阿迪達斯正在社交媒體營銷上發力，希望借社交媒體之力賣出更多女性體育裝備，計劃到 2020 年女性體育用品市場份額為目前的兩倍。

阿迪達斯董事會成員 Eric Liedtke 在一次投資者大會上表示，女性用戶 " 不關注皇馬，不關注詹姆斯 · 哈登，她們關注的是自己信息圈里的意見領袖（influencers），而這些意見領袖主要駐扎在社交媒體上。"" 所以我們簽下了 25 位意見領袖，請他們參與到我們的日常工作中。" 據彭博社報道，簽約阿迪達斯的大 V 包括前網球名將阿娜 · 伊萬諾維奇。



吸引女性群體的注意力，是阿迪達斯加速利潤增長戰略的一部分。阿迪達斯希望在 2020 年之前每年利潤提高 22%，以縮小與耐克的差距。在彭博社的報道中 Liedtke 還表示，阿迪達斯對去年女性服裝營收占總營收 23% 的現狀 " 很不滿意 "，誓要在 4 年內將這一比例提高至 28%。

阿迪達斯還與一些雖不是世界明星、但在社交媒體上擁有很高人氣的女性聯手，如模特兼 DJ Hannah Bronfman，作家兼教練 Robin Arzon 和私人體能訓練師 Zanna van Dijk 等，通過這種方式與競爭對手 Lululemon 爭奪客戶。據阿迪達斯透露，與贊助世界頂級運動員的傳統模式相比，他們和社交媒體大 V 的合作形式較為松散。



阿迪達斯的老對手彪馬早前就與一些社交媒體大 V 進行合作并獲得了成功，如凱莉 · 詹娜和歌手蕾哈娜，這些明星顯然與體育鮮有交集，但她們在社交媒體上擁有數以百萬的粉絲。

今年一月，阿迪達斯在倫敦開立了一家女性健身工作室，除了供女性客戶健身外，這家店還可以成為阿迪達斯品牌舉辦活動和測試產品的空間。如果這種模式獲得成功，阿迪達斯可能會將其復制推廣。

" 我們希望通過女性關注的人來觸達到女性用戶，"Liedke 在談到女性目標用戶時表示，阿迪達斯總營收的二分之一來自運動鞋產品，但在賣出更多鞋子之前，阿迪達斯得先推出更多運動胸衣和緊身褲。

" 只有贏得她們（女性）的信任，你才真正贏得了女性客戶，"Liedke 說。" 我們正致力于那些能夠贏得女性信任的核心產品，這就是我們的焦點所在。"