今年冬天穿什么？沖鋒衣必須榜上有名。
記者留意到，線下，不少戶外品牌推出的三合一沖鋒衣成為爆款，很多時裝品牌不約而同地推出沖鋒衣相關單品，并掛在柜臺顯眼的位置；線上，“雙11”期間，京東平臺沖鋒衣褲品類成交額同比增長超100%，駱駝戶外沖鋒衣成為抖音平臺“億元現象級爆品”。
三合一沖鋒衣擺在商場醒目位置。孫佳麗 攝去年，沖鋒衣是潮流青年的“新寵”。今年，沖鋒衣已經成為年輕消費群體中人手一件的時尚單品。百度指數顯示，今年以來，沖鋒衣日均搜索指數超過了1250，反超羽絨服。在寧波，沖鋒衣日均搜索指數為108，咨詢指數同比大幅增長約2550%。
寧波地區沖鋒衣相關百度搜索指數。來源：百度指數
百度指數顯示，今年10月，在搜索沖鋒衣的消費者中，40歲以下消費者占比達75%，其中，年齡在20歲至29歲、30歲至39歲的消費者占比均超過30%。
今年10月全國沖鋒衣相關人群屬性。來源：百度指數
“95后”女生楊揚（化名）是位戶外運動愛好者，也是沖鋒衣的“狂熱粉”。往年，她會在徒步、登山時穿上沖鋒衣。如今，她的日常高頻穿搭中總能看到沖鋒衣，衣柜里掛著十幾件各類品牌的沖鋒衣。“潮流風向變了，年輕人開始追求松弛隨性的穿搭風格。于我而言，沖鋒衣很實用，不僅防風、保暖、防水，還百搭。”楊揚說，她可以穿著沖鋒衣去運動，也可以穿著沖鋒衣去上班、逛街和旅游。大學生陳妙妙（化名）不愛運動，但她今年也買了好幾件沖鋒衣。她說，她是在社交平臺被“種草”的。“我關注的幾位穿搭博主很喜歡用沖鋒衣搭配工裝褲、鯊魚褲、牛仔褲，街頭感十足。不少國潮品牌推出的沖鋒衣在色彩和設計上也很時尚。于是我‘入坑’了。”陳妙妙說。11月17日下午，記者來到寧波第二百貨商店牧高笛專柜，各式各樣的沖鋒衣占據了好幾排貨架，幾個年輕人正結伴在貨架前選購。“今年，沖鋒衣賣得特別好。11月前半個月，我就賣了近70件沖鋒衣，占到專柜總銷量的7成以上。部分熱銷款已經斷碼，從公司調貨需要排隊。要知道，去年整個11月，我們柜臺沖鋒衣的銷量還不到50件。”牧高笛專柜負責人張莉說。“沖鋒衣的熱銷季一般在春秋兩季。但今年夏天，也有顧客來買沖鋒衣。最近，沖鋒衣銷量更是明顯上漲。我每天都能賣出3件左右，前幾天的日銷量甚至超過了5件。”專柜柜員王美珍笑著說。
沖鋒衣成為“時尚單品”。孫佳麗 攝哪款沖鋒衣賣得最好？兩位柜員都表示，是三合一沖鋒衣。據了解，沖鋒衣從款式上分，可分為單層款式和三合一款式。三合一沖鋒衣又被稱為兩件套沖鋒衣，可拆分為外套和內膽，既可以單穿外套或內膽，也可以將外套、內膽組合在一起穿。“三合一沖鋒衣在實用性上‘秒殺’單層沖鋒衣，氣溫的下降更是讓三合一沖鋒衣受到顧客青睞。”王美珍說。張莉說，她的顧客不只有年輕人，企業團購訂單也很常見。寧波二百統計數據顯示，11月1日至11月16日，寧波二百運動類商品銷售額同比增長40%，其中牧高笛銷售額同比增長95%。記者又走訪了天一·和義商圈10多家服裝專柜和門店，發現無論是戶外運動品牌，還是時裝品牌，沖鋒衣都是不可或缺的單品。
沖鋒衣自帶時尚屬性。孫佳麗 攝寧波朗迪紡織品有限公司多年來一直為國內外專業運動品牌做代工。總經理張海飛告訴記者，今年以來，在企業生產車間里，沖鋒衣的生產線就沒停過。“沖鋒衣在戶外運動服飾行業，本來就是基礎產品。客戶一年四季都會下訂單。從訂單量看，今年秋冬，沖鋒衣銷售較往年同期更加火爆。”張海飛說。在張海飛看來，沖鋒衣這一戶外單品“異軍突起”，與戶外運動風潮的涌動息息相關。沖鋒衣時尚、休閑、通勤的屬性，正好可以滿足年輕消費群體對功能性、實用性、個性化、生活化等方面需求。博洋研究院宏觀分析師蔡竣帆很贊同這一觀點：“沖鋒衣的這些屬性讓沖鋒衣火起來了。今年沖鋒衣的火爆，特別是國產三合一沖鋒衣的‘出圈’，是因為這個單品還滿足了年輕人對‘好看’和‘性價比高’的追求。”顏色上，淘寶天貓平臺銷量前十的沖鋒衣多是低飽和度的單色或撞色，米白、黑白、白綠、粉紫等色系十分養眼；款式上，修身款沖鋒衣、中長款沖鋒衣等應有盡有，IP聯名讓沖鋒衣更貼近年輕人的喜好。
圖為淘寶天貓平臺沖鋒衣搜索頁面。來源：淘寶網頁版根據魔鏡洞察的統計，2022年11月至2023年10月，常見的冬季外套中，沖鋒衣均價為488.8元，比毛呢大衣、羽絨服都低。有位業內人士曾開玩笑說：“在講究實用性的當下，國產沖鋒衣對大眾消費群體的吸引力是‘致命’的。”“除本身優勢外，國產沖鋒衣在年輕人中走紅離不開互聯網的助推、KOL（關鍵意見領袖）的影響。但是單品出圈帶來的熱度和消費熱情終究有限，沖鋒衣賽道已經出現‘內卷’。沖鋒衣的本質還是服裝，競爭點仍在于設計、配料、質量、款式、物流、營銷以及產供銷體系。如何把握機遇、找準定位、不斷創新，對企業而言依舊是考驗。”蔡竣帆說。根據魔鏡分析+數據，自去年10月至今年9月，沖鋒衣在主流電商平臺的銷售額已經達到了75億元左右，銷量在1752萬件左右。今年1至7月，抖音沖鋒衣賣了13個億，同比大漲336.57%，全年銷售額有望大幅突破25億。品牌方面，始祖鳥在這個領域始終占據一席之地，駱駝、伯希和等國產品牌的銷量也開始逐漸增長。9月份，安踏聯合東華大學打破國外技術壟斷推出中國首款自主研發高性能防水透濕膜和防暴雨級舒適沖鋒衣，預估將會在市場上帶來持續的影響。此外，主打羽絨服的波司登、防曬衣的蕉下也在積極布局沖鋒衣。
沖鋒衣成為今年最火熱的品類之一！它爆火的背后離不開防風、保暖和防水等新材料新面料的加持。
【免責聲明：本文版權歸原作者所有。為尊重版權，我們盡量標注文章來源，若不愿被轉載或涉及侵權，請及時通過在線客服和郵箱聯系，郵箱地址：wutongtai@wttai.com，我們將第一時間予以刪除】
