同時帶動冰雪消費持續升溫。對于元旦假期多地消費復蘇，IPG中國區首席經濟學家柏文喜分析認為，元旦出現的消費趨勢是基礎性消費需求在疫情防控措施優化后的自然釋放，在一定程度上可以視為未來一年消費重新活躍的開始。北京社科院研究員王鵬也認為，今年元旦消費市場有很強的象征意義，象征著在防疫措施調整后，消費者和市場主體信心都在逐漸恢復，也象征著消費市場長線活躍的開始。中國財政學會績效管理專委會副主任委員張依群表示，近期各地出臺一系列促消費舉措，以期激發居民消費熱情，釋放內需潛力，推動經濟增長。從元旦消費熱情和發展趨勢看，今年消費將會保持持續增長態勢，預計2023年一季度消費會形成一個小高峰，整體呈現前高后低走勢。“這主要是受元旦、春節對消費的拉動影響，疊加疫情防控政策調整放開后的初始效應，消費會在一季度前期保持一個較為旺盛的時期，并隨著一季度中后期節日效應的逐步消減回歸正常狀態。總體上，一季度消費會為全年經濟企穩回升打下良好基礎，進一步激發市場主體活力和要素潛能，呈現馬太效應帶動全年消費持續走高。”張依群表示。
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