近日，鴨寶寶攜千件羽絨服集體亮相浙江橫店影視城故宮廣場，以“東方國色”系列48色中國傳統色羽絨服創下“最多羽絨服拼成的詞語”吉尼斯世界紀錄。在吉尼斯世界紀錄認證官的見證下，1109件鴨寶寶“東方國色”系列色彩羽絨衣依次擺開，形成面積約1300平米的巨型鴨寶寶logo，場面壯觀。
事實上，在此次吉尼斯挑戰之前，鴨寶寶“東方國色”系列48傳統色就曾于今年8月底在中國國際服裝服飾博覽會上發布。據了解，該系列羽絨衣的顏色取自中國傳統色彩，包括丁香紫、遠山黛、沉香、伽羅等。
不僅是鴨寶寶，對于顏色青睞素來是品牌營銷的重要選擇。一眾奢侈品品牌更是對品牌色系的塑造非常專注，比如大眾所熟知的愛馬仕橙、芬迪黃、蒂芙尼藍等。《2023年感覺體驗洞察報告—色、香、味、調》調研報告顯示，顏色將能喚起人們的視覺和情緒體驗，從而影響其消費決策。時下，社交媒體上頻頻火爆的克萊因藍、芭比粉 、多巴胺等色彩營銷，亦是準確地把握住了當前情緒價值消費的核心。
傳統的消費模式以品牌、價格和品質為主導，而多巴胺消費強調的是個性、創意和情感表達。消費者更加注重色彩和個性化，而不再僅僅關注品牌標簽和價格標簽。
這種轉變對于各品牌來說，帶來了新的機遇和挑戰。他們需要挖掘消費者的個性化需求，提供多樣化、創新性的產品，以滿足消費者對于多巴胺消費的追求。近年來，中國羽絨服裝市場消費正逐漸呈現高質量發展趨勢，并且增長勢頭向好。據機構預測，到2028年，中國羽絨服裝市場的整體規模有望突破3300億元，行業滲透率也有望進一步提升。而隨著消費者對品質和功能的要求不斷提升，越來越多的本土羽絨服品牌開始在中高端市場尋求機會，鴨寶寶此次的挑戰可以說是在中國羽絨市場嶄露了一定的勢力和實力。
鴨寶寶確實讓年輕消費者們在黑白灰等常見顏色之外，提供了更多的顏色選擇和時尚穿搭的可能性，為行業注入了創新力，但從某種層面來說，僅以“色彩”為差異化切入羽絨服賽道，能否形成消費者對品牌的記憶點，進而占領用戶心智，仍需且行且看。
文章來源：中國服飾
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