“2022年，虎門鎮通過第三方平臺實現網上銷售額573.8億元，每天從虎門發出的快遞超150萬單，全鎮從事電子商務的企業及個體戶有27000多家，跨境電商有5000余家。”東莞市電子商務聯合會會長、東莞市電子商務公共服務中心主任王偉口中的一組數據，讓《中國紡織報》記者看到了一個龐大而真實的電商產業。

目前，虎門鎮以虎門電商產業園為龍頭的多個服裝電商聚集園區，總面積超過30萬平方米，入駐的服裝及相關電商企業達3000多家。經過多年快速發展，電子商務不僅成為虎門鎮的支柱產業之一，而且成為了虎門服裝產業騰飛的“推進器”。

“虎門的服裝電商起步相對較早。”王偉說，“早在2008年，虎門的服裝電商就開始萌芽。”

據王偉介紹，彼時的服裝行業，還是以線下渠道作為主要的營銷模式，批發零售是當時的主要業態。從10多年前開始，一些企業和品牌開始嘗試搭建自己品牌的網上“獨立站”，探索在互聯網上做服裝生意。

2008年，虎門建立了首個以服裝電商為主的大學生創業基地，一方面探索服裝電商的發展模式，另一方面也為剛畢業的大學生提供新的就業平臺。

“當時的大學生創業基地，可以說是如今虎門電商的雛形。”王偉說，從那時起，虎門服裝電商逐漸形成規模，再加上幾大電商平臺的不斷發力，虎門的服裝電商迎來了爆發期。

2014年，虎門首家服裝電商產業園區——虎門服裝電商產業園應運而生；2015年，虎門被商務部認定為“國家電子商務示范基地”，該基地的核心園區就是虎門服裝電商產業園。

“這是全國首個服裝類的電子商務示范基地。”王偉說，“在商務部歷年來的綜合評定中，該基地都被評定為最高的A級。”

依托虎門豐富的服裝服飾產業資源、雄厚的商貿基礎、強大的產業供應鏈支撐和優越的區位交通優勢，基地影響力與日俱增，在標準化構建、電商孵化育成體系建設、公共服務集聚、數字化供應鏈打造、直播基地運作等方面獨樹一幟，逐步成為國內領先、行業競爭力強、區域輻射面廣、覆蓋服裝全產業鏈的特色電子商務集聚區，虎門服裝電子商務園區也成為最具行業特色的國家級電子商務示范基地。

“截至2022年年底，虎門服裝電商產業園累計培育年銷售額過億元的服裝企業10家，過千萬元的服裝企業53家，誕生了奢姿、歐惑、爾給、銘航、彤鑫等多個頭部電商品牌。”虎門服裝電商產業園相關負責人介紹，“根據物流數據測算，2022年，虎門服裝電商產業園電子商務交易額達296.9億元。”

“除了榮獲國家電子商務示范基地，虎門服裝電商產業園還獲得了國家級科技企業孵化器、中國紡織服裝電子商務公共服務示范基地，以及廣東省跨境電商產業園、廣東省工業和信息化領域電子商務試點單位等稱號。”虎門電商協會執行會長李鼎如介紹。

王偉介紹，近年來，跨境電商增長勢頭迅猛，虎門服裝電商產業園借勢大力推動跨境電商發展，積極完善跨境平臺本地化服務，引入跨境運營服務商以及支付、物流等相關配套機構，開展跨境電商培訓及孵化，同時帶動外貿企業通過Ｂ2Ｃ模式拓展市場，促進了虎門跨境電子商務發展。

“虎門位于粵港澳自貿區核心位置，可以快速對接自貿區資源。”王偉說，依托完善的供應鏈優勢，虎門跨境電商從2013年開始興起，以服裝服飾跨境銷售為主，尤其是女裝、童裝及運動裝表現突出。在虎門服裝電商產業園的帶動引領下，虎門跨境電商在阿里國際站有2500多家，亞馬遜商家有1000余家，速賣通商家有500多家，東南亞電商平臺shopee商家有1000多家，跨境電商年銷售額超150億元。

“如今，服裝電商產業在虎門方興未艾。從長遠發展來看，如何讓電商產業進入規范化、標準化的運行軌道，對于虎門服裝業的健康發展非常重要。”王偉介紹說，2019年8月，廣東省電商產業園區標準化技術委員會（以下簡稱“標委會”）落戶虎門服裝電商產業園。自成立以來，標委會開展了一系列標準化技術工作，先后參與制定了7項國家標準、1項行業標準，主導定制了10多項聯盟（團體）標準。

此外，虎門國家電子商務示范基地還參與制定了《跨境電子商務產業園服務規范》等國家標準8項，主導制定了《跨境電子商務產業園區服務規范》等聯盟（團體）標準14項，開展標準化研究項目3項、廣東省級標準化試點1項。

在王偉看來，一個行業的健康持續發展，需要做好頂層規劃。2019年，虎門國家電子商務示范基地領導小組組織國家級電子商務專家對全鎮電商業態開展調研，形成了《2019年虎門電子商務發展報告》，編制《2020-2025虎門電子商務發展規劃》。在此基礎上，虎門還出臺了《關于促進虎門鎮電子商務發展的實施意見》《虎門鎮電子商務專項資金管理暫行辦法》等中長期政策。

2022年，虎門還陸續出臺了《虎門鎮紡織服裝產業集群試點培育資金管理辦法》《實施虎門服裝服飾業“四名工程” 推動產業高質量發展的若干措施》等政策措施，對獲得國家、省、市行業行政主管部門頒發授予的制造業、電子商務獎勵或立項資助的各類項目進行配套資助。

