近年來，羽絨服的持續漲價引起了市場的關注。羽絨服的價格攀升主要源于原材料成本的上升，特別是高品質鵝絨價格的迅猛漲勢。從2015年到2020年，中國羽絨服的均價已從438元上漲至656元，大型防寒服更是突破1000元，其中高于2000元的占比接近70%。在此情況下，不少消費者開始尋找更具性價比的替代品。除了價格上漲，羽絨服市場的變革還受到了原材料供應鏈的波動影響。今年，鵝絨價格急速上漲，鴨絨也跟隨漲勢。江蘇的一位從事羽絨服生意的商家介紹說，鵝絨的價格是鴨絨的一倍多，而市場上對高端白鵝絨的需求明顯上升，推動了價格的上漲。然而，羽絨服市場的高價趨勢使得消費者開始尋找性價比更高的替代品。在替代品中，沖鋒衣成為備受關注的新寵。沖鋒衣不僅具備防水、防風等功能，還適用于冬季的保暖需求。社交平臺上，沖鋒衣的搜索指數超過羽絨服，成交額同比增長明顯。特別是“三合一”款式更受追捧，不僅實用而且價格相對親民，引領了年輕人的冬季時尚潮流。實際上，沖鋒衣的熱度已持續了一段時間。《2023H1魔鏡消費新潛力白皮書》顯示，今年上半年度運動戶外行業細分賽道表現亮眼，受疫情放開后戶外活動增多的影響，戶外服飾銷售額突破58億元、銷售額同比增速達38%，而戶外服裝下的沖鋒衣是一個值得關注的葉子類目，其在淘寶天貓平臺銷售額同比增長超100%，社交聲量增長率超200%。隨著戶外運動在我國的興起，沖鋒衣由于其具有全天候的功能，使其逐漸成為大部分戶外愛好者的首選外衣。
京東相關負責人表示，從品牌來看，國內品牌的銷售優于國際品牌。背后的原因是國產戶外鞋服品牌在供應鏈反應更快速，推陳出新的速率更快；品牌可以根據平臺的銷售數據以及趨勢，及時調整優化產品的款式、顏色以及功能點，更好地迎合消費者的審美和需求。目前國內對沖鋒衣的需求，更多是戶外徒步新手，他們更多關注沖鋒衣的款式、顏色，是否好穿搭、拍照是否好看、潮流與否等等，與國際戶外品牌對產品在極致環境天氣下對沖鋒衣的功能性要求還是有較大差別；所以國產戶外鞋服品牌，可以更好地把握住中國消費者的審美走向，并且在沖鋒衣的版型剪裁上能更符合國人的身材。在產品的外觀和版型上更貼合國人的需求，這是比國際戶外品牌更具優勢的地方。由于單品熱度持續上升，目前國產運動品牌，如安踏、李寧等，還有新消費品牌如蕉下、蕉內都開始發力沖鋒衣。天眼查數據顯示，截至目前，我國現存“沖鋒衣”相關企業640余家，從地域分布來看，浙江、廣東、江蘇（廣東與江蘇并列第二）以及福建位居前列，其中浙江就擁有100余家。從成立時間來看，31.8%的相關企業成立于5年內。分析人士認為，沖鋒衣市場非常“內卷”，眾多非專業戶外鞋服品牌紛紛沖入沖鋒衣的賽道，這種現象導致當下市場上的沖鋒衣質量良莠不齊。有些衣服甚至不具備沖鋒衣防水透氣的屬性，卻被一些商家冠以“沖鋒衣”的名頭在平臺上售賣，以過低的價格進行售賣，長此以往會出現“劣幣驅逐良幣”情況。應盡快提升消費者對沖鋒衣的行業標準的認知以及平臺對商家資質的審核與準入門檻，以減少此類問題的出現。此外，軍大衣和花棉襖也在市場上嶄露頭角，成為羽絨服的有力替代品。一些大學生開始穿著軍大衣，將其重新定義為潮流時尚，而花棉襖也成為價格更為親民的選擇。這種趨勢顯示出消費者對價格敏感，更注重實用性和個性。
來源：海峽網、第一財經、天眼查綜合整理
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