在時(shí)尚界，每年季復(fù)一季的進(jìn)行著“大遷徙”，從紐約到倫敦，再從米蘭到巴黎，設(shè)計(jì)師、模特、雜志編輯、買手、造型師、攝影師、明星……聚合在時(shí)尚的年度盛會(huì)——“FASHION WEEK”。

這種有組織的、季節(jié)性的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)盛會(huì)，最早以“FASHION PRESS WEEK”的名稱出現(xiàn)在紐約，由 ELEANOR LAMBERT 這位時(shí)尚行業(yè)的公關(guān)專家在 1943 年提出，以期在二戰(zhàn)巴黎淪陷的形勢下促進(jìn)美國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。很快，巴黎、米蘭也開始效仿，相繼在 1945 年和 1958 年組織此類型的時(shí)裝發(fā)布活動(dòng)，倫敦的則由英國時(shí)裝協(xié)會(huì)（BRITISH FASHION COUNCIL）在 1984 年發(fā)起，并將“FASHION PRESS WEEK”正式更名為我們現(xiàn)在所熟知的“FASHION WEEK”。中國在引進(jìn)這一行業(yè)盛會(huì)時(shí)，將其譯為“時(shí)裝周”，來強(qiáng)調(diào)這是以服裝設(shè)計(jì)師和時(shí)尚品牌最新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)為核心的展示活動(dòng)。

時(shí)尚周，破局時(shí)裝周的困境

當(dāng)下，時(shí)裝周遍地開花，柏林、哥本哈根、莫斯科、基輔、東京、首爾……世界各個(gè)國家和城市都在爭相打造自己的時(shí)裝周。而在中國，大大小小的時(shí)裝周也不下十個(gè)。表面上，這種燎原之勢呈現(xiàn)出“時(shí)裝周”蓬勃的生命力。然而，從具有風(fēng)向標(biāo)性的四大時(shí)裝周來看，時(shí)裝周似乎正在經(jīng)歷著種種坎坷。

從每年于1月、6月舉辦的男裝周來看，規(guī)模不斷縮小，紐約的男裝周與其相對(duì)的女裝成衣部分合并在一起，而其他三大男裝周，因?yàn)樵S多品牌合并其男女裝系列，參展的品牌數(shù)量呈現(xiàn)出與日俱減的情況；從每年于2月、9月舉辦的女裝成衣時(shí)裝周來看，紐約時(shí)裝周的設(shè)計(jì)師紛紛“出逃”，而倫敦時(shí)裝周的吸引力則日漸減少。時(shí)裝周逐漸演變成部分圈內(nèi)人的狂歡，以致一些產(chǎn)業(yè)人士與消費(fèi)者“快餐”式在線瀏覽秀場照片即止。尤其和“奧斯卡”、“世界杯”此類娛樂、體育類的事件比較起來，時(shí)裝周不論是在大眾的參與度上還是對(duì)大眾的影響力上，都自慚“遜色”。而具有諷刺意味的是，許多時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的業(yè)內(nèi)人士，比如時(shí)裝編輯們，也開始厭倦這種持續(xù)一個(gè)月的奔波。一些品牌，以 BURBEERY 為例，則嘗試以“即秀即買”的模式來打破這一脫離消費(fèi)者的時(shí)尚盛會(huì)。

而從中國的社會(huì)和產(chǎn)業(yè)語境下來看，“時(shí)裝周”不論在促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展上，還是在滿足廣大消費(fèi)者上，都脫離了中國的實(shí)際國情。作為中國首個(gè)時(shí)裝周——中國國際時(shí)裝周的發(fā)起人之一、全球原創(chuàng)設(shè)計(jì)聯(lián)盟主席、中國時(shí)尚大師張肇達(dá)再度發(fā)表了其洞見，“傳統(tǒng)意義上的‘時(shí)裝周’已日漸式微，我們需要從內(nèi)涵和外延上打破它的局限性，以涵蓋時(shí)尚文化和時(shí)尚生活的‘時(shí)尚周’來重現(xiàn)時(shí)尚的活力”。

上世紀(jì)七十年代末、八十年代初，在中國改革開放和經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，中國承接了許多發(fā)達(dá)國家轉(zhuǎn)移出來的加工、制造等環(huán)節(jié)，服裝產(chǎn)業(yè)以此為契機(jī)獲得了快速發(fā)展，從九十年代開始出現(xiàn)大量服裝產(chǎn)業(yè)集群，寧波、溫州、惠州的男裝，杭州、虎門、深圳的女裝，佛山的童裝，大朗的毛織，中山的休閑服，新塘、均安、大涌的牛仔，獅嶺的皮具，番禺的珠寶首飾等等，經(jīng)過三十多年的發(fā)展已經(jīng)形成健全、完善的產(chǎn)業(yè)鏈。然而，和法國、米蘭、美國的時(shí)尚集團(tuán)、品牌化的發(fā)展模式相比，我國依舊停留在生產(chǎn)制造的階段，在傳統(tǒng)批發(fā)受到?jīng)_擊后，流通價(jià)值也大大萎縮。在未來，這些產(chǎn)業(yè)集群急需結(jié)構(gòu)調(diào)整和走向品牌化的發(fā)展之路。

