繼女士內衣品類的熱潮之后，關于男士內褲的討論正悄然興起于民間。在抖音短視頻平臺，專注于男士內褲的博主、品牌官方賬號大量涌現，并開始發(fā)布男士內褲的選購指南、測評和推薦，其中很多賬號都已經擁有了破萬甚至10萬+的粉絲。在種草平臺小紅書上，許多關于男士內褲的分享都獲得了高贊和評論區(qū)熱議，消費者們還在評論區(qū)互相給出中肯的購買建議。在知乎，“男士內褲”已成為關于內褲的第二大話題，答友們以嚴謹的態(tài)度從品牌、款式、面料、性價比等多方位對男士內褲進行分析。
現實的消費輿情已經明確告訴我們：一直以來被忽視和低估的男士內褲領域，正在成為一個潛力巨大的增量市場。
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從消費地域層面，國內常年男性內褲的主要消費大省。客觀因素是南方的梅雨季節(jié)需要備足內褲換洗。下半年，沒有暖氣的南方冬季更加陰冷潮濕，囤足內褲更是當務之急。另一方面是紡織和服裝一直就是珠三角地區(qū)的重要經濟部門，擁有眾多男士內褲生產商，具有本地優(yōu)勢。
整體發(fā)展趨勢上，從男士內褲核心的訴求上而言，用戶更加注重內褲的貼身性、除臭、舒適度和耐穿性。來自蘇寧易購818的消費數據顯示，男士內褲的材質搜索偏好中，柔軟的“莫代爾”最為熱門，其次是輕薄的“冰絲”；還有35歲以上男性購買粉色內褲、“冰絲”內褲同比增長320%。
另一方面，男性也越來越不避諱自己對美好形體的渴望，并且將其投射到對內衣的塑性需求上。據有關信息顯示，20-35周歲的年輕男性對于內衣褲有了更多、更高的需求，除了材質舒適，他們還追求樣式、好看、性感、塑身、提臀等這些更加外在的關鍵詞。
男士內褲目前在貼身衣物行業(yè)中整體市場規(guī)模約700億元。根據近幾年電商及實體銷售數據統(tǒng)計發(fā)現，一直以來被忽視和低估的男士內褲領域，正在成為一個潛力巨大的增量市場。
面料層面：男士內褲材料多為混紡材質，常見材料如下：
1、純棉：透氣性好，比較柔軟舒適，但是彈性極差，產品多在標題或正文標注為“純棉”，但極少是純棉產品；
2、棉+氨綸：這種面料利用了棉的柔軟特點和氨綸的彈力相結合，一般按照95%棉+5%氨綸的比例調配）；
3、棉+莫代爾：透氣性極好，彈性佳，但是因為材質成本高，所以這種內褲的面料一般比較薄比較軟。莫代爾是再生纖維素纖維，采用歐洲櫸木打漿紡織而成，莫代爾具有棉的柔軟、絲的光澤，其吸水性和透氣性都優(yōu)于棉，莫代爾與棉混紡布料做成的內褲非常柔順、舒適；
4、冰絲：主要以氨綸為材質，透氣性差，但是手感絲滑，有泳褲的感覺，光澤度好；
5、竹纖維、碳纖維、海藻纖維、石墨烯等新型材料。
當“她經濟”被爭先恐后地推上風口的時候，在浪潮的背面的“他”同樣有著對于產品無法忽視的訴求。好的產品能夠帶動某種社會意識的形成，如何搶占男性消費市場的“真空帶”，是每個賣家需要思考的問題。
1925 年，知名拳擊器械制造商 Everlast 創(chuàng)始人 Jacob Golomb 將拳擊手短褲改良成寬松四角褲，也就是現在的 Boxers，但彼時，Boxers 還未被當作內褲來普及穿著。真正男性內褲的引領者登場于 1934 年，來自美國威斯康星州 Coopers 公司的 Arthur Kneibler，參考男士泳裝的樣式設計出了第一款男士緊身三角內褲（Y-Front Briefs），他徹底摒棄褲腿，用前襟重疊的“Y型”飛翼來修飾男士們的襠部，實現了方便使用的功能性，并將其命名為 Jockey 短褲。1935 年 1 月 19 日，首批 Jockey 短褲在芝加哥最大的百貨公司 Marshall Fields 販售，旋即一售而空。隨后，Coopers公司也更名為 Jockey，正是現今美國知名內衣廠商。
