繼兩個月前收購美國標志性快時尚女裝品牌Forever 21母公司Sparc Group三分之一的股權后，近日，中國跨境電子商務巨頭SHEIN再宣布，已收購英國Frasers集團旗下快時尚品牌Missguided，同時也是該平臺首次收購英國時尚品牌。這并不是一次簡單的品牌收購，SHEIN更是拿下了Missguided的全部知識產權和商標。
此次收購是SHEIN加速和深化全球化的舉措之一。早在2023年8月，SHEIN就宣布收購美國快時尚品牌Forever 21母公司Sparc Group集團三分之一的股份，該集團擁有幾十個時尚品牌的運營權。根據協議，SHEIN將設計、制造和銷售一系列Forever 21品牌的服裝和配飾產品，包括休閑運動服飾、泳衣等品類，雙方還將推出Forever 21×SHEIN聯合品牌。對于這次收購行動，SHEIN一方面是看中了該品牌在英、美市場的發展成熟度；另一方面則是希望該品牌能夠與Forever 21一同構建品牌陣型，擴大SHEIN平臺在全球的品牌影響力。
根據雙方的合作協議，收購Missguided之后，SHEIN將以其獨特的柔性供應鏈體系為該品牌進行生產制造。品牌的設計和運營將授權給其與Missguided創始人成立的合資公司，由該合資公司負責產品的設計和運營。對于Missguided來說，此次收購能夠迅速響應消費者行為并降低庫存成本，可以在最大程度避免庫存堆積的情況下增加款式數量。同時，其廣闊的線上銷售網絡能賦予Missguided巨大的增長空間和潛力，將為這個風靡全球的快時尚品牌注入新活力，并開啟新的增長空間。
對于SHEIN來說，Missguided品牌的加入將為其進一步開拓全球市場、深化其在時尚和生活方式領域領先地位的優勢，甚至推動全球時尚產業的變革與趨勢,為平臺滿足客戶對產品多樣性的需求和時尚、優質的客戶體驗提供更多可能。
來源：中國服飾
