堅守專業(yè) 創(chuàng)造極致 篤行未來

國際紡聯(lián)主席、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長  孫瑞哲

2023年3月16日  中國服裝論壇

新的春天，新的藍圖，新的征程。

黨的二十大提出以中國式現(xiàn)代化全面推進中華民族偉大復興的新時代使命，開啟了全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的新時代征程。剛剛閉幕的全國兩會，把黨的二十大精神轉(zhuǎn)化為國家意志和共同行動，勾畫出建設(shè)中國式現(xiàn)代化階段性施工圖，也為中國服裝產(chǎn)業(yè)構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展標定了方位。

“高高山頂立，深深海底行”。高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)。基于新時代建設(shè)質(zhì)量強國、品牌強國、時尚強國的新形勢新要求，“專業(yè)”成為品牌發(fā)展的根基所在，“極致”成為市場競爭的優(yōu)勢所在，“未來”成為價值創(chuàng)造的空間所在。本屆論壇以“極致：專業(yè)化的未來”為主題，旨在研究驅(qū)動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的底層邏輯，定位品牌深層次創(chuàng)新的特色方案。

“不經(jīng)一番寒徹骨，怎得梅花撲鼻香。”2022年，外部環(huán)境風高浪急，新冠疫情跌宕反復，原材料價格高企，需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力疊加超預(yù)期變化，給我國經(jīng)濟帶來的影響加深。逆境之下，中國服裝行業(yè)劈波斬浪，整體實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資完成額增速雖有所放緩，但依然同比增長25.3%；線上服裝零售穩(wěn)定增長，2022年穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長3.5%；中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國紡織品服裝出口額再創(chuàng)新高，達3409.5億美元，同比增長2.5%，其中，服裝及衣著附件出口1841.1億美元，同比增長3.4%。總體來看，我國服裝行業(yè)在經(jīng)歷了階段性下降后將進入恢復性、常態(tài)化發(fā)展周期，迎來“韌性增長，穩(wěn)步恢復”的發(fā)展趨勢。

大變革蘊含大機遇，新時代孕育新未來。站在新舊動能轉(zhuǎn)換、發(fā)展模式轉(zhuǎn)型、消費需求轉(zhuǎn)變的重要戰(zhàn)略機遇期，我們要下真功夫做深做透、花大力氣向上向善，用心造物、以質(zhì)取勝、守正創(chuàng)新、奮勇向前。即，以工匠精神打磨產(chǎn)品，以專業(yè)主義確立不可替代的競爭優(yōu)勢；以戰(zhàn)略定力堅守初心，以長期主義構(gòu)建獨具特色的品牌自我；以審美視角驅(qū)動創(chuàng)新，以未來主義彰顯引領(lǐng)市場的價值主張。

借本次論壇，和大家分享三點想法。

一方面，科技是第一生產(chǎn)力、人才是第一資源、創(chuàng)新是第一動力。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會已啟動《建設(shè)紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系行動綱要（2022-2035）》研究編制工作，錨定行業(yè)需求和關(guān)鍵創(chuàng)新方向，打好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級化、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化的攻堅戰(zhàn)，推動創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、資金鏈、人才鏈深度融合，實現(xiàn)科技高水平自立自強，打造具有全球影響力的產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新中心，培育一批“專精特新”企業(yè)、單項冠軍企業(yè)，從源頭和底層解決關(guān)鍵技術(shù)問題，在前瞻布局、集智攻關(guān)中實現(xiàn)由跟跑并跑向并跑領(lǐng)跑轉(zhuǎn)變。

另一方面，行業(yè)正在加大數(shù)智技術(shù)和平臺軟件的研發(fā)投入，形成自主可控的全產(chǎn)業(yè)鏈軟件生態(tài)。從個性化定制、智能化生產(chǎn)到網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同、服務(wù)型制造，從NFT、元宇宙到Web 3.0、DAO（去中心化自治組織），從AR試穿、3D打印到數(shù)字共創(chuàng)、ChatGPT在應(yīng)用層面的普及化，服裝產(chǎn)業(yè)不斷形成自身與數(shù)字經(jīng)濟耦合驅(qū)動的新型發(fā)展模式，不斷挖掘新場景、新業(yè)態(tài)、新玩法，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)品鏈的高效化、高端化和服務(wù)化。以人工智能為例，AI正在引發(fā)從“效率性工具”到“生產(chǎn)力工具”的根本性變革，實現(xiàn)由“決策式AI”向“生成式AI”的范式躍遷，探索AIGC與3D設(shè)計、數(shù)字人、元宇宙等數(shù)字時尚前沿的深度融合，在數(shù)字空間與消費者進行場景化體驗交互、建立沉浸式情感連接，推動中國服裝行業(yè)向真正的智能化躍升。

