自年初以來，我國消費市場呈現出強勁的復蘇勢頭，本土服裝品牌如何進行消費創新，激發消費活力？李寧、UR給出了新的思路。
近日，李寧集團執行主席兼聯席CEO李寧在出席活動時表示，中國市場消費的顯著回暖信號，體現了中國消費市場強大的韌性與活力。作為運動服飾行業知名國貨品牌，李寧始終走在新消費時代前沿，對新消費群體喜好的把握，在運動時尚領域不斷挖掘更新的產品思路和營銷方式，精準把握運動時尚的精髓，并通過跨界聯名等方式為國貨品牌呈現出更多的表達方式。隨著體育消費升級，露營、飛盤、陸沖板、瑜伽褲等時尚運動品類展現出強大的消費潛力。據《淘寶直播2022新潮戶外運動報告》顯示，戶外運動已經成為淘寶新的流量入口，運動潮流在直播間成交的排行中排名第一。與此同時，國家體育總局發布的《“十四五”體育發展規劃》的出臺，全民健康意識不斷加強，體育產業在國民經濟中的地位和作用顯著提升，也為運動用品行業帶來了更多的發展機遇。李寧表示，李寧集團未來將與廣州市及南沙區在專業賽事活動以及體育賽事IP等方面，有更多合作機會。
新消費時代，從生產到物流到渠道銷售，消費品牌如何穿越周期，實現韌性增長？本土快時尚品牌UR也探索出了一條快時尚商業模式。“UR最初是從天貓平臺開始的，到現在的抖音、小紅書等內容平臺，我們不斷進行品牌升級，搭建了線上線下全渠道融合的渠道布局，希望與用戶進行深度溝通交流，全方位立體呈現品牌形象。”UR時尚集團董事長兼首席執行官李明光表示。作為是中國最早應用快時尚商業模式的服裝品牌，2006年品牌創立至今，UR深耕時尚行業十余年。去年6 月，UR臺州椒江寶龍城市廣場店正式開業，標志著其入駐全國城市總數正式突破100 個。據李明光透露，目前UR已在全國100多個城市以及海外市場開出了400多家門店。談及對當下消費趨勢的判斷，李明光坦言，過去一段時間，對于傳統服飾行業而言，從生產到物流到線下消費場景，整個供應鏈和渠道銷售確實受到較大的沖擊。“但是我們也看到，整個消費市場回暖跡象非常明顯。從1月、2月的最新銷售數據來看，均同比增長20%以上，利潤翻倍。”李明光透露，未來UR將在數字智能化方向發力，提高企業經營效率。
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