另一方面，隨著中國消費(fèi)者購買力的提高，中國已經(jīng)成為世界上最大的時(shí)尚消費(fèi)市場之一。從 2015 年開始，中國就已成為世界上最大的服裝市場，據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015 年，中國服裝的消費(fèi)市場是 2 萬億；在珠寶首飾方面，中國已成為世界上最大的鉑金、玉石和翡翠消費(fèi)國，同時(shí)也是世界上第四大黃金消費(fèi)國、亞洲最大的鉆石市場之一；在化妝品消費(fèi)方面，據(jù)一份 2006 年的全球化妝品銷售額排名中，中國超越法國和德國，僅次于日本和美國，成為全球第三大化妝品市場。

在當(dāng)下中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)急需變革以及時(shí)尚消費(fèi)這一新興消費(fèi)文化的背景下，具有大時(shí)尚內(nèi)涵的時(shí)尚周，賦予產(chǎn)業(yè)因應(yīng)人類立體性的生活形態(tài)而融合衣、住、行、用等全方位的時(shí)尚寬度，同時(shí)也更好地體現(xiàn)了“人民對(duì)美好生活的向往就是我們的奮斗目標(biāo)”的國家發(fā)展思想，具有時(shí)代意義。

時(shí)尚周，依然以服裝為龍頭

時(shí)尚周，作為具有大時(shí)尚寓意的新浪潮，需要依舊以時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的支柱——服裝產(chǎn)業(yè)為統(tǒng)帥，統(tǒng)籌鞋帽、珠寶首飾、化妝品、美容美發(fā)、眼鏡、箱包，甚至室內(nèi)裝飾裝潢、家居用品、消費(fèi)電子等時(shí)尚各分類的發(fā)展。一方面，大時(shí)尚概念不能忽略滿足人類整體生活形態(tài)的其他品類的組合，另一方面，服裝產(chǎn)業(yè)需要以使命感和責(zé)任感帶動(dòng)所有時(shí)尚分類的發(fā)展。

首先，從服裝的自身特點(diǎn)來看，服裝的消費(fèi)在所有時(shí)尚品類的消費(fèi)中，占據(jù)最大的比重。除此之外，服裝又具有品類雜、風(fēng)格多、變化快、在人體上呈現(xiàn)的面積最大的特點(diǎn)，在時(shí)尚各品類中，處于前沿的位置，從色彩、材質(zhì)、款式、造型等時(shí)尚元素上，給予其他時(shí)尚品類在創(chuàng)造上的靈感，牽引著時(shí)尚潮流的走向，繼而影響著人們的生活方式。

其次，從商業(yè)實(shí)踐來看，服裝產(chǎn)業(yè)一直走在前端。市場營銷層面，服裝品牌采用前沿的數(shù)字媒體、生產(chǎn)富于創(chuàng)意的廣告，同時(shí)構(gòu)建全新的現(xiàn)代渠道和市場模式，電商的發(fā)展便是以服裝為先導(dǎo)而逐漸成長起來。而在零售終端層面，在傳統(tǒng)百貨商場中，服裝品牌往往占據(jù)著主導(dǎo)空間。有的商場一層往往集聚著化妝品、珠寶首飾、手表、鞋履等品牌，而這類品牌也幾乎以專柜的形式集聚在商場的中島位置，而邊廳的重要門面位置大多留給了服裝品牌。有的商場則女裝、男裝、童裝、運(yùn)動(dòng)裝則分別占據(jù)商場各層。而從品牌獨(dú)立門店的數(shù)量和規(guī)模來看，服裝品牌有著無可比擬的優(yōu)勢。服裝營銷模式的各個(gè)細(xì)節(jié)對(duì)于其他時(shí)尚品類的市場運(yùn)營都有著指導(dǎo)意義。

廣州時(shí)尚周，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的開拓者

作為中國首個(gè)以“時(shí)尚周”命名的平臺(tái)，廣州時(shí)尚周從 2003 年創(chuàng)立之日起，就具有著高瞻遠(yuǎn)矚的發(fā)展觀。這股由廣州形成的新浪潮，也繼而影響著中國其他城市，杭州、重慶、廈門，越來越多的地方也開始以“時(shí)尚周”命名這一時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)的盛會(huì)。

