在2023中國紡織服裝品牌大會上的講話

中國紡織工業聯合會會長 孫瑞哲

2023年5月31日

尊敬的各位領導、各位來賓：大家好！

在貫徹黨的二十大精神的開局起步之年，我們相聚在美麗的江南水城湖州，召開中國紡織服裝品牌大會，以“新變革下的品牌價值提升”為主題，解析品牌可持續成長的底層邏輯，展望品牌高質量發展的價值追求。我謹代表中國紡織工業聯合會，對給予大會指導、支持、幫助的工信部和浙江省湖州市、吳興區、織里鎮各級黨委政府及有關單位、社會各界朋友表示誠摯感謝！

品牌凝結技術創新、文化創意，承載價值理念、社會信譽，是消費趨勢和區域經濟的風向標，是產業內涵和國家形象的定盤星。新發展格局下，中國品牌的覺醒與進化，必將助推現代化產業體系的建設。

現階段中國紡織服裝品牌的發展，表現為“三個提升”。

一、對沖市場風險的柔韌度提升

中國品牌發展國際論壇發布“2023中國紡織服裝品牌競爭力優勢企業”名單，共80家企業入選，品牌價值均超過50億元。這些企業憑借長期沉淀的品牌價值，在市場風險、信用風險、經營風險、流動性風險面前，展現出較強的風險承壓力。

數據顯示，過去十二年中，BrandZ中國品牌100強股價增長170%，同期MSCI中國指數增長20%；疫情沖擊之下，MSCI中國指數下跌32.3%，而中國品牌100強增長1.6%。品牌穿越周期、逆勢增長的背后，是消費趨勢的敏銳捕捉和創新驅動的持久發力，是制造基礎的加速夯實和快速反應機制的建立健全，是美學素養和文化敘事的“攻心者為上”。

二、凝聚消費文化的感召力提升

《2023中國品牌發展趨勢報告》指出，2019年至2022年，國貨商品的成交額增速比銷量增速高出1.2倍，人均消費金額的增速超過70%。表明中國品牌順應大眾消費結構的升級與變革，持續輸出帶有“國潮、國風、國韻”的產品，贏得了消費者青睞。同時，越來越多的中國品牌和獨立設計師品牌走出國門，讓中國設計彰顯時尚話語、釋放文化感召力、提升全球品牌力。

三、引領綠色發展的內驅性提升

社會責任常態化、專業化、制度化漸成趨勢，推動綠色發展的可持續時尚，內化為品牌新的價值裂變與轉型動力。2021年，我國列入《綠色產品評價標準清單及認證目錄》的商品進出口額為7578.1億美元，其中紡織產品位列第一。從“走出去”到“走上去”，中國品牌正向全球價值鏈高端躍升。

品牌強則國家強。研究顯示，品牌價值每增加1%，會給國家GDP帶來0.13%的提升。當前，身處中華民族偉大復興戰略全局和世界百年未有之大變局，中國紡織行業正著力建設完整、先進、安全的紡織現代化產業體系。在全球化布局、數字化加速、區域化合作、綠色化轉型的發展背景下，需要我們全面提升紡織服裝品牌的定力、活力、合力、愿力。

圍繞未來中國紡織服裝品牌的價值提升，談四點想法。

第一、保持定力：秉承匠心精神，優化產品供給能力

品質是底線。要秉承“匠心精神”，加強產品在材料創新、工藝創新、設計創新、功能創新的系統化發展，推動產業鏈延伸、供應鏈補齊與價值鏈提升，由“規模輸出”轉向“品質輸出”，夯實品種更新、品質提升與品牌鍛造的產品供給能力，找到設計、供應鏈、成本管控的最佳融合點，制造爆款單品與多元品牌矩陣的市場吸附力。

第二、保持活力：筑牢迭代思維，強化品牌模式創新

創新即活力。要厚植產業數字化發展基礎，打通生產、分配、流通、消費各環節堵點，推動全供應鏈、產品全生命周期的數字技術應用，實現“研、產、供、銷”全鏈路的智能化，持續推進智能化制造、個性化定制、共享制造、供應鏈管理等服務型制造新模式、新業態發展；要基于深層次的消費者畫像分析與未來消費趨勢預判，實現消費需求動態感知，創新商業模式，運用迭代思維，快速優化決策，精確度量營銷效果，加速線上線下品牌渠道融合，建立全域營銷布局。

第三、保持合力：融合系統邊界，深化跨界資源共生

合作是必然。要推動產業鏈和創新鏈深度融合，構建現代化產業分工體系，推進科學發現、技術發明、產業創新一體化發展，不斷提高在國際分工體系價值鏈地位；要促進品牌與不同領域內傳統文化與當代藝術的跨界融合，獲取豐盛的滋養與充沛的溢價；要強化銀行信貸、上市培育、產融合作等協同效應，實現“科技－產業－金融”良性循環。

第四、保持愿力：堅守長期主義，沉淀品牌文化價值

文化即大道。品牌文化不是簡單“推銷概念”，而是“聚合同類”；不是盲目“比拼聲量”，而是“營造口碑”；不是一味“迎合人性”，而是“塑造人格”。長期主義的堅守，是對共同價值、綠色發展和品牌信仰的堅守。為此，要以文化自信驅動品牌價值塑造，要從“流量邏輯”轉向“品牌邏輯”，注重培育品牌文化的多元性、在地性、向心性；要面向未來，將碳達峰碳中和納入品牌戰略發展全局，構建生態美學視野下的品牌新理念、新風格、新標準。

作為中國百強鎮、浙江省小城市培育試點鎮，當下的織里，已成為湖州市經濟、產業、市場的一張金名片。新形勢下，作為“中國童裝之都”，織里沿著加快建設“中國國際童裝之都、太湖南岸創業新城”的軌跡，正迎來“高精尖”的產業新生態。

站得越高，看得越遠。在創建品牌強國的漫漫征程中，讓我們充滿信心，踔厲前行，登高望遠，開闊格局，構建中國紡織服裝品牌的高勢能，締造中國紡織服裝品牌的新境界，為實現中國式現代化，建設美麗中國，奠定堅實基礎，開辟嶄新天地！

祝大會圓滿成功！謝謝大家！

文章來源：中國紡織