1987 年，美國奧運冠軍體操運動員 Bart Conner三角內褲很快成為時尚，并滲入流行文化中。1938 年 6 月首登于《動作漫畫》（Action Comics）創(chuàng)刊號的《超人》（Superman），主角雕塑般的身材加上緊身的紅色三角內褲成為了經典文化符號。如今我們熟悉的內褲樣式，從此時基本固定了下來，“內褲”（Underwear）一詞也正式收入詞典，成為男裝的一個單獨分類。但也是從此時開始，關于內褲款式 Boxers 和 Briefs 就健康和舒適度的問題一決雄長。1978 年至 1987 年間，Christopher Reeves 飾演的“超人”經典形象直到 1990 年代 Boxer-Briefs 的出現，它很好地綜合了三角褲的緊身以及四角褲的形狀設計特點，包括隨后改良的短款緊身四角褲 Trunk，就此奠定了男士內褲的四大基本款式。而縱觀整個 90 年代，消費主義滋生帶來男士內褲的“孔雀革命”（Peacock Revolution）愈發(fā)盛行，此時，性感成為男士內褲的審美取向，不斷以展現男性荷爾蒙氣息的男士內褲廣告，讓內褲在滿足基本生理訴求之外，還讓腰帶間的品牌標識成為社會身份的象征。中國的傳統(tǒng)服飾自古遵循上衣下裳，并沒有獨立的褲子的概念，隨著近現代西方文明的輸入，民國時期西褲進入中國，隨之而來的自然還有男士內褲，但僅鮮少地改變了部分開放的上流階層衣裝方式。直到新中國成立，內褲依舊得不到普及，在長江流域的纖夫就全裸著身體勞作。
2019 年，三槍內衣與網易云音樂聯(lián)名內褲模仿了上世紀 80 年代的電視購物廣告進入90年代中后期，家樂福、沃爾瑪、麥德龍這些國外連鎖商超先后進駐中國大陸市場，中國人選購日常用品的渠道也發(fā)生了改變，這其中也包括了內褲。大男子主義的中國男人自然放不下臉面親自蹲在內褲貨架前挑選，采購內褲的任務依然還得靠母親和妻子這些女性角色來完成。但現在一切都變了，隨著兩性平等話題在更廣泛的人群中被進行討論，以及數字消費時代的到來，中國男性對于選購內褲這件事已經不再帶有“難以啟齒”的羞愧感了。
現在打開手機淘寶 APP 檢索“男士內褲”，單次可顯示出超過 4800 條商品信息，而月銷量最高的 Bananain 蕉內可達 45 萬+。同時，男性消費者也越發(fā)關注其內褲的面料成分，這種變化推動了內褲面料領域的升級，其迅速的革新和改進正好適應了當下男士內衣時尚性周期變化。來自蘇寧易購 818 的消費數據顯示，男士內褲的材質搜索偏好中，柔軟的“莫代爾”最為熱門，其次是輕薄的“冰絲”；還有 35 歲以上男性購買粉色內褲、“冰絲”內褲同比增長 320%，這樣的大數據通過一條內褲將當代中年男性的形象清晰地存儲在賽博世界里。而縱觀整個當代中國男性內褲消費群體的樣貌，這其中的性少數群體占有相當比重，他們熱衷的丁字型、雙丁型也極大地豐富了男士內褲的種類，這一類的內褲品牌用直白的健美肉體強化著男性最本能的自我意識。這或許也可以被理解為是消費主義 2.0 的全新訴求。WWD的報告顯示，2024年，全球塑身衣市場將達到64億美元的規(guī)模，雖然目前市場主體是女性塑形衣，但男性塑身衣的市場潛力巨大。美國的男褲品牌就發(fā)展出了從高腰式、一體型、 束腰式、提臀型一應俱全，滿足男性在各種場合的需求。
經濟學家 Alan Greenspan 曾提出過一個著名的“男性內褲銷量反映經濟形勢”的理論，即經濟形勢良好內褲銷量會上漲，反之則會下降。在后疫情時代，隨著新冠肺炎疫情逐漸被控制，全球消費市場復蘇，在雙11基礎上，在 618，中國男性內褲的銷售數據還將不斷更新。面對這一潛力巨大的市場，無論是試圖轉型的貼身衣物企業(yè)、成熟的服裝品牌，或正準備進入市場的創(chuàng)業(yè)者，都可以考慮從中尋求適合自己的切入點。
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