如：漢帛推出“哈勃智慧云”工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，以智能制造為核心引擎，搭建服裝行業(yè)云以及智能制造云，助力中小企業(yè)轉(zhuǎn)型升級；匯美時尚打造匯美云企業(yè)中臺體系，基于數(shù)字化系統(tǒng)實現(xiàn)精益運營，達成智能研發(fā)、智能制造、智慧物流、智慧零售的高效協(xié)同；RAXXY瑞希2023秋冬系列，打破傳統(tǒng)時裝以2D平面布料為基礎(chǔ)的系統(tǒng)構(gòu)架，探索AI演算設(shè)計法“序列式時裝”，首登2023秋冬米蘭時裝周；愛慕在元宇宙旗艦店原有的空間場景和互動體驗的基礎(chǔ)上，上線愛慕30周年特別版，將愛慕博物館內(nèi)衣文化展1:1復刻至元宇宙旗艦店。

以智為器，意味著產(chǎn)業(yè)在更高、更立體的空間維度上，將自身的發(fā)展動能挖掘極致——未來，更需要我們推動服裝產(chǎn)業(yè)以數(shù)字化為核心的全鏈條技術(shù)、工具與平臺的落地應(yīng)用，向產(chǎn)品協(xié)同研發(fā)設(shè)計、遠程設(shè)備操縱、工業(yè)現(xiàn)場多維智能感知、生產(chǎn)全流程智能決策等領(lǐng)域滲透，打通從研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造到經(jīng)營管理、市場營銷、文化推廣的全生命周期數(shù)字化升級與轉(zhuǎn)型再造，實現(xiàn)為行業(yè)的賦能、賦智、賦值。

一方面，服裝產(chǎn)業(yè)正在迎來將文化自信轉(zhuǎn)變?yōu)槠放谱孕拧a(chǎn)品自信最好的時代機遇。步入“第四消費時代”，追求理性簡約、注重精神體驗、具有本土傾向的消費意識正在生長。露營騎行、沖浪攀巖、穿搭烹飪、圍爐煮茶、逛買手店等成為生活方式的“新頂流”。在傳統(tǒng)風格與在地文化興起的大勢下，“本土企業(yè)正在贏得市場”。麥肯錫發(fā)布的《2023中國消費者報告：韌性時代》報告指出，中國消費者對本土品牌的偏愛有加速增長之勢。

另一方面，中國服裝品牌以不斷精進的技藝傳承、美學主張、內(nèi)容生產(chǎn)，在宏大的全球敘事中逐步構(gòu)筑了具有本土特色、風格多元、時代影響的產(chǎn)業(yè)體系。越來越多的中國服裝品牌把創(chuàng)意設(shè)計擴展到更大尺度，通過內(nèi)容敘事、社群營銷、跨界破圈，深入抵達社會公共意識的文化地層進行演繹和再創(chuàng)作，從美術(shù)館、博物館、地標商圈到山川湖海，從民藝再生、藝術(shù)療愈、在地創(chuàng)作到戶外運動，從策展、辦市集、創(chuàng)建播客到紀錄片創(chuàng)作，以不斷輸出的高價值內(nèi)容，不斷強化與凝聚消費者的本土意識與文化認同。

如：Ms MIN在社交媒體平臺上陸續(xù)上線紀錄片《衣歸》，講述關(guān)于服裝設(shè)計制作、集體共創(chuàng)、生命成長的故事；例外攜手隋唐洛陽城應(yīng)天門遺址博物館、北京漢聲文化創(chuàng)意有限公司、當代藝術(shù)家郭偉光，策劃了以“接福納瑞”為主題的門神四方聯(lián)展；Le Fame推出「Le Fame Upcycled再造檔案館」項目，展示了品牌的發(fā)展史與近代中國時尚、中國女性的成長史。

以文固本，意味著產(chǎn)業(yè)在更深、更豐富的價值維度上，將自身的美學素養(yǎng)修煉極致——未來，更需要我們建立文化表達的主動性和本土設(shè)計的自信心，將情感價值、美學價值和體驗價值轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品價值與品牌價值，不忘本來、吸收外來、面向未來，夯實傳統(tǒng)文化根基、建立當代美學體系、講好中國品牌故事，弘揚天工開物、天人合一、日用即道等傳統(tǒng)造物哲學和中華文化精神，改變營銷傳播層面的元素堆砌和符號濫用，回歸品牌內(nèi)核層面的價值深耕與意境新生，實現(xiàn)傳統(tǒng)與當代、創(chuàng)意與生意、美學與生活的交相輝映。

