2021年，bambini品牌社交媒體平臺（小紅書、達人抖音、視頻號、公眾號、bilibili、微博）總曝光次數2100W，2022年總曝光次數達到15億次，呈現了40倍增長，粉絲數量實現了20倍增長，微博互動量從13.6W激增至3000W。bambini從品牌定位成型到成為親子戶外生活方式領導品牌僅僅用了兩年時間。

bambini為什么能在疫情中脫穎而出，實現逆勢增長？

露營——后疫情時代的情感出口，新冠疫情給知名旅游景區與國外游帶去了沉重打擊，卻讓露營熱異軍突起。消費端的火熱直接助長了露營市場規模的井噴。

露營經濟的大火，促使國內精致露營市場迎來快速發展。一時間露營投資漸成風潮，露營概念股持續走強，節假日露營裝備預訂量持續增長，露營相關企業數量大幅增長。天眼查數據顯示，我國目前約有7萬家露營相關企業，僅前三季度就新增2.3萬余家。

在互聯網平臺，小紅書露營相關筆記由2021年的100多萬條，激增至400萬條，一年半增加了三倍，三大視頻平臺#露營話題總計播放量達到158億次。

2022年11月，文旅部等十四部門印發《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》，提出做大做強露營旅游休閑上下游產業鏈，提升全產業鏈整體效益。

《指導意見》中提出支持服裝等國內露營行業相關裝備生產企業豐富產品體系，優化產品結構。創新研發個性化、高品質露營裝備，打造國際一流裝備品牌。培育露營產業咨詢培訓、規劃設計等專業機構。鼓勵露營餐飲、活動組織等配套服務企業創新產品服務。支持開發露營旅游休閑產品，強化互聯網平臺等渠道分銷和服務能力建設。

未來中國露營經濟還將持續火熱，大量企業加入露營經濟賽道，實體產業投資呈現加速趨勢。隨著露營在國內走向“頂流”,國產品牌被推到聚光燈下并迅速崛起。大眾品牌駱駝、定位專業的凱樂石等廣東本土露營品牌備受消費者關注，高端品牌中，bambini憑借精準的品牌定位和高端產品以及特殊的營銷方式脫穎而出。

露營產品帶火相關產業，廣東露營產業潛力十足。在我國現存露營裝備相關企業中，廣東有露營裝備相關企業排名前三，但目前露營行業門檻較低，內卷非常嚴重，低端市場競爭激烈，各種配套跟不上，帶來負面體驗。

隨著消費者消費觀念不斷升級，其對露營裝備的要求也會越來越高。國內的露營裝備廠商需要不斷對相關產品進行迭代，才能跟上消費者需求的變化，方向性的潮流不會發生太大變化，考驗企業的是其產品定制化及迭代更新的能力。

bambini的高端產品定位，不斷對相關產品進行迭代更新的能力，滿足了消費者對露營裝備越來越高的需求。

原創設計、質量的缺失是國內服裝品牌一直以來的痛點，bambini注重開發原創產品，并貫徹到面料研發、功能性設計中。bambini產品主打一衣多穿、輕量化、可收納、功能性等，例如最新推出的三合一百變外套，一件衣服解鎖N種穿法；“戶外百寶袋”系列能在一分鐘內將衣服收納成一個小包，抖音平臺達到日銷300W+；四季工裝褲可以做到長褲短褲瞬間切換；親膚、吸濕、速干的基本款T恤兼備高性價比……

同時，bamibini背后供應鏈優秀的快返能力，為其設計研發生產提供了強大的基礎。

精準的品牌定位。2021年初，bambini將品牌定型為親子裝品牌，貫徹“一路玩到大”的理念，重新定義親子裝，在一眾同質化嚴重的品牌中走出差異化。

Bambini品牌聯合創始人毛永軍（右2）

bambini品牌聯合創始人毛永軍講述，現在親子之間很多都存在隔閡，從創立開始，就緊抓親子互動的精神需求，聚集親子戶外生活方式，傳遞新式育娃理念，引領父母帶孩子多去戶外玩，見證孩子健康成長的精彩瞬間和重要時刻。

bambini目標人群聚焦在3-12歲的兒童以及90-95后媽媽，而在消費群體中，占據了絕大多數比例的也正是這些25-39歲的人群。

bambini首創露營節和品牌新品發布會結合的營銷模式，緊扣“親子戶外生活方式”的品牌DNA，在森林、沙灘、群山、河流、草地、稻田甚至是冰湖之上舉辦戶外露營節活動，結合美育課堂、研習社以及露營美食等配套服務，在營造親子“一路玩到大”的大自然沉浸式露營體驗中，舉辦新品發布主題大秀。

Bambini2022秋冬個系列發布大秀中，特邀一種人氣博主、職業模特、露營大咖作為發布會的模特，bilibili百大UP主“拉宏桑”領銜首秀。

2022年，bambini開啟首家戶外生活方式集合店，在城市中打造沉浸式露營場景，為戶外愛好者解鎖新型生活方式。bambini還首創戶外直播新模式，在頭部帶貨主播和平臺資源的扶持下打造品牌爆款，短時間內成為“抖品牌”，獲得抖音新品品牌獎和新勢力品牌獎。

值得一提的是，bambini還針對會員打造“玩伴部落”，不定期組織親子戶外活動；構建了私域社群，更多的社群活動增加了粉絲粘性，直接觸達消費者，實現私有流量快速轉化。