9月27日，纖維品牌建設(shè)及市場(chǎng)營銷策略主題論壇在吉林舉行，作為第29屆中國國際化纖會(huì)議（吉林2023）暨第10屆中國碳谷碳纖維產(chǎn)業(yè)大會(huì)分論壇之一，同時(shí)也是“華峰·千禧中國纖維品牌聯(lián)動(dòng)創(chuàng)享匯”的系列活動(dòng)之一，該論壇聚焦纖維品牌建設(shè)與市場(chǎng)營銷，邀請(qǐng)了行業(yè)協(xié)會(huì)、紡織院校、纖維品牌、服裝品牌以及營銷專家，共同探討在新的發(fā)展環(huán)境與市場(chǎng)需求之下，如何以品牌力做強(qiáng)纖維企業(yè)軟實(shí)力。中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長戎中鈺主持論壇2023年上半年，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行，服裝內(nèi)銷市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)由降轉(zhuǎn)增的變化。限額以上單位服裝類零售額連續(xù)正增長，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，市場(chǎng)活力持續(xù)回升，消費(fèi)需求逐漸釋放。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室副主任屈飛在以《新變革下的品牌價(jià)值提升》為題的報(bào)告中，分析了波司登、報(bào)喜鳥等品牌企業(yè)在戰(zhàn)略、產(chǎn)品、渠道運(yùn)營等方面的亮點(diǎn)，以及消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出的新趨勢(shì)。江南大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院講師陳麗君以《中國纖維品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系》為題作報(bào)告，從評(píng)價(jià)背景、意義作用、評(píng)價(jià)指標(biāo)、評(píng)價(jià)等級(jí)等方面對(duì)中國纖維品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系進(jìn)行詳細(xì)闡釋。陳麗君表示，纖維品牌的價(jià)值一方面直接體現(xiàn)在下游及終端應(yīng)用方的認(rèn)可上，另一方面則需要通過終端品牌作為橋梁來體現(xiàn)纖維品牌的價(jià)值，這就需要纖維生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)一步加強(qiáng)與下游合作方的通力合作，特別是在建立應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)、指導(dǎo)下游使用方面，使終端產(chǎn)品可以真正體現(xiàn)出纖維的價(jià)值所在。萊卡公司全球創(chuàng)意中心總監(jiān)及亞洲品牌與市場(chǎng)營銷總監(jiān)陳睿在題為《萊卡®品牌在中國的踐行與收獲》的報(bào)告中介紹了萊卡®品牌65年發(fā)展歷史，分享了萊卡®品牌建設(shè)在中國的踐行與收獲，以及多變的市場(chǎng)對(duì)品牌建設(shè)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。萊卡®品牌在中國構(gòu)建了全方位品牌傳播生態(tài)，以2019年品牌戰(zhàn)役“動(dòng)自由我”為例，基于消費(fèi)者研究，萊卡®品牌進(jìn)一步增強(qiáng)“自由”“自信”“活動(dòng)自如”“活得精彩”的品牌核心價(jià)值觀，在情感和功能上提升品牌形象價(jià)值；將萊卡®品牌的個(gè)性打造成一個(gè)令人向往的消費(fèi)者品牌，通過創(chuàng)新內(nèi)容積極建立情感紐帶；利用數(shù)字化手段擴(kuò)大品牌影響力和參與度，擴(kuò)大品牌的聲量和可見度。華峰化學(xué)股份有限公司致力于新材料的開發(fā)和創(chuàng)新，以提供新一代服裝材料解決方案為目標(biāo)。該公司市場(chǎng)部部長孫律平以《華峰·千禧服裝材料應(yīng)用及服務(wù)》為題作分享。他表示，作為全球氨綸產(chǎn)品的主要供應(yīng)商之一，華峰在環(huán)保氨綸，特別是生物基和再生材料上，致力于為打造綠色地球作出貢獻(xiàn)，并且推出各種功能性材料，為服裝的舒適度和消費(fèi)者的高體驗(yàn)感提供一系列產(chǎn)品保障。華峰在尼龍66領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品技術(shù)突破，為尼龍66的民用化以及推廣提供了幫助，也使得尼龍66更廣泛地被應(yīng)用于民用市場(chǎng)。此外，通過不斷研發(fā)，華峰還推出了諸多超纖、TPEE新型纖維和材料，針對(duì)不同的應(yīng)用場(chǎng)景，采用不同的纖維搭配來制造更多產(chǎn)品。特步（中國）有限公司帕拉丁事業(yè)部設(shè)計(jì)高級(jí)經(jīng)理翁成垚在以《運(yùn)動(dòng)與戶外產(chǎn)品對(duì)功能與環(huán)保的需求》為題的報(bào)告中，分析了運(yùn)動(dòng)與戶外產(chǎn)品對(duì)功能與環(huán)保的需求及關(guān)注點(diǎn)，探討了纖維對(duì)于提升終端產(chǎn)品附加值的促進(jìn)作用。她指出，運(yùn)動(dòng)與戶外在材料的使用中，功能性面料與高科技細(xì)節(jié)對(duì)人體的保護(hù)應(yīng)用是關(guān)鍵。防護(hù)功能依舊是運(yùn)動(dòng)面料的重點(diǎn)，利用防水材質(zhì)打造的服裝面對(duì)多變的戶外氣候能夠做到從容應(yīng)對(duì)，而防撕裂、防磨損等功能更是重中之重。使用具有良好回彈性和速干性面料可以保證運(yùn)動(dòng)后的舒適性。能夠在運(yùn)動(dòng)過程中達(dá)到排汗、控溫、速干為一體的功能性面料，不僅可以為運(yùn)動(dòng)者提供更好的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，同時(shí)也為其他品類的服飾提供了更多的可能性。最后，作為此次論壇特邀的跨界營銷專家李錚以《“海王”們的自我修養(yǎng)》為題，分享如何精準(zhǔn)做好品牌營銷。他認(rèn)為，品牌是精準(zhǔn)傳達(dá)和傳播的獨(dú)特價(jià)值產(chǎn)生的記憶力，品牌的五要素包括：獨(dú)特定位、識(shí)別力、一致傳播、優(yōu)等體驗(yàn)和持續(xù)創(chuàng)新。在線上和線下的品牌營銷中，“人性”是品牌和營銷的最終歸宿，“品”代表的即“人性”，“營”即“內(nèi)容”，以形象化、事件化、即時(shí)化、沖突化內(nèi)容打造傳達(dá)通道。
信息來源：中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會(huì)
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