一方面，可持續(xù)時尚正在成為綠色生活提案者。面對環(huán)境污染、全球變暖、極端氣候、資源枯竭等不斷加劇的“人類世”危機，“循環(huán)時尚”、“新式舊時髦”、“健康穿著”、“純粹主義”等消費理念開始興起，“環(huán)境保護”、“有機材料”、“生物多樣性”、“延長產(chǎn)品全生命周期”等可持續(xù)名詞也被不斷提及，消費者對于可持續(xù)時尚的認知程度和消費認同不斷提升，更愿意為更安全、可溯源、可掌控的產(chǎn)品買單。

另一方面，可持續(xù)時尚已經(jīng)外化為中國服裝品牌的生動實踐。越來越多的中國服裝品牌，以人與自然和諧共生的現(xiàn)代化為價值遵循，以“碳達峰碳中和目標”為戰(zhàn)略導向，以技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、管理創(chuàng)新為發(fā)展動能，從生產(chǎn)到消費、從源頭到末端，加速全鏈路的綠色轉(zhuǎn)型，不斷強化可持續(xù)設(shè)計、優(yōu)化生產(chǎn)工藝、生態(tài)友好材料替代、能效提升與燃料替代、廢舊衣物再造及多元性溝通，在材料、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、使用、回收、處理等各個環(huán)節(jié)開展行動，表現(xiàn)出強大號召力、創(chuàng)新活力和市場潛力。

如：安踏推出首款以CELYS?(賽麗絲®)可生物降解聚酯纖維為環(huán)保科技的衛(wèi)衣產(chǎn)品，同時申請了可生物降解聚酯纖維的企業(yè)標準（Q/ATZG 144-2022）；klee klee攜手戳客戳客打造以植物為創(chuàng)作對象的系列展覽「植物肖像」，并在城市中心的klee klee & friends商店中建了一座「鄉(xiāng)野花園」；江南布衣發(fā)布“布盡其用”項目，攜手趨勢預(yù)測機構(gòu)WGSN、中國傳統(tǒng)手工藝材料研究非盈利機構(gòu)融設(shè)計圖書館聯(lián)合發(fā)布《布盡其用材料趨勢白皮書》；UR攜手WABC藝途公益基金會共同發(fā)起“錯襪行動”，鼓勵每個人通過“錯襪”表達自己的獨特態(tài)度和對多元文化的包容接納。

以責擔道，意味著產(chǎn)業(yè)在更遠、更延展的時間維度上，將自身的發(fā)展韌性引向極致——未來，更需要我們統(tǒng)合人與自然雙重維度，重新理解和領(lǐng)悟人與人、人與自然的關(guān)系，建立新的思維模型和知識范式，進行深刻的“生態(tài)自省”，并形成高度的“生態(tài)自律”。其核心是對各種多樣性訴求的尊重，包括生物多樣性、心智多樣性和技術(shù)多樣性；其愿景不僅僅是保護多樣性，而是創(chuàng)造多樣性，以富有想象力的行動創(chuàng)新，構(gòu)建生產(chǎn)、生活與生態(tài)之美相融共生形態(tài)，實現(xiàn)綠色纖維材料、綠色制造、再生循環(huán)與需求端綠色消費的有機銜接，加速經(jīng)濟效益、生態(tài)效益、社會效益的融合統(tǒng)一。

“風好正是揚帆時，奮楫逐浪向未來。”今天的中國，春風浩蕩，萬象更新；今天的中國時尚，百卉含英，如日方升。全世界規(guī)模最大、配套最完善的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，與超大規(guī)模的國內(nèi)市場和強大的內(nèi)需潛力，共同構(gòu)成了中國服裝產(chǎn)業(yè)升級的堅實基礎(chǔ)和廣闊空間，為中國服裝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)自立、產(chǎn)業(yè)自強與產(chǎn)業(yè)自信，躍上更高發(fā)展境界筑牢了底氣與后勁。

站在新時代新征程的歷史起點上，中國服裝行業(yè)，也將繼續(xù)秉持產(chǎn)業(yè)報國情懷、凝聚時尚向善力量，在“科技、時尚、綠色”的高質(zhì)量發(fā)展軌道上勇毅前行，以極致追求卓越，以專業(yè)引領(lǐng)價值，以未來啟迪當下，通過激蕩新的品牌氣象，抵達新的美學巔峰，成就新的中國式現(xiàn)代化！