跨境零售電商SHEIN近日傳出即將完成新一輪融資并重啟IPO的消息，隨之一同流出的，還有SHEIN向投資者披露的近幾年財務經營數據。這份數據顯示，SHEIN已經連續4年實現盈利，其中，2022年全年共實現總營收227億美元，凈利潤達7億美元。有媒體報道稱，SHEIN高管預測，公司將在2025年實現營收585億美元，GMV（商品交易總額）806億美元的目標。SHEIN是一家B to C的快時尚電商平臺，以服飾的時尚單品，主要面向歐、美、澳等國家和地區消費市場。背靠中國強大的供應鏈體系，SHEIN通過對第三方供應商的管理和支持，實現了產品的快速上新和海量SKU，并形成了有競爭力的價格，迅速占領了海外市場。為了實現GMV持續增長的經營目標，SHEIN還在不斷擴大產品品類和孵化高端品牌線。
SHEIN介紹稱，公司通過小批量、按需生產的模式，對于每個新SKU，最初的生產量可低至100-200件，避免了傳統零售商的過量庫存問題，并能夠將過剩庫存控制在個位數。
SHEIN憑借數字化和供應鏈優勢迅速打開海外市場的同時，在資本市場方面，也獲得了多家知名投資機構的認可。CVSource 投中數據顯示，SHEIN此前共計完成了7輪融資，最近一次是在2022年4月份完成的E+輪，融資金額高達數十億美元，投后估值約1000億美元。投資機構包括泛大西洋投資、老虎基金、紅杉中國和COATUE等四家知名基金，其中紅杉、老虎等機構連續參與了SHEIN的多輪融資。同時，SHEIN還作為投資人，在電商領域有所布局。2021年，SHEIN先后出資持股了兩家企業，其中，一家為廣州的跨境樂器供應鏈企業藍深科技，另一家為注冊于美國的戶外家居品牌Outer。2022年，SHEIN還出資參與了帕拓遜的收購。但交易尚未完成，帕拓遜就因被亞馬遜封號，其業務受到了嚴重影響。SHEIN也曾因未按時支付股權轉讓款被帕拓遜的母公司跨境通提起訴訟。啟信寶信息顯示，目前SHEIN共持有帕拓遜3.74%的股權。關于最新的這輪融資，有消息稱，SHEIN的投后估值將縮水至650億美元左右，參與機構除了上輪的四家基金繼續投資外，還新增了穆巴達拉投資和DST Global。但對于新融資和IPO的傳聞，SHEIN方面則并未明確承認。2022年初，SHEIN就曾傳出啟動IPO，但不久后就被公司發言人否認。某位參與過SHEIN融資的投資人對21世紀經濟報道記者表示，SHEIN的供應鏈體系非常高效，并且已經實現了完全的數字化，產品從設計、制造、交付再到市場反饋，整個過程十分絲滑。但隨著跨境電商行業競爭的加劇，特別是像拼多多、抖音這類平臺企業的出海，SHEIN的業務發展正在遭遇瓶頸。為了尋找第二增長曲線，除了擴大經營品類外，近年來，SHEIN開始嘗試向平臺化發展，招攬第三方賣家加入。從2022年開始，SHEIN陸續在巴西和墨西哥開啟了平臺化運營，最近又有即將在美國開放第三方賣家入駐的消息傳出。
有業內人士向記者透露，SHEIN的平臺化舉措，也是因為受到了拼多多跨境電商平臺Temu的沖擊，據悉，Temu不僅挖走了SHEIN不少員工，雙方對于供應商的爭奪也尤為激烈。
經過多年的發展，跨境電商行業已經成為我國進出口貿易中重要的組成部分，特別是在“以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進”的新發展格局下，跨境電商的繁榮可以有效釋放國內強大供應鏈的生產力，持續增強中國協同國內國外兩個市場、兩種資源的能力。中國海關總署公布的最新統計數據顯示，2022年我國跨境電商進出口總額共2.11萬億元，同比增長9.8%，其中，出口1.55萬億元，同比增長11.7%。隨著跨境電商行業的迅速發展，國家也陸續出臺了相關支持政策，跨境電商優勢和潛力有望得到進一步釋放。海關總署新聞發言人呂大良在1月份的發布會上總結，2022年海關在培育外貿新動能方面，持續加大對跨境電商相關政策措施的宣傳和引導，推廣跨境電商零售進口退貨中心倉B2B出口監管模式，出臺支持企業設立出口海外倉的措施，不斷提升跨境電商發展質量和水平。近日，財政部、海關總署、稅務總局還聯合發布了《關于跨境電子商務出口退運商品稅收政策的公告》，對符合規定的跨境電商出口退運商品免征進口關稅和進口環節增值稅、消費稅，出口時已征收的出口關稅準予退還。值得注意的是，為了打造中國跨境電子商務完整的產業鏈和生態鏈，逐步形成一套適應和引領全球跨境電子商務發展的管理制度和規則，自2015年開始，國務院先后批準設立了七批共計165個跨境電商綜試區，覆蓋了全國31個省份。雖然跨境電商的出口總量仍在增長，但資本市場的表現卻不近如人意。近日，網經社發布了《2022年中國跨境電商投融資數據報告》，報告數據顯示，2022年中國跨境電商行業融資數量和金額均呈現明顯下滑趨勢。其中，行業融資總額為62億元人民幣，同比下降70.15%，僅為2021年融資總額的三成。2019年巔峰時期中國跨境電商融資總額一度高達230.8億元，同比增長129.19%。在融資數量方面，2022年中國跨境電商行業僅完成43筆融資，同比下降44.16%。相較于品牌和平臺，跨境電商服務商的融資數量明顯較多，約占總數量的70%。究其原因，某知名美元基金投資經理對記者表示，過去幾年，由于經濟下行和復雜的國內外環境，消費行業整體低迷，特別是全球供應鏈受到嚴重影響，對于跨境電商的發展更是雪上加霜。另外，從2021年開始，由于觸犯平臺規則，亞馬遜關閉了大量中國品牌店鋪，SHEIN投資的帕拓遜就是其中之一。深圳跨境電商協會的數據顯示，亞馬遜平臺因為違規被封店或扣押款項的中國賣家超過5萬家，預計可能造成的損失超過1000億元人民幣。因此，一級市場對于跨境電商的出手也越發謹慎，投資節奏明顯放緩。對于跨境電商行業的未來發展，上述投資經理認為，雖然從短期看，跨境電商行業經歷了波動，但也為中國品牌出海帶來了業務模式和發展戰略的調整。創業者和投資人已經形成共識，只有重視自身的產品研發和品牌建設，才能更加穩固、長期地占領市場，而不是一味地用低價策略吸引消費者。因此，從長期發展來看，在強大的供應鏈優勢和工程師紅利的加持下，中國的跨境電商行業依然充滿機會。
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