“新年新氣象”，在以往是一句對于新年的祝福和期盼。
而在各大商業街區或商場的新春余溫逐漸散去后，這句祝福與期盼，除了呈現為一則則頗具士氣的業績報告，也在演變為愈發清晰的零售業創新模型。
源自不同地域的在地文化與商業化融合，社交互動中的多元化體驗，新年伊始全新揭幕的標志性店鋪、展陳與零售創新……眾多大型商場講述的，或許不只是一個“限時”故事，而是屬于 2023 全年的中國零售業趨勢。對于品牌來說，既是一次在地文化養分汲取、考驗文化創新能力的試煉廠，也意味著與大型商場共同提質發展高端零售的合作共贏。
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新春業績戰報背后的市場信心
截至元宵節前夕，北京王府中環經過 2022 一整年的品牌提升和對空間、客戶體驗的精雕細琢，實現了 2023 年春節假期期間客流超過 30% 的同比增長。王府中環表示，這一數字不只源于招商策略上的迭代優化、樓層及空間的創新衍變，更源自歲末年初接踵而至的精彩活動。
據銀泰百貨提供的最新數據顯示，從初一到元宵節前夕，全國銀泰百貨全國門店客流同比去年同期增長近 20%，其中銀泰百貨西安開元商城、曲江二期、仙桃商廈等多個門店更是實現了客流翻倍。
新春假期期間，上海新天地區域在外來客流下降的情況下，新天地新天地石庫門街區、新天地時尚 I 和年前升級完成開業的新天地時尚 II 等區域的銷售額同比均實現較大幅增長，全區整體有效客流及提袋率明顯提升。佛山嶺南天地在春節期間，客流銷售均有雙位數增長。
此外，根據成都 IFS 數據顯示，伴隨著場內豐富的活動推出，新春假期期間成都 IFS 全場的客流、車流、銷售也都較之前有明顯增長，春節期間場內單日最高客流增幅超 80%，7 天累計客流近百萬。最直觀地表現，或許就是地標熊貓“I am here”面前又排起了前來同框合影的長隊。
同樣在新春期間，隸屬于意大利商業地產集團 RDM 的佛羅倫薩小鎮業績全面恢復提升，據統計，佛羅倫薩小鎮中國大陸地區于 2023 年春節期間總體營業額較 2022 年同期增長 35%，客流量較 2022 年同期增長 45%，六個小鎮齊頭并進，均展現出良好的增長趨勢。據佛羅倫薩小鎮官方消息 —— 佛羅倫薩小鎮以強勁勢頭開啟進入中國市場的第 12 周年，展現出 2023 年積極的市場潛力與信心。
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文化創新，
是大型商場脫穎而出的重要砝碼
人流與業績，在過去一段時間反復印證著中國時尚奢侈品市場的恢復與增勢；而從另一個角度看，也是社會人文活躍度、精神消費層面的有力表現，尤其在新春這樣一個頗具代表性的時間節點，更是如此。
因此在面對一則則新春業績戰報不斷涌現的同時，文化創新，或許是大型商場近半個月來脫穎而出的重要砝碼，也是在未來實現長期發展價值的核心維度。
正如面向大灣區，深耕佛山十余年的嶺南天地，一直致力于將“嶺南風”、“廣府味”的在地文化屬性與現代的商業創新進行融合，探索并引領潮流生活方式、消費體驗、文化藝術及社群歸屬等全方位創新。項目內地標包括嶺南天地商業街區、NOVA 嶺南站、嶺南天地?新里、嶺南天地商業大廈、馬哥孛羅酒店，形成商業生態圈。
春節期間，嶺南天地商圈舉辦了佛山古鎮燈會、舞龍舞獅、財神派利是、福祿壽巡游、非遺年俗巡游等大量現場裝飾和活動，吸引了大批本地市民和外地游客到訪。