據王偉介紹，基地以主導產業配套、引導錯位經營的機制，涵蓋了綜合性內外貿、專業跨境貿易、服裝網絡供貨批發、特色港貨進出口、服裝服飾類、服飾小商品、服裝面輔料，以及電子商務品牌孵化等服裝服飾產業鏈的各個環節，實現了產業與電商深度融合，打造從服裝創新設計、柔性供應鏈、產品檢測、物流倉儲到平臺運營、攝影美工、直播推廣、金融創投的全產業鏈模式，形成服務全鎮并輻射周邊區域電子商務快速發展的態勢，呈現出多樣化、精細化、垂直化的區域發展特色。

“以國家電子商務示范基地為引領，虎門電商已經成為目前東莞市最具產業特色和資源匯聚的電商基地，基本實現了全產業鏈的電商化。”王偉說。

虎門鎮政府相關負責人表示，目前，虎門正在立足虎門七大服裝產業園區，完善公共配套服務，推動人工智能和自動化在服裝產業全價值鏈的創新應用，加快推進傳統服裝與電商深度融合，加快推動采購標準化、透明化，提升產業效率和產業資源集中度。

“服務虎門服裝企業發展，是虎門服裝電商產業園的核心工作。”王偉說。

“服裝企業如果要在基地開展電商業務，可以做到‘拎包入駐’。” 虎門服裝電商產業園相關負責人介紹，園區集聚了電商、代運營、第三方平臺、電商培訓、信息軟件、 物聯網、移動互聯網等互聯網相關企業，可以為入駐的服裝企業提供創業服務、公共技術、科技金融、質量檢測、人才服務、物業配套、生活管家等一系列服務。”

王偉介紹，為進一步完善國家電子商務示范基地的公共服務示范效應，在東莞市商務局的指導下，東莞市電子商務公共服務中心早在2016年5月就落戶虎門服裝電商城產業園。該服務中心依托虎門鎮以及東莞市的各種行業資源，可以為企業提供資源對接、網紅直播、電商孵化、產業供應鏈、課程培訓、專家咨詢等全方位的服務。

“同時，我們還打造了東莞市電子商務公共服務平臺，整合品牌推廣、工商注冊、財務管理、法律咨詢、知識產權等優質服務機構83家，服裝產業和電商培訓課程有300多門，專家庫在線輔導專家有100余名。通過‘線上+線下、平臺+本地’的模式，大數據資源集成共享，形成一個多方共贏的‘互聯網+公共服務資源’平臺。”王偉說。

“在虎門服裝電商產業園，可以找到服裝品牌開展電商業務所需的任何資源。”知名大碼女裝品牌“奢姿女裝”相關負責人表示，“在這里，哪怕是一個對電商不甚了解的‘小白’，也能借助各種配套資源在電商行業站住腳。”

據了解，作為較早入駐虎門服裝電商產業園的服裝品牌，“奢姿”大碼女裝已經成為多個電商平臺的頭部品牌。

為了進一步提升虎門服裝的質量水平，虎門還與中國紡織工業聯合會檢測中心合作共建了虎門實驗室。“該實驗室在2015年已通過國家相關部門的資質認定，可以為園區企業提供紡織服裝、羽絨羽毛、皮革、鞋類、生態和功能性標準的檢測服務，并定期舉辦質量標準培訓服務，推廣國內外最新質量標準，提高企業產品質量。”王偉介紹。

值得一提的是，虎門還與中國紡織信息中心、東華大學、北京服裝學院、浙江理工大學等高校和科研機構合作，共建了虎門服裝設計研發中心和虎門服裝云平臺。設計研發中心引進國內外知名服裝設計師入駐設立工作室，已有15名服裝設計導師進駐，其中有中國十佳設計師3名、廣東省十佳設計師8名、高校知名設計師4名。此外，該研發中心還購置了先進的3D人體掃描設備、三維設計軟件、3D體感試衣系統和全套先進的打板設備，幫助園區內的中小服裝企業解決關鍵技術和共性技術問題。

此外，在虎門服裝電商產業園，直播基地、專業的MCN（網紅孵化）機構、電商平臺的駐地機構、品牌推廣機構，都在為虎門服裝電商的高質量發展保駕護航。園區還側重培育“價值共創”的產業生態，以更好地促使人、貨、場三者在電商與直播經濟環節中的互補融合發展。

接下來，虎門國家電子商務示范基地還將通過服裝企業營銷數字化、合作網絡化、產業平臺化的合作生態，打造中國服裝集群產業數字化試點。同時，以“服裝產業+電子商務+工業互聯網生態平臺”為抓手，深化整合當地中小企業資源；以基地的數字貿易為載體，以銷促產，打造產業鏈上下游特性化試點，并以此構建一個政府引導、市場主導的產業聯盟體系和產業協同平臺，帶動形成基于華南服裝產業鏈一體化，并推動內外貿市場變革的雙循環體系。

虎門鎮政府相關負責人表示，當前，虎門的電商產業鏈正在以智能制造為切入點，推進生產端的智能化，主動適應“小單快反”等新模式，積極推動原料采購、研發設計、銷售運營等產業鏈各個環節的數字化，推廣產業數字化應用，探索打造服裝服飾產業云，推動虎門服裝電商產業向高級化、高端化、高效化方向發展。