首先，廣州時(shí)尚周在 2003 年便以大時(shí)尚的概念來運(yùn)作，為中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出開創(chuàng)性的貢獻(xiàn)。廣州時(shí)尚周在成立伊始，即意識(shí)到時(shí)尚產(chǎn)業(yè)各個(gè)部分需要協(xié)同合作，形成凝聚力。皮具、箱包、鞋履等品牌首次登上這樣的時(shí)尚發(fā)布平臺(tái)，不僅在短時(shí)間內(nèi)獲得了被媒體和大眾高度關(guān)注的機(jī)會(huì)，還促進(jìn)了各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的交流互動(dòng)，使皮具、箱包、鞋履類品牌獲取了最新、最前沿的時(shí)尚流行資訊和消費(fèi)趨勢。

其次，廣州時(shí)尚周還牽動(dòng)起產(chǎn)業(yè)集群與專業(yè)市場的建設(shè)與提升。首屆廣州時(shí)尚周上，佛山禪城區(qū)環(huán)市街道的童裝產(chǎn)業(yè)集群就舉辦了“佛山童裝日”多場童裝發(fā)布會(huì)。而新濠畔、金龍盤等鞋包類專業(yè)市場也紛紛加盟，舉辦了皮具與鞋類的時(shí)尚發(fā)布會(huì)。

第三，2003 年的首屆廣州時(shí)尚周在聚合時(shí)尚文化的呈現(xiàn)上是多維度的。除時(shí)尚用品之外，還舉辦了時(shí)尚傳媒大展，在當(dāng)時(shí)廣州最知名的地標(biāo)性建筑——中信廣場，聚集了中國當(dāng)時(shí)各大知名的時(shí)尚雜志和媒體，展現(xiàn)了時(shí)尚媒體的風(fēng)貌。

第四，廣州時(shí)尚周早在 2003 年便認(rèn)識(shí)到消費(fèi)者在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所扮演的舉足輕重的地位，聯(lián)動(dòng)廣州當(dāng)時(shí)各大知名商場，以太廣場、時(shí)代廣場、天河城、中華廣場、世貿(mào)新天地、王府井百貨大樓、廣州百貨、友誼商店、新大新商場等，打造了一次轟動(dòng)全城的“時(shí)尚購物周”，帶動(dòng)了廣州市時(shí)尚消費(fèi)的增長。

此外，在那一屆時(shí)尚周上還舉辦了香車美女時(shí)裝跨界聯(lián)合發(fā)布會(huì)。并且關(guān)注點(diǎn)從成人模特兒延伸到兒童模特兒，舉辦了“十佳時(shí)尚小天使”的評(píng)選活動(dòng)。

在全球原創(chuàng)元年——2017 年，廣州時(shí)尚周，又打造了更具前端性的全球原創(chuàng)時(shí)尚生活展，在真正意義上，將時(shí)尚所涵蓋的范圍擴(kuò)展開來，展現(xiàn)了大時(shí)尚在新時(shí)代背景下的內(nèi)涵。

在全球原創(chuàng)時(shí)尚生活展的展館里，既有來自全球各地原創(chuàng)設(shè)計(jì)師帶來的最新時(shí)裝、皮具、箱包、鞋履、珠寶及其他配飾，還有中國本土的知名美妝品牌美贏東方 ZFC 集團(tuán)、流行美，以及具有時(shí)尚設(shè)計(jì)概念的生活類消費(fèi)品，比如意大利唯凡仕帶來的眾多歐洲知名品牌的生活用品，更有廣汽傳祺帶來的概念性跑車。廣州時(shí)尚周還把時(shí)尚生活體驗(yàn)帶給羊城的百姓，在全球原創(chuàng)時(shí)尚生活展里，市民可以親身感受奧亦未來帶來的 VR 線下體驗(yàn)、以及奧睿智能科技帶來的50個(gè)益智樂迪機(jī)器人的表演。在這里，時(shí)尚已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越大眾的普通認(rèn)知。

在未來，廣州時(shí)尚周還將進(jìn)行更多前瞻性的實(shí)踐。尤其在聯(lián)動(dòng)全球時(shí)尚同業(yè)方面啟動(dòng)了各類型組織建設(shè)，2017 年 4 月 6 日率先創(chuàng)立了全球原創(chuàng)設(shè)計(jì)聯(lián)盟，2018 年還將繼續(xù)組建全球時(shí)尚城際聯(lián)盟、粵港澳大灣區(qū)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。而在商業(yè)和消費(fèi)實(shí)踐上，帶來更多更具引領(lǐng)性的創(chuàng)舉。

時(shí)尚本身就是一個(gè)在設(shè)計(jì)師與品牌每季產(chǎn)品、以及各種文化表現(xiàn)上不斷創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)。同樣，在推動(dòng)品牌商業(yè)發(fā)展與城市時(shí)尚文化建設(shè)上，時(shí)尚周的運(yùn)行也必須高瞻遠(yuǎn)矚，繼續(xù)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代以及人類在新生活形態(tài)上的脈搏。