太平鳥女裝品牌代言人張婧儀亮相2023“絨入新境”冬季大秀

太平鳥發布2023“絨入新境”冬季大秀

羽絨服品類

一個充滿機遇的細分賽道

第一財經數據顯示，天貓雙11預售首日TOP 100羽絨服單品價位段逐年走高。

需求推動市場增長。中國服裝協會數據顯示，2014年至2019年中國羽絨服市場規模年均復合增速達11.7%，遠高于男裝4.8%的增速和女裝5.9%的增速。智研咨詢發布的《2023-2029年中國羽絨服行業市場行情監測及市場分析預測報告》亦顯示：隨著市場需求的不斷增長，中國羽絨服市場規模逐漸擴大。去年，中國羽絨服市場規模已達1229億元，同比增長10.92%；國產羽絨服行業需求量為1.97億件，同比增長6.17%；國產羽絨服產量為2.71億件。

雖然頭部梯隊暫由海外品牌主導，但本土品牌發展潛力不凡。復盤國產羽絨服的行業競爭格局，長期以來，以Canada Goose（加拿大鵝）、Moncler（盟可睞）為代表的海外高端羽絨服品牌占領了市場的高價位段，提升了行業的均價；其后，以波司登、馬克華菲為代表的本土羽絨服品牌在中高端羽絨服市場中蓄力發展。平價端，優衣庫、ZARA等快時尚品牌分別以輕便保暖、簡約設計為賣點通過“高性價比”的賣點鎖定市場。不僅如此，以Nike、李寧、安踏等為代表的運動休閑品牌也陸續推出羽絨服款式。

Christopher Raxxy FW23

也有CHENPENG、Christopher Raxxy等本土設計師品牌在羽絨服設計領域中大展身手，把原本“無聊”的品類玩出了花，為產品的性能與設計延展出更多可能。

面對威脅與機遇

國產品牌正在重塑

羽絨產品的多元可能

近日，因對Canada Goose在中國業務的擔憂，并預測暖冬所帶來的不利影響，富國銀行和Cowen的分析師下調對Canada Goose的預期評級

中國氣象局氣候服務首席專家周兵表示，今年夏季，厄爾尼諾現象可能使南方降水偏多，2023/2024冬季，中國暖冬的概率會增加。這一消息或對羽絨服品牌造成不可控影響。

中國作為幅員遼闊的國家，一直以來都存在冬季南北方溫度差異大的現象，暖冬對于南方地區的羽絨服市場而言尤其充滿“威脅”。品牌需要通過多種類型的季節性服飾設計、敏捷的供應鏈協作等抗衡氣候因素對環境帶去的影響。

不過隨著旅行、運動風潮的熱潮復蘇，各地消費者們都對滑雪、冰雪旅行等抱有濃厚興趣。更適合這些場景的羽絨產品將迎來新的機會。

應對氣候變化，以及市場日益增長的個性化需求，國產品牌們也是想出了許多辦法，在應對機遇與變化的同時，重塑羽絨產品的更多可能。

太平鳥在剛剛結束的大秀中瞄準年輕、中高端市場，帶來了襯衫羽絨系列、潮流戶外系列、大師系列以及輕蓬系列，演繹了羽絨產品在日常通勤、戶外運動等場景的多元呈現，聚焦輕、薄、保暖、設計感等關鍵詞。

本次太平鳥大秀中所發布的系列羽絨產品聚焦保暖科技，其中太平鳥襯衫羽絨采用太空級保暖黑科技，呈現長效保暖和高強續熱力；原料采用霍爾多巴吉白鵝絨，780+高蓬松度的大絨朵將為穿著者帶來二重倍暖；360°無縫鎖絨科技的運用，可有效防止羽絨的脫落，達到三重鎖暖。品牌還首次推出可追溯羽絨系統，讓每一朵絨都透明可溯。

設計上，太平鳥大師系列羽絨再度聯袂“傳奇大師”Russell Delaney設計并打造全新作品，延續了低調奢感的產品格調。面料選用珍稀纖維，通過定染等工藝工序呈現高級品質；潮流戶外系列，選用DERMIZAX舒適黑科技面料，在防風拒水的同時，保持超柔彈舒適體感。無縫一體、縫位壓膠的羽絨工藝，以及立體分格充絨技術，也將幫助穿著者舒適裹暖、抵御寒冷入侵。

“春天”在哪里？

羽絨服產品具有明顯的周期性，雖然銷售受季節的限制，但也有望通過符合市場需求的設計成為季節性爆品。

今天，我們看到本土品牌的羽絨服科技與設計逐漸成熟和專業化，諸多潮牌、運動品牌、設計師品牌甚至奢侈品牌，也紛紛通過聯名推出別具個性和態度的羽絨服產品親近年輕市場、強調品牌態度、拓展穿著場景與搭配的可能性。

UNIQLO x White Mountaineering 2023聯名系列

這些自營和聯名設計正在不斷再定義“羽絨服”的穿著可能，同時，也為制造和消費提供機會，塑造品類的春天。春天，正在設計師和品牌們的手中，解鎖更多潮流、時髦、個性化的玩法，方能創造出更多的市場潛力與碰撞機遇。

“雙十一之戰”即將開啟，羽絨服賽道上哪些品牌能突出重圍帶來亮眼成績？未來，又有哪些不同凡響的羽絨類系列與聯名？讓我們拭目以待！