3月8日，阿迪達斯交出了2022財年四季度及全年成績單。公司2022年全年營收225.1億歐元，同比微增1%，營業利潤為6.69億歐元。四季度營收52.1億歐元，同比增長1.3%，營業虧損7.24億歐元，略優于預期的7.82億歐元。

2022年10月，美國知名歌手Kanye West（侃爺）因發布爭議性言論，阿迪達斯宣布與其分道揚鑣，直接導致Yeezy（椰子）系列無法出售而產生了大量庫存堆積，造成了約6億歐的庫存損失，折合銷售額下降1%。

據摩根士丹利的統計，2021年，Yeezy系列產品為阿迪達斯帶來近20億美元的銷售額，在其總收入中的占比達到約8%。

分地區看，北美、拉美業績以兩位數的速度強勁增長，歐洲、中東、非洲地區實現個位數增長，其中大中華區的收入同比下降36%，這已是阿迪達斯連續7個財季在大中華區收入下滑，主因源于疫情和庫存過剩。

隨著本土品牌制造和設計能力的升級，以安踏、李寧、特步為代表的國產運動鞋服品牌近年一路乘風破浪。2022年上半年，安踏營收為259.7億元，歸母凈利達35.88億元，總收入首次超越耐克中國，成為中國運動鞋服品牌top1。同期，李寧營收124.1億元，較疫情前同期的營收接近翻番，凈利潤21.89億元，較疫情前同期的凈利翻了近三倍。

據國家統計局數據，2022年，我國社會消費品零售總額為439733億元，同比下降0.2%。其中，服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額累計為13003億元，同比下降6.5%。在消費市場元氣不足的情況下，安踏、李寧依然保持了較好的增勢。

阿迪業績大跳水背后，中國消費者的理念正在悄然發生改變。曾經部分中國消費者認為穿阿迪、耐克等國際品牌有面子，但在安踏穩抓多品牌策略、李寧專注國潮創新概念后，其產品檔次已不輸國際品牌，年輕人較以往更愿意為性價比高的優質國產品牌買單。

針對低迷的業績表現，阿迪達斯已有所動作。

2月6日，阿迪發布新系列品牌Adidas Sportswear（輕運動），這是其近50年來首次推出新品牌。這一舉措被市場視為在侃爺風波后挽救業績的方式，至于能否依靠新品牌實現業績增長，還得看市場的表現。

展望2023年，阿迪達斯預計經營虧損將達7億歐元。公司首席執行官比約恩·古爾登（Bjorn Gulden）表示：“2023年將是為2024年和2025年奠基的過渡年，阿迪達斯為在2024年重回盈利做好準備。”

來源：Financial Times、德新社（DPA）、華麗志、環球紡織