“運動內衣強調運動場景，需要提供保護、更加舒適。運動內衣是內衣的細分類別，可穿于公共場所進行體育鍛煉、跳舞或其他運動活動。與普通內衣有別的是，運動內衣設計宗旨是在運動活動中為消費者帶來舒適及提供保護。”
運動內衣概述
根據觀研報告網發布的《中國運動內衣市場發展態勢分析與投資戰略調研報告（2023-2030年）》顯示，運動內衣的銷售具有季節性，一般情況下，冬季運動人數減少，運動內衣需求降低。進入春季后，運動內衣銷售隨運動人群增長而復蘇。此外，隨著運動次數增加，運動內衣耗損增加，消費者年均消費頻次在2-4次。隨著更多的女性多頻次參與運動刺激消費，我國運動內衣市場發展潛力巨大。
需求端驅動因素
1）女性受教育程度提高，可支配收入&時間增加
隨著我國經濟發展，近年來女性受教育程度不斷提高。國家統計局發布的2023年《中國婦女發展綱要（2011-2023年）》顯示，2023年，中國高等教育在校生中女研究生人數為144.8萬人，占全部研究生比重的50.6%。與此同時，男女薪酬差距也呈現逐年縮窄趨勢，2023年，女性的平均薪酬為8689元/月，與男性的9942元/月相差1253元，這不僅在一定程度上說明女性的職場價值日益得到更多認可，更重要的是，收入水平的提高給“她消費”增添了更多底氣。
資料來源：中國運動內衣市場發展態勢分析與投資戰略調研報告（2023-2030年）
另外，相比較近十五年的數據，女性的個人自由支配時間也在增多。與此同時，女性在鍛煉健身上投入的時間變得更多，2023年有31.2%的女性用業余時間鍛煉，占比高于2022年的22%，占可支配時間約15%，但滲透率仍較低，存在進一步發展空間。
資料來源：中國運動內衣市場發展態勢分析與投資戰略調研報告（2023-2030年）
2）女性壓力疏解方式變革&健康意識增強
新時代的女性承受的壓力并不亞于男性，不僅要求女性經濟獨立，還要承擔著哺乳和教育下一代的重任，尤其是因追求美麗外表而倍感焦慮是全球女性面臨的共同問題。過去女性依托自我消化或對外傾訴的壓力模式演變成以運動健身為主的療愈消費。數據顯示，2022年超六成Z世代女性投入到運動健身大軍中，為了保持健康、提升形象及減肥減脂是她們運動的主要目的。
資料來源：中國運動內衣市場發展態勢分析與投資戰略調研報告（2023-2030年）
值得一提的是，2021年以來，中國首位女航天員進入太空、中國女足亞洲杯奪冠和冬奧賽場上女性運動員“巾幗不讓須眉”的英姿等，給了更多女性追逐夢想的勇氣，“她力量”備受關注。隨著女子體育的關注度陡然上升，大有成為主流的趨勢，這也讓各大國內外品牌爭相搶占女性體育價值洼地，以谷愛凌為例，據不完全統計，其商業合作品牌至少20個，從LV、Tiffany、雅詩蘭黛等國際品牌，到中國銀行、中國移動、瑞幸、夸克App等中國品牌，橫跨運動、時尚、家電、護膚等多個領域，比肩一線娛樂明星。
供給端驅動因素：健身領域KOL內容
影響女性健身知識與積極性
由于B站、抖音、小紅書等社交內容平臺攫取了用戶的大量時間，促進健身領域KOL對用戶實現高頻觸達。與此同時，女性更注重人際關系和社交網絡，以及彼此之間的互相分享和推薦，這種互動反饋也使得KOL的內容有更大的傳播和影響力。因此，當前健身領域KOL已成為女性獲取健身鍛煉知識重要渠道與積極性影響路徑之一。
資料來源：中國運動內衣市場發展態勢分析與投資戰略調研報告（2023-2030年）
在健身領域KOL的呼吁下，女性更易產生追隨的想法，更易被種草。據新抖數據統計（2022年4月30日），劉畊宏直播間女粉占比74.2%，31-40歲粉絲占比59.4%。由于女性群體健身塑形需求的日益增加，各大網絡平臺上“劉畊宏女孩”和“帕梅拉女孩”層出不窮，她們不斷引領運動健身的新風向。
觀點：女性是運動內衣的主要消費人群，而運動又是穿著運動內衣的主要場景，因此無論從需求端還是供給端來看，都是在促進更多女性多頻次參與運動刺激消費，這也導致國內運動內衣的市場規模在不斷增長，未來市場發展潛力巨大。
中外品牌差距逐漸拉大，新銳品牌沖擊，運動內衣市場被瓜分
過去國內運動內衣市場幾乎被阿迪、耐克等國外知名品牌和本土傳統運動服飾品牌完全霸占。而近年來，一些國外知名品牌因“新疆棉”事件后在國內表現不佳，與此同時，國產運動內衣品牌產品力不斷提升，在價格、創新和品質上優勢日漸明顯。數據顯示，中外企業在中國市場的業績表現差距逐漸拉大，耐克、阿迪達斯大中華區營收繼續下滑，安踏等國產品牌業績則繼續增長。
此外，在全民健身浪潮狂卷下，市場上還涌現出眾多以運動內衣為主的新興品牌，包括Maia Active、粒子狂熱、暴走的蘿莉、焦瑪等。新興內衣品牌通過差異化定位，順應消費群體需求升級，“自信”、“隨性”、“獨立”等品牌關鍵詞頻頻擊中女性消費者內心，將品牌形象與女性自我意識崛起深度綁定，新興品牌的涌現在一定程度上瓜分了傳統運動內衣品牌的市場份額。
主要運動內衣品牌介紹
| 品牌 | 運動內衣相關產品及業務介紹 |
