近段時間以來，隨著上半年業績預告的密集發布，近30家涉服裝業務的滬深和港股上市公司提前披露了中報業績，其中超半數以上企業預盈，呈現出明顯的行業復蘇回暖勢頭。
從整體來看，近30家企業中實現上半年凈利超億元的有6家，分別為森馬服飾凈利超4.5億元、報喜鳥凈利超3.71億元、太平鳥凈利約2.51億元、錦泓集團凈利超1.4億元、七匹狼凈利超1.36億元、歌力思凈利超1.01億元；實現扣非凈利超億元的僅1家，為報喜鳥上半年扣非凈利達2.03億元，明顯超出市場預期。
從凈利增幅來看，4家企業實現上半年凈利翻倍增長，其中主營家居服飾的洪興股份上半年凈利高增983.55%~1082.06%，其后依次是森馬服飾上半年凈利大增331.05%~426.84%，VGRASS、TEENIEWEENIE等服裝品牌所屬錦泓集團上半年凈利大增293%~316%，歌力思上半年凈利大增100.4%~120.24%，太平鳥上半年凈利增長89%，贏家時尚上半年凈利增長超65%，七匹狼上半年凈利增長50%~90%，報喜鳥上半年凈利增長40%~55%。與此同時，今年以來市場的逐步回暖也帶動了九牧王、華茂股份、三夫戶外、龍頭股份、美邦服飾、迎豐股份等6家企業加快復蘇，實現凈利扭虧為盈；華升股份、步森服飾、安奈兒、摩登大道等5家企業凈利虧損幅度較去年同期有所收窄。從扣非凈利增幅來看，6家企業實現上半年扣非凈利翻倍增長，其中太平鳥上半年凈利暴增3480%，明顯領先于同行業企業，緊隨其后是洪興股份上半年扣非凈利高增1789.05%~2085.27%、森馬服飾上半年扣非凈利高增1539.38%~1939.23%，再后是錦泓集團上半年扣非凈利大增629%~674%、歌力思上半年扣非凈利大增131.54%~156.45%、七匹狼上半年扣非凈利大增120%~170%，報喜鳥上半年扣非凈利增長51.65%~71.27%。此外，港股方面，中國利郎實現上半年主品牌“LILANZ”零售額達高單位數增長，361度實現上半年主品牌零售額達雙位數增長、361度童裝零售額增幅超20%、電商零售額增幅超30%，佐丹奴實現上半年凈利增長75%~106%至1.7億~2億港元。對于業績的復蘇回升，圍繞產品力、品牌力、渠道力等加強深耕，以降本增效來提升利潤率等，成為眾多企業應對當前復雜多變市場環境的一致動作。比如報喜鳥、七匹狼、太平鳥等企業紛紛采取措施來有效控制終端折扣，以提升產品毛利率帶動利潤增長。其中，上半年業績超出市場預期的報喜鳥緊抓住服裝終端消費復蘇機會，扎實推進報喜鳥、哈吉斯、寶鳥、樂飛葉、愷米切等品牌銷售增長，如直營和團購業務更是快速增長，實現營收、利潤的雙增長。歌力思同樣得益于國內市場消費的恢復，全力推動旗下多品牌矩陣多點發力，實現上半年收入較 2022 年同期增長約17%，再創歷史新高。其中，第二季度收入增長約30%，第二季度凈利潤增加 1524%~ 1827%至0.54億元~0.64億元。錦泓集團也加大管理力度來提升運營質量和效率，一方面有效控制銷售費率，大幅減少財務費用，另一方面通過收入持續增長帶來的利潤增長，其預計今年上半年營業收入、凈利潤、扣非凈利潤將再超企業上市以來的同期最好水平。在市場分析看來，在去年低估值及今年消費持續回暖的基礎上，今年上半年服飾品牌消費景氣度進一步回升，帶動企業業績明顯增長，預計隨著下半年經濟復蘇帶動消費需求的持續好轉，以及秋冬銷售旺季的到來，服裝企業銷售有望迎來改善，但市場競爭的加劇也將進一步帶來企業表現的兩極分化。
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