而傳承與創新，不論對于文化產業、還是時尚產業而言，都是兩個不可割裂看待的關鍵詞。不可否認，傳統文化具備客觀的館藏意義，需要日復一日的復原保護工作；但在當代社會現實中，沒有創新、幾乎無法實現真正的傳承。對于凝聚了大規模社會消費和人文生活空間的大型商場來說，文化創新，或許就是新春后的長期課題。
以“創藝、文化、藝術、社交”等要素驅動“精神滿足”，作為當下商業地產運營商對于未來美好商業探索的新課題，新春期間的上海新天地，則更加聚焦于“Created in China”中國創藝理念的出發點，也更符合其孵化和支持中國原創的經營初衷。正如 Tutomokey 大型藝術裝置、VVNK Market“屁頭兔”新年藝術市集、星星兔子和“愛望兔”可持續藝術裝置、兔 gether一起碰頭、萬代南夢宮潮玩派對 2023，等等主題文化體驗活動。其中 Tutomokey 大型藝術裝置和 VVNK Market“屁頭兔”新年藝術市集也并非僅僅在新春假期，而是分別持續到 4 月 11 日、3 月 31 日。
還包括銀泰百貨持續推出的 IP 展陳、花燈會、童話劇等 600 多場新年活動；成都IFS將寓意祥和的新春元素與時尚藝術相結合、呈現了大型新年主題裝置“兔躍花開啟新程”等等。
將文化創新應用于大型商場的商業化經營，不論對于時尚產業、還是零售業來說，都不算是一個全新思路。但在今年這樣一個特殊的新春，當街頭巷尾再次人頭攢動時，當大型商場重新開門迎客時，能給予當下消費者信賴感和親切感的文化創新經營，又一次驗證了其長期必要性。
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新店、新品牌、新展陳、新模式，
由新春折射出的中國零售業新走向
通過觀察也不難發現，新店、新品牌開業，新展陳、新模式的推出，也仿佛在今年新春前后的一段時間按下了“快進鍵”。
新年伊始，王府中環 Arc'Teryx 始祖鳥旗艦店盛大開幕，作為亞洲首家繼承了 ReBird? 概念的門店，完整體現了售前、售中、售后這一零售全價值鏈，顧客可以在這家亞洲首家「ReBird? 重生工坊」內獲得專業可靠的產品養護和其他實用知識。值得一提的是，在始祖鳥旗艦店里，品牌Logo以金銀線刺繡勾勒輪廓點綴色彩，不僅彰顯了品牌與本土文化的緊密聯合，同時也呈現出王府中環的完整美學體系、及高端化服務模式統一定位。
而春節前揭幕的 Gucci 王府中環全新精品店，雙層全系列時尚精品零售空間由深入古馳的當代美學創作延展開來，其中承接一層與二層的樓梯以中國傳統的云錦面料作為樓梯間的墻壁裝飾。
銀泰百貨在 2023 年春節前夕，一波省市級首店紛紛亮相。杭州銀泰百貨武林店的 Takami 浙江首店、梵克雅寶安徽首店都趕在春節前開業，提前布局搶奪線下市場；繼 2022 年引入了超 100 家全球性、全國性或區域性首店后，成都 IFS 在去年年末進行了全新美妝區業態升級，亮相多家美妝西南首店、西南旗艦店及精品店。
進入新的一年，嶺南天地表示，將實施“大嶺南天地”商業戰略，以“文化+商貿”為雙輪驅動，堅定城市可持續發展之路；著力發展首店首發經濟，推動高端消費提質發展；充分盤活全域內的文物古建筑；把主題活動與促消費活動緊密結合，促進佛山市旅游業持續升溫；密切聯動嶺南天地商圈內租戶，發揮夜經濟聚集區等優勢等。
節日的璀璨燈光終將回歸到城市的車水馬龍，周期性的消費熱潮也終將回歸生活煙火氣中。
但兔年新春留下的繁華，將會深埋在每一個人的記憶深處，就像 2023 這樣一個特殊的復蘇元年起點，不僅是一則則充滿士氣的業績戰報，而是在一開局就為我們勾勒出屬于 2023 的新局面。
來源：WWD國際時尚特訊