| 阿迪 | 與領先的胸部生物力學研究機構樸茨茅斯大學密切合作。2022年針對亞洲女性的身材曲線，設計了能夠兼顧普通運動愛好者對日常運動的需求和專業運動員對內衣助力運動表現的多款運動內衣。同時，對于那些無法到店的消費者，阿迪達斯推出了“運動內衣個性化推薦”線上新功能。 |
| 耐克 | 其運動內衣就運動強度做了很好的區分，設計延續了一直以來的品牌風格，簡約而富有動感。Nike 運動內衣提供 XS 到 3X 的尺碼，一應俱全。 |
| lululemon | 目標消費群體為新中產，因此其產品定價較高，運動內衣價格從200-900元不等，部分款式接近千元，與傳統運動品牌相比，性價比不算突出。在運動內衣方面，Lululemon推出了不少特色鮮明的產品系列，像Free to be和Flow Y這些系列就比較適合瑜伽、散步以及臺球等輕量運動，引領了一波輕運動風潮。 |
| 安踏 | 其2023年中高強度運動內衣產品采用線雕黑科技，專為亞洲女性身型設計。 |
| Particle Fever粒子狂熱 | 是國內第一個設計師運動穿著品牌，也是唯一一個Lane Crawford連卡佛主推的新興消費品牌，更是創立僅 6 年就成為國家隊服裝指定贊助商的新一代中國運動品牌。其運動內衣面料柔軟親膚，在提供了足夠舒適度和支撐度的基礎上，款式也很有設計感。讓女性在運動中可以活力與美貌兼顧。 |
| UnderArmour安德瑪 | 安德瑪是美國著名的高級功能運動品牌，最初的服務對象是專業運動員，支撐性高且透氣排汗好的運動內衣產品占絕大多數。安德瑪的運動內衣采用自己的專利Heatgear面料，透氣性好，在24度以上的天氣進行運動訓練也能使身體輕松干燥 。 |
| Lorna Jane | 澳洲比較有名的女性運動品牌，以色彩鮮艷，設計大膽而聞名，美感和功能性兼具，深受陽光少女的喜愛。Lorna Jane的運動內衣樣式很多，既有適合瑜伽運動的背心式內衣，又有適合高強度運動的胸罩它的運動型文胸采用獨家研發的LJExcel面料，不但透氣排汗，而且具有良好的拉伸延展性。 |
| Maia Active | 作為專為亞洲女性設計的運動服品牌，從創立之初始終致力于亞洲女性身體特點的研究。2023年2月重磅推出全新高強防震運動內衣——風洞杯。由MAIA ACTIVE運動科技研發實驗室MAIA LAB根據亞洲女性胸型特點特別研發，沿用了經典的前拉鏈“瞬間穿脫”設計和“不插墊BRA”的一體式罩杯。 |
| 暴走的蘿莉 | 在運動內衣方面，暴走的蘿莉推出了多個特色鮮明的系列，產品設計普遍新穎時尚。其中就有復購率較好的無尺碼系列。但總體來看，其產品更強調外觀設計，相關的運動科技面料較少，材質多為運動內衣常見的錦綸與氨綸，因此產品專業性不強。 |
資料來源：中國運動內衣市場發展態勢分析與投資戰略調研報告（2023-2030年）
觀點：從國外品牌的發展歷程可以看到，運動內衣除了要在保持美觀的同時，強化與人體的附和度、舒適度等性能，確保運動時的安全性，更重要的是為產品附加文化價值，或許能夠使一件成本極低的產品附加值增加十幾倍甚至幾十倍，更加受到用戶的青睞。
運動內衣的需求從功能性
向舒適性、美觀性拓展
如果沒有運動內衣，在運動過程中會造成乳房的不可逆傷害，因此運動內衣已經成為女子運動裝備市場的主要品類之一。值得注意的趨勢是，當前消費者對運動內衣的需求已從功能性向舒適性、美觀性拓展。數據顯示，購買運動內衣的消費者中，除了55%的單純運動場景外，46%的消費者會在休閑場景穿著運動內衣，其中還有31%的消費者表示會直接穿著運動內衣出門。可以看出，人們現在越來越喜歡在運動以及非運動時間穿著專業的運動內衣，市場正逐漸形成剛性需求。
資料來源：中國運動內衣市場發展態勢分析與投資戰略調研報告（2023-2030年）
這主要得益于現代女性的生活方式和運動的界線逐漸融合，運動時間和次數變得零散而高頻。與此同時，運動休閑風的浪潮之下，運動內衣已不單單適用于運動和健身場景，越來越多的女性消費者拋棄普通胸罩，轉而選擇舒適又百搭的運動內衣作為日常穿搭，在國內一線城市，瑜伽褲、運動Bra搭配大碼西裝外套，也已成為都市運動女性的日常穿搭之一。這兩個原因共同拓展了運動內衣的穿著使用機會，因此使得女性在對運動內衣的抗震性和功能性要求變高的同時，也對于內衣的舒適與“顏值”擁有了更多元的需求，希望將運動與日常生活場景更好地融合。當前以Ubras、焦內、內外、奶糖派等為代表的新銳運動內衣品牌，均致力于打造“舒適”、“簡單”、“時尚”為主的運動內衣產品，以期深度滿足消費者“舒適悅己”的需求。
資料來源：中國運動內衣市場發展態勢分析與投資戰略調研報告（2023-2030年）
觀點：從中短期來看，國產運動內衣品牌想要持續性突圍主要在于時尚感和性價比的普及，但由于運動內衣主要還是被視為運動裝備，所以其舒適性、吸汗性、排濕性和快感效果非常關鍵，因此長期來看，面料改進、技術創新仍是關鍵。
