競爭異常激烈的跑鞋市場迎來了新玩家，而女性跑者是其優(yōu)先考慮的對象。

2022年10月27日，一個名為Hilma的主要生產女性專用跑鞋的品牌推出了首款“大規(guī)模個性化定制”的女式跑鞋，總共可以提供45種尺寸不同的款式以及一系列量身定做的選項。

他們的理念源泉是——既然胸罩的尺寸不是一刀切的，那么跑鞋也不應該。市面上大部分的跑鞋都是以男性腳為模板制成的，專門為“女性腳”定制的跑鞋非常稀缺，因此也變得十分必要。

Hilma，由超級馬拉松運動員 Brooke Torres 在2019年創(chuàng)立，這是一個新的直接面向消費者 ( DTC )的跑鞋品牌，采用大規(guī)模個性化和正在申請專利的貼合技術，徹底改變了女性跑鞋。

獲多家鞋業(yè)巨頭支持！

創(chuàng)始人布魯克·托雷斯（Brooke Torres）說，她第一次誕生創(chuàng)造這么一個品牌的想法，還是由于有一天，她在潮濕的天氣里被迫穿著不合腳的跑鞋跑了半程馬拉松。

她很想知道到底有多少跟她相似的女性，發(fā)愁于找不到一雙合腳的跑鞋，這一動力促使她創(chuàng)立了Hilma品牌，重新定義什么是“最好的”、合適的跑鞋。對此，托雷斯說，最優(yōu)的選項因人而異，但“合身”絕對是其中最重要的考量因素。

“我對這個想法非常著迷。我覺得這是真的、真的需要的東西，就像這個問題是巨大的。”

布魯克·托雷斯（Brooke Torres）說。“有些人說這是一個小眾的東西，我想，不，每個人都有這個問題。鞋子歷來不是為女性設計的。但更重要的是，考慮到人們有不同的身體，因此他們的需求也不同。”

事實證明，托雷斯有所作為。雖然Lululemon和Nike等品牌已經開始生產專為女性設計的跑鞋，但 Hilma 是由女性為女性打造的，這仍在業(yè)界引起了不小的注意力。

目前，Hilma 籌集了 300 萬美元的種子資金，投資方包括前耐克總裁珍妮·杰克遜 (Jeanne Jackson) 等一些重量級鞋類領導者、Rothy 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Roth Martin、Tecovas創(chuàng)始人 Paul Hedrick、以及亞瑟士收購的 RunKeeper 的前首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人杰森·雅各布斯 (Jason Jacobs)。

Hilma的鞋子在東莞生產

Hilma 鞋履在中國東莞的一家工廠制造，設計以功能為先。

功能包括三個鞋頭選項、緩沖鞋舌、外側護趾板、三個寬度選項、凸起外底、透氣網眼鞋面和 8 毫米偏移。鞋子的厚底采用甘蔗基 EVA制成。

該團隊在鞋子的每個區(qū)域都精心采購了耐用、高性能的材料。其中包括高透氣性緩震網眼鞋面和微絨面革增強材料，以提供舒適性和支撐力。凸起的橡膠外底形狀和圖案經過精心設計，可在各種地形上提供良好的抓地力，而不會犧牲緩沖或風格。另外，整雙鞋都是環(huán)保材料。

“在材料方面，我給我們的設計師的一個提示是鞋子上的所有東西都必須是功能性的，因為從可持續(xù)性的角度來看，我不希望所有這些額外的東西，比如塑料，在沒有設計的情況下穿上功能，”托雷斯說。“這是一個棘手的提示，因為其中一些確實增加了風格。” 舉個例子，她指著鞋子上看似有圖案的東西，實際上是反光板。但重要的是鞋子要在視覺上令人愉悅；這樣消費者就可以從跑步到早午餐都不想換鞋。“你可以在一雙具有更多生活方式美學的鞋子中隱藏很多性能。”

雖然在過去三年中一直在開發(fā)，但 Hilma 于 10 月下旬正式推出。通過口碑營銷有成千上萬的候補名單注冊，Torres 對注冊轉化為購買感到滿意。