最早的“夜經濟”雛形可以追溯到宋朝，《東京夢華錄》便描述了那個不舍晝夜的黃金時代；到了 70 年代，英國經濟學家才正式勾勒出“夜間經濟”的概念；90 年代，倫敦推出“24 小時城市”發展目標，紐約、巴黎、東京、阿姆斯特丹等國際城市緊隨其后。
種種事實表明，夜經濟潛力巨大：至 2015 年，夜間經濟為舊金山提供了 60 億美元的營業額；2017 年，英國夜間經濟已經占 GDP 的 6%，成為英國第五大產業；2018 年，紐約夜間經濟為紐約市經濟發展貢獻了約 100 億美元；根據《中國夜間經濟最新發展報告》，2022 年，中國夜間經濟市場發展規模約為 42.4 萬億元，同比增長 16.7%。
通常來說，18:00-22:00 的夜經濟被稱為淺夜經濟，對于早九晚六的都市人來說，這段下班后可以自由支配的時間格外珍貴， 他們不再滿足于“吃喝買”，而是開始尋找集放松、健體、交友于一身的復合型消費場景。于是，既能展示裝備，又可以呼朋引伴的夜間輕運動，成為時髦都市人的優選。根據小紅書 2022 年數據，酒吧棒球搜索年同比增長近 100%；夜騎搜索年同比增長超 6 倍；飛盤搜索年同比增近 500 倍；較易入門的“夜跑”，更是以小紅書平臺超 50 萬的搜索量成為現象級的生活方式。悅跑圈發布的《2021 中國跑步白皮書》，90 后是“夜跑族”主力軍，00后夜跑人群增速達 62.3%。除了獨自出行的“夜跑散戶”，大部分具有規模的長期跑團都由運動品牌發起或贊助。對于用實力說話的品牌來說，“夜跑局”不但能觸達更多精準用戶，也是內測產品、提升忠誠度和復購率的有效途徑。和淺夜經濟對應的深夜經濟同樣年輕化，根據普華永道推出的《年輕力中國 2021 文化洞察及商業啟示報告》， 90 后和 95 后在 12 點后還不睡覺的人群分別為 35.7% 和 36.1％，幾乎是 80 后的 2 倍。向深夜討生活，已是當代年輕人不約而同的選擇。圍繞俱樂部產生的“夜游”文化，向來和時尚圈有著千絲萬縷的聯系：從紐約的 Studio54、倫敦的 Leigh Bowery、東京的 Juliana's Tokyo，每座時尚城市都有過一兩個稱得上時尚地標的傳奇俱樂部。不同于受眾更廣、以販賣酒水門票營利的傳統夜店，俱樂部通常因某種音樂文化聚攏具有相似生活方式、審美取向的群體。時尚創意人三衡表示，從 04 年開始，他親歷了上海各類俱樂部的成長興衰，如今去俱樂部的目的主要就是放松、聽音樂和會友。這類俱樂部在 2019 年之前主要靠演出門票營生，如今更多轉向品牌場地合作，比如快閃店、聯名活動或者秀后派對等。“這是個人脈市場。不少品牌青睞的俱樂部，背后通常都有多位于時尚行業聯系緊密的組織者。例如承包半數上海時裝周秀后派對的 System, 靈魂人物據說是圈內某位知名攝影師，All Club、Potent 亦是如此”，三衡說道：“這些俱樂部多少承擔著一些公關職能。年輕人會想辦法在這樣的俱樂部里結識時尚編輯或設計師，比領英還要精準高效。”深諳“圈層”之道的，還有位于前英國領事館的雍福會，是一家中式米其林餐廳，每當夜幕降臨，這里變化身為滬上知名的文化沙龍，雍福會的文化品牌 KeepItQuiet 曾舉辦過近 500 場音樂、舞蹈、人文對談、藝術展覽，具有同樣愛好的藝術同僚聚集在這里，再通過社交媒體發酵影響力，這也就不難理解為何 Samuel Gui Yang、Zhong Zixin、Yuichi Yang 等具有鮮明藝術氣息的品牌都曾在這里走秀：人群在哪里，商機就在那里 —— 設計師們非常清楚，在圈層對味的場地辦活動，無論是心里距離還是地理距離，都離他們最核心、最忠誠的消費者更近。據商務部調研，中國城市發生在夜間的消費占六成，大型商場每天 18 時至 22 時的銷售額超過全天的一半。當夜經濟成為流量密碼，眾多城市提出加快構建“24 小時不眠城區”，多個地區允許“擺攤”經營，助力夜間消費，只是如今的“夜市”不再是零散的小商品買賣，而是有性格、有“劇本”、有主題、更靈活的消費目的地。聚焦本土潮流文化的商業地產 COSMO 成都，在二月份與專注于Z世代的時髦二手電商 NEED!合作了一場 COSMO X NEED！市集。NEED！匯聚了 400 多家高質量的店鋪和個人賣家，多以 95、00 后為主，此前活動碾轉于多個城市空間，如北京隆福寺、深圳蛇口、上海 M+誼園等。這次 COSMO X NEED！市集囊括超過 78 家攤位品牌、60 余個行李箱攤主，不單單設有“賣貨區”，還根據 Z 世代生活方式，將商場化身夜店，融合 DJ 及樂隊演出以及四川傳統變臉和舞獅表演。商業地產化身沉浸式的潮流生活體驗場，不僅滿足現有客群的新鮮感和探索欲，也讓年輕的創業者完成了一次高效的核心商圈試水和市調。據了解，COSMO X NEED！市集攤主平均銷售額超過 2 萬元，全網曝光量超過 1500 萬。夜購的目的不僅僅是促銷，也是在具有親和力的場景中完成和周圍常駐人群的情感連接與互動。復星旗下的 BFC 外灘金融中心包括超甲級寫字樓、商業綜合體，背靠大豫園區域。提升寫字樓租戶以及周圍常駐人群的工作、生活體驗，成為 BFC 努力的方向，如全年度在不同假期舉辦的主題活動、專屬藝術季、音樂節、市集等。2023 年 6 月 3 日，上海夜生活節以“夜上海，相見不晚”為主題，于 BFC 外灘金融中心（下稱 BFC）五層露臺舉辦開幕式，并于 BFC 外灘楓徑推出特別策劃“Open Night 開夜大集“限時快閃活動。啟動儀式當天，伴隨“夜上海 NeverTooLate”2023 上海夜生活節推介片亮相，24 小時上海活力榜單、漫游上海小店項目、上海夜生活地圖等官方榜單及項目將接續發布，聯動多方共同點亮璀璨“夜上海”。與此同時，限時兩天的“OPEN NIGHT開夜大集”也將圍繞夜購、夜食、夜娛、夜讀、夜秀、夜動、夜游等 7 個維度，邀請超 40+代表性品牌入駐，集中體現上海作為“24 小時活力城市”的多元魅力，激發外灘夜間消費活力。如今“夜經濟”作為拉動內需、促進消費導向、支撐消費升級的重要概念，已成為國內大循環的良好開端，是充分發揮國內超大規模市場優勢、刺激消費、增強城市遠程號召力、推動形成“雙循環”新發展格局的重要舉措。但歸根到底，消費“夜經濟”的還是鮮活的個體。尤其在時尚生活方式這條潛力無限的大賽道上，深挖用戶需求、以人為本才能走得更遠。
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